直播或成后跨境电商时代最大推手

在全球贸易持续低迷的形势下，近日举行的二十国集团（G20）贸易部长会议上，首次加入了跨境电子商务议题，成为各国代表讨论的重点之一。有分析人士指出，史上首份贸易部长声明中批准的《G20全球贸易增长战略》或将为国内跨境电商带来新一轮政策端的催化。

近年来，国内跨境电商发展迅速，据中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%，其中跨境进口交易规模达9072亿元，在2014年海淘阳光化后发展尤其迅猛。

然而，这一曾经享受政策红利，站在资本风口的产业却在一系列政策“过山车”后回归平静。4月8日税改造成的熔断现象，在5月24日后获得了一年的“喘息期”；企业纷纷加紧布局，寻求“后跨境电商时代”的生存之道；各跨境电商综合试验区，作为产业监管的政策“试验田”，调研工作也在紧罗密布地进行。“暂缓的一年，是到了要拿出新监管方式的时候了。”对外经贸大学国际商务研究中心主任王健表示，“中国跨境电商的蓬勃发展是外贸转型升级的良机，应该引领全球贸易的发展。”

中国跨境电商的发展显然得到了全球的关注。在此次G20贸易部长会上，参会的韩国代表表示，应该进一步加强和努力发展跨境电子商务合作，尤其在B2C方面。尽管目前在跨境支付、跨境交付、航运相关数据保护上还有很多工作要做，但韩国仍然希望能够在跨境电子商务上有类似贸易便利化协议的支持，以加强在政策领域里的协调。

据了解，不少韩国时尚品牌已开始布局中国市场，Naning9之类的韩国时尚服饰品牌开设了品牌电商官网，通过海外直邮的方式进入中国市场；另一部分品牌则选择通过对接国内跨境电商平台实现中国市场的覆盖。例如韩国知名美妆品牌兰芝通过对接著名电商平台美妆聚美优品，实现了中国地区的互联网销售。而聚美也进一步巩固了韩妆供应链的强大优势。据了解，聚美目前已获得了梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、dodo等100余个品牌的授权，是国内韩妆最大的销售平台。

新加坡贸易和工业部部长林勋强对与中国现有电商平台的对接非常看好，他表示电子商务能为全球贸易带来益处，新加坡的做法是利用现有的电子商务网络等降低成本，促进电子商务的发展。

德国方面则指出，如何在电商的贸易渠道中降低成本，对中小企业来说意义重大，这也是G20贸易部长会议应该考虑的一个重点。联合国贸易和发展会议秘书长基图依在会议上表示，跨境电商是全球贸易中的一个重要领域，能创造就业并带动经济增长，尤其是对低收入国家而言更是如此。

面对政策的不确定性，多数跨境电商企业选择了主动改变：介于保税备货模式的限制，一些跨境电商企业开始将供应链端重心转移到了海外直邮；另一些电商平台则在销售端发力，采用免邮包税的促销模式希望拉动消费流量；而以聚美优品为首的电商则在业内率先将大热的直播与电商结合，形成了初具规模的销售量，也为跨境电商企业的突围提供了参考。

“直播+电商”的模式对于跨境电商来说，一定程度上满足了消费者想要了解商品，品牌方想要近距离接触消费者、体现品牌文化，平台方想要告知用户最好的购买渠道的多方需求，显然是一种全新的营销方式。明星和网红自带的人气属性、直播形式天然的社交属性，以及直播平台为跨境电商带来的不重合的流量入口，也让跨境产品在获得渠道透明的同时得到更多话题和关注。

尽管如此，如何获得消费者信任、如何降低高企的成本、如何实现高转化从而带来高销量等，仍然是横在跨境电商企业面前的“拦路虎”。

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