实体零售店对游荡的Pokemon Go玩家垂涎欲滴，他们想干嘛？

雨果网从外媒近日的报道中了解到，Pokemon Go热潮对小企业来说可能是件好事。

这款手机游戏Pokemon Go在短时间内跃居苹果与安卓应用商店排名的榜首，创下纪录。根据行业专家称，这可能会威胁到那些专注于为小企业增加流量的年轻互联网公司的地位，并可能在一些大品牌的营销策略中起到至关重要的作用。

这款日本任天堂的增强现实游戏让玩家们在手机屏幕中追捕出现在现实社区街道中的虚拟卡通形象角色。仅仅在游戏推出后7天时间就在美国虏获了超过6500万的游戏玩家。

这可比Twitter  的用户数还多，而且我们已经看到这款游戏已经在帮助餐馆、咖啡馆跟小型零售商吸引新的客户流量了。

据《纽约邮报》报道，纽约长岛市的L’inizio披萨吧称其通过激活游戏的“lure module（吸引模块）”把虚拟宠物小精灵的角色吸引到商店中，从而成功吸引到附近的玩家，商店的销售额在周末上涨了75%。原来L’inizio的商店经理花了10美元让一些Pokemon的卡通角色出现在这家商店中。

这种立竿见影的效果对Groupon （、LivingSocial、Foursquare以及其他新公司是一个潜在的威胁。Pokemon Go的快速流行似乎是出自玩家们对这个拥有20年历史的经典卡通系列的怀旧之情，玩家们渴望通过捕捉到尽可能多的宠物小精灵在游戏中赢得名誉。

纽约广告公司Reason2Be的总经理Jeremiah Rosen ：“在1980年代和90年代出生的人从小就开始玩这个游戏，这个游戏对他们来说十分亲切，这就是为什么它能在仅仅几天时间内就从零用户量飙升到数百万用户。

对企业发起挑战

Pokemon Go热潮对一些公司造成了威胁，例如Foursquare公司，其为顾客提供一项名为Swarm的服务，向签到的顾客提供优惠券和奖品；以及一些团购网站如Groupon和LivingSocial。这种提供“每日特惠”的网站每次在顾客购买一家零售商的优惠券时就能得到一笔佣金。

Groupon和LivingSocial还没立即对此发表评论，Foursquare称现在要判断Pokemon Go带来的影响还为时过早。

营销专家称可能会有越来越多的小企业转向Pokemon Go，并重新分配他们的营销花费，因为手机游戏可以聚集到更多的用户。

咨询公司DDG的社交媒体和移动总监Christophe Jammet 说：“Pokemon Go出现之后，很多实体商店就可以规避近几年来一直依赖的数字(营销)渠道。”

“还没有哪一个基于地理定位的社交平台可以一下子聚集这么多人。”

据一家市场情报和网络分析公司SimilarWeb称， Pokemon Go的玩家们参与度非常高，他们花在游戏的时间比他们在其他一些最流行的社交应用所花的时间要多得多。

很多商店为了吸引顾客宣传他们的商店是“Poke站点”，玩家可以在这里抓到新的口袋妖怪球并提高他们的游戏等级。专家称主流品牌加入到这场趋势当中只是时间上的问题。

一家纽约媒体投资管理集团Maxus Global的技术总监Tom Kelshaw说： “他们已经在打这个游戏的主意了。”

这股Pokemon Go热潮以及潜在的第三方额外收入，使任天堂的股价从游戏在周四发布之后就迅速提升，公司的市值增加了近100亿美元。（编译/雨果网 康杰炜）