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21岁波兰本土电商平台中国亮相!现场揭开波兰市场新商机

“Made in China”搭上“跨境电商”快车,开启中欧“掘金”之旅。

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波兰处在欧洲“琥珀之路”和“丝绸之路”的交汇点,是欧洲的十字路口,也是“一带一路”通往欧洲的必经之路。作为中东欧地区人口、面积、经济总量最大的国家,波兰总面积312700 平方公里,总人口3850 万人,在欧盟位列第六位。

近年来,由于经济形势的稳定、商业环境的成熟、投资鼓励政策的出台以及“一带一路”倡议在波兰被广泛接受。中波合作日渐紧密,就跨境电商而言,波兰相比其他西欧发达国家更具吸引力。

作为欧洲跨境电商潜力股,2020年波兰GDP预计增长3.1%,相较于德国的1.1%、法国的1.3%、英国的1.4% ,波兰在一众国家中脱颖而出,是“一带一路”中跨境电商新蓝海。

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风头强劲的波兰电商市场

由于波兰经济的整体强劲表现,波兰的电子商务市场正在显示出惊人的增长,2018年商务市场总额达到128亿美元。在高工资增长的推动下,私人消费和强劲的消费者信心持续拉动下。预计到2023年,这个数字将翻番达到222亿美元,

其中每100笔零售交易中有9笔在线交易,零售业市场价值PLN9090千亿=$2400亿,零售业的6.2%是线上交易,2020年预计将实现15.6%线上交易年增长。

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在电子商务变得越来越重要的同时,跨境电商这把火只会在波兰越烧越旺,波兰将成为最具活力的欧洲跨境市场之一,布局波兰电商市场势在必行。

波兰消费者十分注重价格上的优惠

波兰电子消费者以价值为购物导向,是跨境购买的常客,约82%的消费者每月进行网上消费。对于波兰消费者来说,选购商品更注重性价比,一般从:商品价格、商品选择、是否支持退换货这三个维度出发,综合考量寄送费用、实体店价格、寄送速度、支付方式、产品质量、产品选择及促销信息,且70%消费者会使用手机检查网上购买是否价格更优。

值得关注的是,波兰消费者更倾向于使用本国的购物网站,由于语言障碍、客服障碍、产品质量,只有23%的网上消费者有在国外网站进行购买的经验。

且在购买品类上,服饰、书籍及音像制品、化妆品、电子产品及小家电、玩具和婴儿用品广受波兰消费者的欢迎。

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不容错过的传统促销节日

除了黑五、圣诞节、跨年等促销旺季,11月-12月在波兰还有具有独特文化气息的传统促销节日,值得跨境卖家关注。

对于波兰人来说,每年的11月11日并不是“光棍节”、“购物节”,而是一年一度的国庆日,这一天人们会走上街头参与各种各样的庆祝或者说纪念活动,国庆日这段期间,装饰类的商品将会迎来一波销售高峰。

除了国庆日,12月6日,在Mikolajki,波兰人会互送小礼品,因此礼品类目在该地区将备受欢迎。

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Allegro领衔一众波兰电商平台

就受消费者欢迎程度而言,Allegro(92%)在波兰电商市场稳居第一,OLX(59%)、Empik.com(48%)、速卖通(38%)和Zalando(33%)紧随其后。Allegro在波兰市场可以称得上是“国民平台”,广受消费者欢迎。

盘点波兰排名前5的电子商务平台,不难发现,Allegro以30%的市场份额在波兰电商市场上一骑绝尘。作为具有21年历史的电商平台,Allegro有着60%的波兰互联网人群覆盖率,是80%的波兰人网购的理想平台;每月的检索量超过15亿次,每月访问2000万,其中每月客户的消费客户达1700W+。

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根据Allegro此前提交给国家法院登记册的年度财务报表显示,其在2019年纯收入为3.99亿兹罗提,同比增长了73%。

10月中旬,随着波兰电商平台Allegro成功在华沙证券交易所(WSE)上市,Allegro及波兰电商市场再次在卖家圈“走红”。

面对当前波兰不断增张的电商市场,跨境卖家们又该如何将“Made in China”的中国商品搭上“跨境电商”快车,销往波兰呢?

11月27日,Allegro携手2021雨果网全球开店“春雨计划”在深圳开启中国区品牌峰会,届时将邀请Allegro官方经理、雨果网allegro顾问就波兰电商市场背景、行业资讯、平台运营实操、卖家案例等方面进行分享,现场更有Allegro中国卖家先行者到场进行跨境经验交流。

欢迎广大卖家们,踊跃扫码报名参与,价值达千元的奖品等你拿。

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(来源:跨境You)

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