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2020-08-21 13:50
最近社长在后台收到这样的疑问：“ 亚马逊上的 Llisting 标识是什么意思？”、“ Llisting 标识有什么作用？”，今天社长跟大家聊一聊这三款标识！
在亚马逊的 Listing 页面中，部分 sku 会因为一些特殊的表现而被系统标上一些特殊的小标识。亚马逊上的 Listing 标识有 3 种，分别是：Best Seller 、Amazon'sChoice 、New Release。那么这种 Listing 有什么作用呢？
大部分买家购物时总会货比三家，还会纠结到底选哪家？但往往他们都会选择“大多数人的选择”。在社长的理解上就是“从众行为”。有标识的产品无疑就被买家认为应该是“大多数人的选择”。Listing 的转化率自然是会大幅提升。
众所周知，做亚马逊最幸福的事情莫过于拿到Best Seller的标识（橙色标记）。首先这是你销量很好的见证；其次Best Seller 的标识会出现在亚马逊的主搜索页，以及Listing详情页。
那有人会问社长，标识出现在这两个地方有什么好处呢?
看了上图就能知道，Best Seller标识在这两个地方出现后，能够极大地提高产品的转化率和有效点击率。亚马逊每年都有自己的广告预算和推广计划，而且预算的金额非常之巨大。
在这些预算中，就会有一小部分是属于对卖家产品进行主动推广的费用，而被入选的就是这些有Best Seller标识的产品。
另外亚马逊还会对Best Seller 产品进行相应的流量扶持，比如说：站内的邮件推送、推荐栏目等等。所以有些卖家感叹，拿了Best Seller标识后，这个Listing的销量翻了很多倍。对于卖家来说，不管是做广告，还是自然排名，都是锦上添花的。
还有，亚马逊官方数据显示，超过85%的买家在亚马逊进行购物时都会从搜索框直接搜索具体产品。只有极小买家会选择其他的方式，比如类目、排行榜、Listing广告等。
所以在顾客进行产品搜索时，满屏的Listing展现在顾客面前，带有Best seller标识的产品，无疑是顾客会首先去关注的！你想要的转化率也自然产生了！
那么如何去获取Best Seller标识呢？答案是：销量。
简单来说就是，亚马逊的后台销售数据更新是每小时进行一次。说如果你能在这一个小时的计算周期内，拿到小类目的销量冠军，那么你就是当之无愧的Best Seller。同理，如果你拿到了整个大类目的销量冠军，Best Seller也是你的。
当卖家发布产品到亚马逊页面后，必须要做两件事情：引流和转化。除了Best Seller标识之外，亚马逊会对一些类别的产品打上Amazon's Choice标识，亚马逊推荐的标签(黑色标记)。毫无疑问，这个对于转化率而言又是一大提升。
要注意的是，Amazon's Choice与Best Seller不同，Best Seller是针对各个大小类目而言的。而Amazon's Choice是针对各个关键词而言的。也就是说，在某个关键词上，只有一个Listing能成为Amazon's Choice。
除了转化率的提升，现在在亚马逊大部分类目的搜索结果中，都开辟了一个专门的Amazon's Choice推荐区。
这个推荐区位于搜索结果首页的第三行，这个展示位置是极具优势的。而且能被亚马逊系统推荐过来的产品，都是Amazon's Choice中的佼佼者。社长试问大家，Amazon的Choice（亚马逊的选择），会错嘛？最重要的是，被推荐过来的产品，销量也会提升。
那么如何去获取Amazon's Choice标识呢？能带有Amazon's Choice标识的产品，普遍拥有以下特征：
Hot New Release（橙色标记），就是新品榜单。这个标识的意思就是销量最火的新上线产品。上线的时间范围基本上是一个半月到两个月之间，并从FBA产品上架之日开始计算。和Best Seller标识一样，只看销量。
有些卖家认为，产品获得Hot New release标识是运气好。运气确实是产品成为Hot New release的一部分，但不是随意操作的产品就能够进入新品热销榜的。亚马逊对新品是有一段红利期的。在这段红利期间，无论是广告权重、转化率权重、关联权重甚至是评论率方面都是比较支持的，利用好新品的红利期，从选品阶段就做好准备工作才有可能成为Hot New release。
那么如何去获取Hot New release标识呢？社长建议从选品这个角度去分析：
（来源：跨境研究社@社长）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载。
