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2021-06-08 11:09
人们通常不会拒绝接收可爱的事物或信息，尤其在“少女市场”。今天拔拔要跟大家分享一个最近火爆TikTok的热门种草商品——#kawaii（音译：卡哇伊）下的“猫咪挂钩”。
“猫咪挂钩”是通过我们数据平台的内测选品功能，在TikTok上挖掘出的潜力商品。数据平台正在内测TikTok选品方面的功能，有想参与内测的小伙伴可以找我交流。
#kawaii下聚合的内容，是TikTok上关于“可爱动漫、漫画、游戏、少女系、cosplay、二次元”等等，那些喜爱日系少女文化的TikTok用户和这类人群常用的综合性话题标签之一。
聚合在该标签下的视频内容观看数在百亿以上量级，达15.6B。
#kawaiiworld是#kawaii兴趣标签下的关联子标签之一，该标签下的视频内容目前拥有94.3M的观看数，同样拥有非常高的声量。
有没有人好奇，在TikTok上喜欢”二次元“和”游戏或日系动漫“的用户群体有多少，与之存在的潜力市场又有多大呢？
这里我们可以看一个标签#weeb，可以帮助我们判断喜欢该类型用户的规模量级。下方的标签热度数据显示，相关内容的播放达91.6B！可见TikTok上该类型用户的规模和潜力大小。
”weeb“是什么意思？简单给大家做个介绍，这个词通常是指那些相信日本事物会更好的人，不仅仅因为是日本人（不是日本人也行）。也可代指那些对日本的文化和媒体（例如动漫，手办）产生了热爱和迷恋的群体。
而“猫咪挂钩”是目前关于该兴趣领域内容的热门商品之一。
这款“猫咪挂钩”严格意义上，属于偶然性爆火的种草商品，产品并没有经过专门的策划推广。是在TikTok上，由一位“游戏少女”的网红达人@nintendo.grl分享了关于该商品的种草视频之后，引发关注。
看下该达人分享的种草视频：
视频地址（科学上网）：https://www.tiktok.com/@nintendo.grl/video/6948505459250728198?lang=zh-Hant-TW&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
作为一个好物种草视频，该视频是今年4月8号才发布的，不到两个月的时间里，累计获得的视频数据非常地不错。目前视频累计的数据：
播放数：3M+；点赞数：755K+；评论数：6712；转发数：9807
拔拔简单地分析了下该种草视频能火的因素，该种草视频的拍摄虽然只是简单地针对产品的功能性与外观设计进行展示。
但是达人针对产品特性，随着视频动作和音乐节奏，在挂钩上放置十分有少女感的小背包，凸显了产品别致可爱的使用效果。
加上背景布置以及选取的音乐也是与产品“猫咪”相关联的，少女系喜欢的热门音乐。进而在视觉、听觉上都强化了产品“实用”“可爱”的属性，从而被网友所喜欢。
看下该网红达人的账号对视频热度的影响，打开小程序可以查看该达人的账号详情：
观察该账号的内容可以知道，该达人是一位拥有840万以上粉丝的大网红，在喜欢“二次元”“游戏少女”“日漫”等领域内容的TikTok用户里，拥有广泛的粉丝与受众。利用小程序，可以看到这个账号作品整体的互动表现数据：
从小程序给出的数据维度分析可以看出，该达人账号的作品互动率还是很高的，说明其发布的作品普遍能引起粉丝与用户的兴趣、互动和关注。平台也给予了该账号的作品大量曝光。
红人营销是目前TikTok上比较有效的推广方式之一，而且目前红人受制于TikTok商业化进程，红人广告报价普遍处于低位。只要找对红人，还是有很多流量的获取成本较低，用户画像却精准的达人可以挖掘和合作。
目前数据平台针对各领域类型的达人也有做收录，有兴趣，想要相关领域达人邮箱和联系方式的小伙伴可以找我拿。
前面我们看了，@nintendo.grl这位TikTok网红达人分享的“猫咪挂钩”种草视频，也了解该达人账号的各项数据。
可能有小伙伴会觉得，作为拥有几百万粉丝的大网红，让一个种草视频上热门还是相对轻松的，是达人账号本身的权重带火了种草视频本身的数据。要以此就判断该产品是拥有潜力的商品，怕还不够。
有这样的考虑是没错的。所以拔拔在数据库里，同样发现找到了关于该“猫咪挂钩”产品其他素人博主发布的热门种草视频，通过分析数据，以帮助验证和判断产品本身的潜力性。
素人博主账号：
看下该素人博主发布的“猫咪挂钩”热门种草视频。
视频播放地址(科学上网)：https://www.tiktok.com/@tea.chaan/video/6952919023050935558
该视频4月19日发布，目前获取的视频数据：
播放数：3.7M+
点赞数：704.9K+
评论数：4555
转发数：23.2K+
有意思的是，我们可以发现。作为只拥有不到2万粉丝的素人博主，视频发布的时间也比前面的网红达人要晚，而视频数据反而比拥有几百万粉丝的红人还要高。
特别是该素人视频相对红人视频高出许多的转发数，更可验证“猫咪挂钩”本身在喜欢这类“可爱事物”群体中的受欢迎程度与潜力性。
“猫咪挂钩“作为兴趣商品，该产品在TikTok上的热门视频，是网红达人以自身兴趣分享为目的做好物种草而意外火起来的。产品虽然早就存在，但是产品在种草之前并不被用户所熟知。
我们通过产品的热门视频数据，加上可以通过查看视频的评论区，浏览评论内容来辅助对商品的热度做出判断。
从该商品的种草视频已经被TikTok上的用户用实际互动行为，以及平台本身推荐机制扶持给的流量。可以判断，该产品本身确实是具备一定的爆款属性的。
开发出这款“猫咪挂钩”的商家，产品的创意点，我们在看到产品之后很容易Get，难点是能发现有这样的创意和结合。
“猫咪挂钩”在实现“能挂物”的基础功能上，融入被普遍喜爱的“猫元素”+“弹出功能”，赋予产品使用后更有“萌感”，从而极大提高了该产品对年轻女性的吸引力，种草更容易。
目前在电商平台上，比如亚马逊，这款“猫咪挂钩”的售价是17.99美金，可以看到该产品优秀的Listing已经被选入Amazon'sChoice。
好的产品或创意总是容易被模仿和进行升级，拔拔还发现了其他学习这项创意而开发的商品也同样上架亚马逊，也获得了一定的销量。
比如下面另外一款的“猫咪挂钩”和“松鼠挂钩”。
我们知道，产品的开发方向普遍是以市场的需求为导向。文创市场更依赖于挖掘用户的需求和兴趣点，在原有产品的基础上增加创意或是功能升级。
作为商家，挖掘好的产品和发现好的创意，是其普遍存在的需求和面临的难题。只有不断增加和发现好产品、好点子的眼睛，才能为其在产品研发或是产品选择上提供更多的借鉴和方向。
TikTok作为目前海外主要的社交媒体平台之一，同样也是舆情监测的主要阵地。有很多被忽视的需求和创意点子能去发现与挖掘。我们数据平台通过选品算法，挖掘出具有爆款潜力的关键词，并持续监控相关的标签、达人和视频的数据趋势。
我们认为通过社交平台的数据可以反馈出用户对商品真实的需求和感受。如“猫咪挂钩”这样的产品只是其蕴藏潜力商品和创意点子中的万一，还有更多未被满足和可以开发的商品需求等待着我们继续去探索和发现。
（来源：TikTok选品观察）
（来源：TikTok选品观察）
