中国高端手机以低价抢滩澳洲市场

手机市场的竞争日趋激烈，未来几周三星、LG、联想、诺基亚将相继发布新品，以期从苹果公司处抢回在全球及澳大利亚的市场份额。中国手机制造商也毫不示弱，力争凭借“价廉物美”的优势在澳洲市场树立品牌形象。

雨果网从《澳洲中文网》9月3日的报道中获悉，因为中国国内手机市场的饱和，中国品牌手机正在试图以低价将高端手机打入澳洲手机市场，但澳洲电信研究组织Telsyte于2日表示，中国高端手机要想“渗透”澳洲市场还需克服重重困难，比如消费者不愿改变其消费习惯和在澳洲的其他手机生产商的竞争。

中国“高端机”欲进军澳洲

据《澳洲人报》2日报道，在接下来的一周内，三星、苹果、LG、联想、诺基亚都将会推出旗下的新款智能手机，而中国手机品牌 OPPO在澳的生厂商已于2日推出了一款高端智能手机。

据悉，Oppo本次推出的Find 7手机拥有538屏幕像素分辨率，而苹果5s、三星Galaxy 5和LG G3的屏幕像素分辨率分别是326、 432和534.此外，Find 7还拥有1300万的后置摄像头，机身存储空间则是32GB,电池容量为3000毫安，并且据说能在半小时内充满75%的电量。性能如此高的中国高端手机在澳洲的价格仅为690澳元至810澳元，比最便宜的iPhone5s还要便宜不少。除了中国手机品牌OPPO在澳洲推出新款外，另一个中国品牌华为（Huawei）在8月也推出了新品--Ascend P7.同样是拥有超性能，这款华为手机在澳洲的预售价格仅为549澳元。

近年来，中国的高端手机因为拥有良好的性价比而着称。它们拥有先进的技术，但价格却是苹果和三星手机价格的一半。信息技术研究和分析公司-高德纳公司（Gartner）的分析师陆库克（CK Lu,音译） 表示，在中国国内的手机市场已日趋饱的情况下，中国的手机商正在试图以更低的价格将高端手机打入澳洲和俄罗斯市场。

他认为，中国国内的手机平均价格在100澳元，很难再从中赚取利润。“在中国，每台手机的售价低得可怜，但其他国家的市场却相对较高。”陆先生说。同时，陆库克也指出，虽然中国品牌的高端手机质量仍稍逊于苹果和三星，但他们也在全球寻找新的市场，不断提升产品性能与质量，努力摒弃自己“只生产廉价手机”的形象。

澳洲手机市场挑战重重

虽然中国手机品牌的高端机在澳洲拥有价格优势，但澳洲手机市场留给中国手机生产商的“机会”并不多。据澳洲电信研究组织Telsyte表示，中国品牌的高端机要想“渗入”澳洲市场，将会面临“非常巨大的挑战”。

该组织的总经理法德仕（Foad Fadaghi）表示，中国手机制造商在澳洲面临的第一个挑战就是，澳洲的消费者已经被现有的手机品牌“钩住了”。据Telsyte目前的研究显示，70%的澳洲iPhone用户会买选择购买另一个iPhone,而62%的Android用户会坚持用相同的手机操作系统。此外，中国制造商进军澳洲将会面临巨大的营销预算，因为他们的竞争对手是像三星这样的大公司。同时，中国手机商还要面临来自于澳洲手机运营商的种种技术限制，他们需要生产支持多种不同手机信号模型的手机。

法德仕认为，最重要的问题是澳洲的手机用户仅有1600万人，属于“小市场和边缘化的市场”，“中国手机生产商必须问问他们自己是否值得，为了区区1600万的手机用户而接受上述的挑战和困难。”法德仕称，“这些挑战也正是很多手机厂商离开澳洲的原因。”

雨果网了解到，中国手机制造商无视各种挑战，投身于澳洲市场激烈竞争的驱动力到底为何？或者可用“争名夺利”四字加以概括。信息技术研究公司Gartner分析师 CK Lu指出，在中国手机平均售价约100澳元，利润边际很小，相同高级手机在中国市场售价也大幅偏低，其它市场溢价空间则相对高一些，制造商希望在海外市场提升高级品牌的销售额，同时也想摆脱仅销售低端手机的形象。（编辑/雨果网 何志勇）

欢迎关注外贸行业第一微信号【cifnews】