春夏来袭，后疫情时代，什么商品在全球畅销？

因为疫情封锁不能上班/上学/出门浪的这段时间，被迫改变消费行为的海外消费者都在买什么？什么商品在畅销？未来一段时间内的走势又会如何？

上装卖爆，下装平淡

随着消费者转移到远程办公和居家隔离中，服装零售商纷纷开始主推上装，这导致在所有市场上，上装的销量直接超越下装，甚至与去年同期相比均有所增长：

上装销量同比增长：

澳洲▲49%

中国▲41%

德国▲22%

西班牙▲14%

意大利▲10%

英国▲51%

美国▲2%

由于远程办公的原因，办公着装越来越趋向休闲的款式。与去年相比，今年T恤衫、运动衫和连帽衫要比一贯的衬衫和女士衬衣受欢迎得多。

此外，由于人们对舒适性的追求，下装销售也发生了明显的转变，偏正式风格的裤子、牛仔裤和裙子的需求有所减少，而短裤则保持不变。

下装销量同比增长：

澳洲▲54%

中国▲47%

德国▲32%

西班牙▲32%

意大利▲26%

英国▲69%

美国▲10%

显然，休闲运动风已经成为一种既定趋势，在整个疫情期间，休闲服饰一直是零售商推销的重点，紧身裤和运动裤也比其他下装都要热销。

随着消费者渐次重返工作岗位，公司对着装要求可能会有所放松。尽管剪裁合身的制服和工作装将重新夺回市场，但休闲的通勤装依然能够占有一席之地。

从上周开始，封锁措施在欧洲各地开始放松，但人们已经非常习惯舒适的装扮，运动裤和紧身裤在德国和意大利依然卖爆，这说明什么？说明疫情已经在一定程度上培养了人们的消费习惯，在后疫情时代这种趋势仍将持续下去。随着夏季临近，美国和英国等“重灾区”依然是室内活动居多，人们逐渐开始关注慢跑短裤，并且对轻薄透气的面料需求将会增长。

宅家健身越走越“俏”

由于健身房关张，全球都在鼓励在家锻炼，这无疑给近两年已经很火的运动类目再添了一把柴。自2020年初以来，所有国家/地区的运动服销量均有所增加，英国、中国和澳大利亚的整体百分比增长率较高。

运动服销量同比增长：

澳洲▲47%

中国▲55%

德国▲13%

西班牙▲24%

意大利▲27%

英国▲64%

美国▲5%

除了前面提到的紧身裤成为热门单品以外，运动鞋（sneakers）在疫情期间也延续了热度。产品描述中带有“running”字样的女式运动鞋在美国和英国的销量同比增长了17%。

受够了宅家的憋闷生活后，人们更加珍惜能够出门玩耍、进行户外活动的日子。因此，在解封之后，这种热门趋势只会继续下去，远足、露营和骑行……这一系列的运动装备哪怕在疫情结束都很“香”。

而且我们注意到了人们对抗菌面料的产品的兴趣，这是许多运动户外装备尚未开发的机会。因此，除了促进吸湿排汗的主要运动服功能外，你还可以向客户强调这一特性。

个人护理或需要转变思路

据lovethesales.com数据显示，截至4月22日的三周内，在线搜索女用贴身内衣裤（lingerie ）的人数增长了42%，除美国、西班牙和意大利以外，其他地区的内衣销售均出现了同比增长。然而，在过去的两周内，由于生产非必需品的工人复工，西班牙地区的文胸销量也出现了增长。

内衣销量同比增长：

澳洲▲33%

中国▲23%

德国▲3%

西班牙▼24%

意大利▼36%

英国▲150%

美国▼29%

家居服的成功推动了睡衣的畅销，零售商通过宣传睡衣、睡袍和拖鞋的舒适性面料来作为卖点。

睡衣销量同比增长：

澳洲▲46%

中国▲12%

德国▲8%

西班牙▲12%

意大利▲14%

英国▲56%

美国▲2%

疫情期间由于美容院关闭，美容零售商开始借家庭日常spa和DIY美容秘诀“大做文章”。个护方面，肥皂、洗手液、洗手消毒液无疑是最硬的爆款了。

而且，这口罩一时半会儿是摘不掉了，美妆零售商也需要适应这种变化，把更多的重心放在眼部彩妆上，例如睫毛膏、眼线笔和眼影，而不是口红和高光。在推广粉底时，可以以“不脱妆”为卖点，因为口罩很容易会弄脏整个妆面。另外，便携式的洗手液和护手霜也值得关注一下。

易于接受的定价很重要

随着宅家时间变长，很多的爆款就是人们“闲”出来的，尤其是家居家装和电子产品。Slackline数据显示，面包机的线上需求在3月份同比增长了652%，同时，Pinterest 上“制作面包食谱”的搜索量激增。

市场调研公司NDP数据显示，在美国，Pinterest上的家庭游戏搜索量增长了1863%，而棋盘游戏和拼图游戏的销量在英国增长了240%。在整个市场范围内，人们对入门级价格的家庭产品需求旺盛，大部分爆款的价格范围在10美元至20美元之间。

据美国劳工统计局的报告，仅在美国，过去三周就有将近1600万人失业，对经济和收入的不确定性势必会影响人们的消费信心，因此，在未来较长的一段时间内，价低又质量过硬的产品或许更能让你赢在未来。

（来源：先锋出海）

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