洋码头：焕新颜、搭新衣、抢新货，奢侈品迎来消费狂潮

2021年春节，不少人选择了“就地过年”，国内迎来了一波买买买的剁手潮。

北京国贸、SKP，上海国金中心、港汇恒隆等商场内的奢侈品门店都排起了长队，店家不得不限制人流入场。在海南，离岛免税政策引发了消费井喷。据多家媒体报道，三亚海棠湾免税城的Gucci门店于2月13日刚进货的200件哆啦A梦联名款背包，不到一天就只剩下100件，Burberry店内的热门款外套部分尺码也已断货。2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超过了15亿元。全国奢侈品消费迎来2021年第一波高峰。

老家吉林长春的张小姐表示，难得今年留在上海过年，刚发了年终奖，要好好奖励一下自己。听说三月份又要涨价了，在涨价之前赶紧入手。她指了指身上背着的小包，“这是我去年在LV买的一个小包，当时买入的价格是4900，现在已经涨到6400了。”

为了更好地满足消费者的购买欲，洋码头春节期间不打烊。2月7日至2月17日，洋码头启动了“新春拜年团”活动，精选雅诗兰黛、Gucci、Dior等精品大牌，上线“0元砍”、“拜年团”和“血拼团”等活动，平价放量供应，每天优惠不断，让哈尼们花最少的钱买大牌，买得痛快。

（洋码头“新春拜年团”活动）

“刚刚结束的新春拜年团，我们协同买手精选了不少富于中国元素的大牌限量款备货。包括纪梵希推出的新年限定鎏金N888发财色口红，DW的新年限定情侣表，施华洛世奇的牛年多彩牛项链，都是极富特色、广受追捧的。”洋码头工作人员王先生介绍，“而为了回馈哈尼们对洋码头的长久支持，我们也为大家争取到了极其劲爆的价格。”

王先生表示，刚刚过去的新春拜年团优惠力度空前，许多商品虽然备了不少库存，依然出现了秒空的现象。为了让哈尼们买得尽兴，新春大家连轴加班，又集合了北美、欧洲、日本等全球买手，加量采购不足库存，让大家买得尽兴，不留遗憾。

资深买手刘小姐认为，今年春节的消费井喷，也与奢侈品涨价预期有关。2020年奢侈品价格全线上涨，与2019年相比平均涨幅超过10%。随着三月上新季的到来，又进入了每年的调价周期，因此不少买家主动在洋码头下单，也是为了规避涨价。

深圳女孩琳在采访中也印证了买手刘小姐的观点。琳今年春节买了一个LV邮差包，“当时听柜员说要涨价了，而且LV的邮差包一直断货，身边一个朋友找了三年没买到，那天去LV专柜维修，顺便问了下有没有，柜姐说正好有一个，就果断买了。”

据悉，琳在专柜购买的价格是14900，目前官网售价已经涨到15900。而在洋码头APP上，平常以不到14000的价格就可以买到 “断货王”。在洋码头大促活动期间，更多商品更好的价格，给消费者实实在在的优惠基础上，还能帮其免去排队的烦恼。琳表示“很心动”，以后买包包会首选洋码头，“现在LV、Gucci好多包都在涨价，买到就是赚到。”

（图片来源：洋码头）

事实上，近年来，奢侈品每年调价似乎已经成为了一种惯例。据不完全统计，刚刚过去的2020年，HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌，都经历过至少一轮的涨价。2021年伊始，不少奢侈品纷纷加入调价行列。

1月1日，爱马仕、Bottega Veneta宣布上调产品售价，爱马仕的调价幅度为5%左右，Bottega Veneta的幅度在3%~10%

1月7日LV旗下多款箱包价格如期上涨，LV在过去一年已经经历了四轮涨价。

1月11日，Celine宣布加入涨价阵营。

资深营销人士史少晨认为，奢侈品品牌涨价的背后，短期来看，是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费，提升品牌当期利润，长远来看，是通过涨价控制及维护产品的稀缺性，维持品牌长期利润。

据了解，随着三月焕新季的到来，洋码头将迎来春季焕新大促，精彩优惠不停。而洋码头携手中检集团推出“奢品护航”，提供先鉴定再发货的服务，让消费者买得放心，用得舒心。