跨境通的毛利率有多少？和anker、傲基对比又如何？

作为跨境电商行业的老大哥，跨境通的营收能力是有目共睹的，要聊跨境通的毛利率，那首先得看看跨境通，特别是其利润最大来源全资子公司跨境通的表现了。

上面是爆哥为大家整理的，最近3年环球易购的营收情况，一眼就能看到2019年的表现差强人意。其实不仅环球易购，你把跨境行业数得出名字的跨境企业2019年财报拿出来都会倒吸一口冷气，去年大家都过得很不容易，环球易购有这成绩已经相当不易。

据爆哥分析，去年第四季度，环球易购针对收入大幅下滑，有这么几个原因：

1、2019 年期间中国融资政策偏紧，导致环球易购第四季度销售旺季资金周转紧张，缺乏充足资金 及时进行广告推广，部分存货错过了销售的最佳时期而形成积压；

2、受中美贸易战影响，欧美销售市场销售规模大幅下滑。

前述多种不利因素导致整体营业收入下滑。为解决存货积压，加快现金回笼，环球易购采取在自营网站上进行大量买赠促销活动，导致公司第四季度毛利率大幅下滑。

大家应该都知道，环球易购的自营独立站及品牌做得非常的不错，爆哥真的觉得国内能够与之匹敌的凤毛麟角。2019 年度环球易购电子综合类自营产品营业收入322,257.33 万元（32亿），占比 37.89%；服装类自营产品营业收入 193,840.42 万元（19亿），占比 22.79%；第三方平台营业收入 281,703.77 万元，占比 33.12%；进口类产品营业收入 52,778.60 万元，占比 6.21%。

看看这数字，让多少做独立站的卖家羡慕啊。不过不得说，环球易购仍然面临着不小的挑战，特别是目前海外疫情仍然严重，包括去年部分问题仍未得到有效解决，因此环球易购拟于2020 年从产品结构上拓展男装、美妆等具有增长潜力的品类；从市场结构上积极挖掘新兴市场，如中东地区、东南亚地区，并针对不同市场区域开展本地化运营；从产品差异性的运营策略上运用授权IP 形象进行服装设计与制作，从而提升产品的差异化 和品牌化，目前 ZAFUL 已获得全球著名漫画和影视公司的 IP 授权，2020 年将大批量投入生产。此外，环球易购计划 2020 年继续增加大 IP 的合作，积极开展红人联名独家设计款，目前已经推出的如红人联名欧洲-彩虹系列、红人联名萌系宠物系列、红人品牌跨界联名、红人联名时装周系列等。凭借其社交粉丝沉淀、品牌影响力及新产品、新市场的布局，加上其沉淀多年的运营和 营销能力，预期 ZAFUL 将继续领航增长，并为环球易购贡献较高的经营利润。

聊了这么多环球易购的情况，我们来看看跨境通去年的整体毛利率，以及通过与天泽信息、安克创新等同行对比，其处于什么样的水平？

爆哥从跨境通最新发布的一份报告中了解到，在2019报告期内，跨境通服饰家居类、电子产品类和母婴用品类的毛利率分别为 48.42%、40.22%和 18.94%，国内和国外毛利率分别为 14.16%和 38.80%。大家都知道，跨境通不仅做出口，进口成绩也不错。2019 年度跨境电商出口业务收入占总收入比例为 63.87%，毛利率较高主要是跨境出口电商业务毛利率较高所致。跨境出口电商业务由于其物流运输、广告推广、平台佣金等经营费用较高从而需要采取高毛利率的定价政策，跨境出口电商行业呈现高毛利率、高费用率的特点。

上述表格数据显示，同行业公司毛利率普遍在 50%以上，平均综合毛利率为 50.02%，跨境通跨境出口电商业务毛利率亦超过 40%，略低于行业平均水平，主要是因为产品细分差异化所致。

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