重磅！“重产品，轻店铺”的亚马逊将新增“品牌店铺”搜索功能

据外媒报道，亚马逊正在测试新的搜索功能，将添加指向相关品牌店铺页面的链接。诸如“Adidas”之类的品牌搜索可以选择“adidas store on amazon”。至关重要的是，诸如“men’s running shoes”之类的无品牌搜索也会有相关推荐的品牌店铺。

目前尚不清楚哪些品牌正在参与测试，以及亚马逊如何确定针对无品牌搜索而推荐特色的品牌店铺。例如，搜索“men’s running shoes”时会显示Asics品牌，而“women’s running shoes”时会显示“Adidas”。

据悉，亚马逊于2017年7月推出了免费的自助服务功能，使卖家可以在亚马逊上创建充当小型登陆页面的品牌店铺。这些品牌店铺允许进行一些设计定制，定制产品策展和集成的社交按钮以进行共享。后来，在2018年3月，添加了具有流量见解的仪表板，并在2018年6月，选择了特色交易。从那时起，亚马逊通过添加更多布局自定义选项继续对其进行改进。

但是，并没有以搜索结果呈现品牌店铺。品牌店铺唯一的流量是来自Google搜索或单击产品页面上的品牌名称。直到最近，一些品牌才开始使用外部广告或亚马逊上的“赞助商品牌”来吸引流量。

尽管如今的功能有限，但品牌店铺可能会成为品牌在亚马逊业务中的重要组成部分。阿里巴巴的天猫的核心支柱是旗舰店，旗舰店更可定制，因此具有与亚马逊相当的强大版本。在天猫上，每个品牌都有一个单独的功能齐全的网站，例如asics.tmall.com，也可以通过在tmall.com上进行全球搜索来发现。

想要购买Asics跑鞋的客户在amazon.com/asics上的体验与在亚马逊上搜索“ asics跑鞋”的体验不同。这种体验更像是去asics.com。因为品牌店铺就像品牌的网站一样，没有广告宣传竞争品牌。

没有任何品牌会放弃在亚马逊上为品牌店铺建立直接面向消费者的网站。但是，自定义功能不是障碍。大多数亚马逊购物者并不知道这些页面存在。但是，在搜索建议中推荐一家品牌店铺并不是增加发现的正确方法。尽管如此，它仍暗示着亚马逊探索如何向客户展示一种根本不同的购物模式。