中国“限奢”苦了澳洲红酒

澳洲红酒业界原本预计中国政府从去年11月开始的“限奢令”仅仅会对高端品牌造成影响，但澳洲财富酒业（Treasury Wine Estates）的旗舰品牌“奔富”（Penfolds）在中国大幅降价，令人对其是否能继续在中国市场保持高额利润产生怀疑。

雨果网从《澳洲新快网》12月7日的报道中获悉：澳洲酿酒业过去5年一直致力于开拓中国市场以获取高额利润，但现在连奔富都降价，对澳洲酿酒业可谓是个“凶兆”。此前，澳洲葡萄酒在中国市场取得了巨大成功，在华销售的葡萄酒每升的均价最高，连老牌产酒国法国都难以媲美。不过在销售奔富全系列葡萄酒的中国热门网购网站“1号店”上，过去1瓶奔富“洛神山庄”（Rawson Retreat）的售价是228元人民币（约合41澳元），但本周的标记却骤降到了最低59元人民币1瓶，相当于10.6澳元，考虑到运输成本以及中国对葡萄酒所征收的48%的关税，不比澳洲本地8元的售价高多少。中国另一热门葡萄酒销售网站“也买酒”也对奔富系列的酒推出折扣优惠，虽然其他的一些品牌也有价格下调的动作，但是看来最来势汹汹的还是奔富。

财富酒业的发言人表示，虽然该集团会对旗下产品提供指导零售价，但最终的售价还是取决于零售商。他指出，中国的ASC精品酒业拥有财富酒业在华的独家代理权，再由ASC和中国的批发商及零售合作，销售集团旗下的各品牌葡萄酒。即使财富酒业可能会向ASC推广优惠，但如果这样的大幅打折继续存在，很可能对财富就业造成问题，使得旗下品牌贬值，未来也难以重回高价。

对于澳洲的酿酒业来说，中国市场已经变得更加的重要，这不仅仅是因为中国市场的迅速发展，也因为中国市场的利润空间高于英国和美国。据了解，对于每升10元以上的澳洲葡萄酒来说，中国已经成为了最大的出口市场。澳洲酒业协会（Wine Austrial）的数据显示，这一档次的葡萄酒有42%都销往了中国大陆和香港。财富就业表示，截止今年6月30日的一年中，销往中国大陆和香港的葡萄酒数量就增加了39%。虽然澳洲一年销往英国的葡萄酒多达2.24亿升，而销往中国的仅仅为3900万升，但中国市场巨大的利润空间使得澳洲酿酒业趋之若鹜。但中国零售商目前对澳洲葡萄酒的打折活动，显示出澳洲酒业在想要维持高利润方面开始面临压力。

中国酒类销售人士指出，目前的现实非常残酷，预计今年中国进口葡萄酒的数量将呈现疲软状态，而且这种状态还会再持续12个月。其实早在今年10月，财富酒业新任行政总裁艾维伯恩斯（Warwick Every-Burns）就已经注意到，中国“限奢令”的实施将会放缓消费者对红酒，特别是高档红酒的需求。

雨果网了解到：今年以来，“新”世界葡萄酒正加速涌入，并且价格区间下沉更贴近大众消费，进口酒价格的下滑对国产葡萄酒的冲击将更为明显。新世界国家如美国、澳大利亚、智利取代法国、葡萄牙等欧盟国家，成为进口葡萄酒的主力军。而中国对智利产品的关税逐年降低，2013年关税已经降到2.8%，到2015年智利葡萄酒关税将降低为零。价位在100元以下的进口葡萄酒在市场上更受消费者欢迎，同等价位的产品上，国产葡萄酒与进口酒没有竞争优势。消费者也更认可进口酒。国产葡萄酒受到进口酒的蚕食和“三公消费”政策的打压，销售业绩下滑明显。（编辑：何志勇）

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