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Primeday正式开始!会员日初战情况如何?

Primeday正式开始!会员日初战情况如何?

今年的Primeday活动在今天下午正式开始了!

美国站的表现今年相当可以,尽管今年的会员日提早到了6月份,但是流量依然不俗,除去一些大家P出来玩的订单截图,不少卖家都在我们群内反映订单有明显上涨。

而且今年Primeday目前还没有出现前两年那样的大规模页面崩溃。此前大量卖家提到的Prime 专享折扣显示价格错误的问题,也可以在修改价格后正常显示,还有每年会员日都要出现的LD在页面崩溃恢复后被取消了,这种情况记得赶紧联系客服。

今年多家头部大卖因为亚马逊前一阵子的严打,缺席了本次会员日,相对来说卖家获得的流量要稍高一些,不过仅靠Prime专享折扣和PD Coupon这两个免费活动的话,效果还是不太理想,很多卖家也就靠着免费活动和平日的单量持平,不至于像前几年那样被大卖抢光流量,完全没有刚推出这俩功能时候的势头。

自从推出以来,这两个活动的效果一直是越来越弱的,虽然还是和LD一样用的蓝色Deal标示,不过没有平台的辅助推流,专享折扣的流量问题开始逐渐显露,今年也因为免费活动式微导致两极分化严重,给人的感觉就是又重新回到17、18年左右的时候。

而且今年也是异常内卷的一年,低价甚至亏本做活动的卖家比比皆是,比往年任何时候都要多,算下来甚至卖家要倒找钱的活动都有人做。

这都是一些淘系、拼系卖家转型亚马逊,把他们在原平台无往不利的套路拿到亚马逊上,殊不知在这种劣性竞争之中卖家只能被拖进无穷无尽的价格战中,大家最后都会是输家,根本不存在熬死了对手你就赢了独占市场的可能,亚马逊永远会留给新进卖家机会,这一点我们在很早就和大家提到了。

Day One 保持平台活力

亚马逊一贯坚持的的Day One原则,本质上就是给新品更多机会,永远相信新鲜血液。所以整个平台都会周期性地有一些爆款横空出世。让本来已经固化的类目产生新变数。而且在亚马逊的这个分流体系下,新品的成长曲线也正符合亚马逊day one的需求,只是试错成本一直在增加,需要迅速加深对A9算法的整体理解。

但是这种分流新卖的方式严重限制了老卖家在类目内的垄断受益,也导致淘系、拼系卖家的“低价刷量,垄断之后抬价赚钱”在亚马逊上完全不适用,当你亏本亏出血终于熬死了几个老对手,却发现源源不断的新卖家依然可以有展现,他们的新产品也有源源不断的机会,这时候你再抬价一样无法赚钱,最终导致价格战套路必定坑了自己。

再过去的两个月内,亚马逊的头部卖家圈子被大洗牌,一边有泽宝、傲基因为刷单操控评论被搞,一边有环球易购因为铺货被库存拖到破产,两个例子都说明现在的亚马逊已经不是铺货刷单,大搞价格战可以走通的了,还在坚持老的方法只能落得个亏钱跑路。

目前Primeday的活动仍在紧张的进行中,晚上时间欧洲和日本站的单量可能出现好转, 大家要多多注意产品和活动的状况!

(来源:跨境者商学院)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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