昕锐社：2021年了，世界上到底有多少人使用社交媒体？

自1996年有社交媒体概念以来，社交媒体已成功渗透到全球77亿人口中的一半。在过去十年中，社交网络平台的总用户群几乎翻了三倍，从2010年的9.7亿增加到2020年的38.1亿用户。

但是，平台上新用户惊人的逐年采用速度正在放缓。现在，它依靠互联网访问和智能手机人数的持续增长，特别是在发展中地区。

那么，社交媒体的规模有多大？今天它如何发展？

社交媒体使用情况统计

目前，全球有39.6亿人使用社交媒体，比2015年的20.7亿增长了近一倍；

自2015年以来，社交媒体的年均增长率为12.5％。然而随着2019-2020年发布的9.2％的增长率数据显示，增长率正在下降；

按区域划分，2019-2020年社交媒体增长由亚洲领跑——增长16.98％，非洲增长 13.92％，南美增长 8.00％，北美增长 6.96％，欧洲增长4.32％和大洋洲增长 4.9％；

全球77.7亿人中有50.64％的人使用社交媒体，在13岁以上的合格受众中，有63％是活跃用户；

83.36％的互联网用户在社交媒体上。但是，有90.71％的移动互联网用户活跃在网络上；

在39.6亿社交媒体用户中，有99％的人通过移动设备访问网站或应用程序，只有1.32％的人仅通过台式机访问平台；

在全球范围内，一个人每天在社交媒体上花费的平均时间为2小时24分钟。如果某人在16岁时签约并活到70岁，他们将在其中花费5.7年的时间；

Facebook是领先的社交网络，每月活跃用户为27亿，其次是YouTube（20亿），WhatsApp（20亿），FB Messenger（13亿）和微信（12亿）；

美国总人口的70％拥有社交网络帐户，总数为2.347亿人，并且在2019年至2020年之间增长3.1％；

在美国，2019-2020年的月度活跃用户比Facebook，Instagram和LinkedIn增长1-2％。不过，Pinterest，Twitter，WhatsApp和Snapchat均下跌1-3％；

截至2021年，全球使用社交媒体的人数超过39.6亿。像Facebook这样的流行平台，每月有超过66.09％的用户每天登录使用社交媒体。所有社交网络都报告有关月度活跃用户或MAU的数量而不是帐户数量的增长数据，因为该数据对于衡量实际使用和领土渗透更为准确。

同时根据全球网络指数，千禧一代或Z世代拥有的社交媒体帐户的全球平均数量为8.8个，比2014年的4.8个帐户增长了83.33％。对46个国家/地区的16至64岁互联网用户进行的研究表明，日本拥有社交网络帐户的平均数最低，为3.8，而印度则最高，为每人11.5。

社交网络开展业务的使用

全球40％的互联网用户将社交媒体用于工作目的。在美国，只有27％的人在工作中积极使用社交媒体，相比之下，印尼是该国最高的国家，为65％，以色列最低，为13％。

5 Backlinko观众的亮点：

印度：47％的人将其用于工作

加拿大：31％的人将其用于工作

澳大利亚：有 30％的人将其用于工作

美国：27％的人将其用于工作

英国：27％的人将其用于工作

性别对社交媒体的使用

当前，社交媒体用户的全球平均性别比例为男性54％，女性46％。但是，在美国，女性是主要的用户群体。在所有女性互联网用户中，有76％拥有社交网络帐户，而在所有男性中，这一比例为72％。

哪个性别在各地区使用社交媒体的比例更高？

北美： 女性用户占55 ％，男性用户占45％

南美： 女性用户占53 ％，男性用户占47％

欧洲： 女性用户占52.5 ％，男性用户占47.5％

非洲： 女性用户占41 ％，男性用户占59％

亚洲： 女性用户占41.2 ％，男性用户占58.8％

大洋洲： 女性用户占53 ％，男性用户占47％

从上面的数据可以看出，全球男性和女性在检查位置时的社交网络使用情况有所不同。性别差异最明显的差距可能是我们在平台上的使用情况。

当按月度活跃用户查看前8个社交平台时，男性用户的YouTube，LinkedIn，Twitter和TikTok指数较高。像Facebook和Instagram这样的网站更面向女性，尤其是Pinterest，它在女性受众中占主导地位。

按性别划分使用最多的社交网络（占美国人口的百分比）–来源：Statista，Brandwatch，Statista，Statista，Worldometers，OurWorldInData，数据门户，社交媒体平台和Kepio的分析

全球社交媒体增长率

到2020年，全球有39.6亿人积极使用社交媒体，与2019年的34.8亿相比，增长了10.9％。回溯到2015年，只有20.7亿用户-这是整体增长在短短五年内，用户的使用率达到92.76％。

5年社交媒体增长统计：

2020年：39.6亿活跃用户

2019年：34.84亿活跃用户（+ 9.2％）

2018年：31.96亿活跃用户（+ 9.0％）

2017年：27.96亿活跃用户（+ 21％）

2016年：23.07亿活跃用户（+ 11％）

2015年：20.78亿活跃用户

前10名：按国家/地区划分的社交媒体用户数量增长

根据Keipo的分析，2019-2020年社交媒体增长最快的国家是印度，有1.3亿新用户加入平台，相当于其总人口的9.6％。排在第二位的是中国（15 m），印度尼西亚（12 m），巴西（11 m），伊朗（9.4 m）和美国，排名第六，拥有690万新用户。

社交媒体的国家渗透率

根据Statista的2020年数据，最活跃的国家是阿联酋，其99％的人口使用社交媒体。全球平均渗透率为49％。将数据隔离到13岁以上的合格用户时，按国家/地区划分的平均社交媒体渗透率为63％。

平均而言，全球49％的年龄段的用户都是活跃的社交媒体用户

平均而言，全球13岁以上的人口中有63％活跃在社交媒体上

美国有70％的人不分年龄，只有13岁以上的人有83％

英国有66％的人不分年龄，只有13岁以上的人有79％

加拿大有67％的人不分年龄，只有13岁以上的人有77％

澳大利亚有71％ ，不论年龄，85％只有那些年龄13年以上

印度有29％的人不分年龄，只有38岁以上的人有38％

那么网络可以在哪些国家扩展？

社交媒体在发展中国家具有最大的增长机会，有数十亿新用户注册。智库数据公司PEW研究中心指出，互联网和智能手机的普及率稳步上升，这与某些发展中国家或地区的社交媒体的增长密切相关。

2014年，有42％的人偶尔访问互联网，现在这个数字必须超过65％，这是2017年PEW研究记录的最新数字。采用智能手机的情况与此类似同时使用，在同一时期翻了一番，几乎达到42％。

但是不幸的是，在这些地区扩展的社交网络，不会从每位用户的广告利润中获得很多收益，因此用户数量对其收入至关重要。例如，Facebook报告在美国注册某人后，每位用户的平均收入为41.41美元；然而，在亚太地区，这一数字为3.57美元。

人们每天在社交媒体上花费的时间

2020年，全球16至64岁年龄段用户在任何设备上每天在社交媒体上平均花费的时间为2小时24分钟。总计144分钟比去年的142分钟增加了1.4％，在过去5年中增加了38％。相比之下，美国普通人在网络上花费的时间为2小时3分钟，比全球平均水平少21分钟。世界卫生组织估计全球预期寿命为73岁。如果普通人坚持使用相同的社交媒体，他们将在符合条件的寿命中在平台上花费5.7年/ 2,080天。

移动设备和台式机上社交媒体使用率

关于设备对社交媒体的使用，世界上99％的人专门在移动设备（平板电脑或电话）上访问网络。约有78％的人仅通过手机访问平台，而只有1.32％的人仅通过台式机访问其社交网络。

根据StatCounter的数据，当前全球在移动设备与台式机市场上的份额更多地集中在移动设备上，有53.81％的人通过功能或智能手机访问互联网。现在，只有43.27％的人通过台式机访问互联网（平板电脑为2.92％）。相比之下，这表明了“移动”社交媒体的状况。

（来源：昕锐社）

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（来源：昕锐社）