美国家居装饰零售为何能免受“亚马逊效应”影响？

雨果网从外媒近日报道中了解到，2016年7月份家居装饰零售销售额比上年同期总额相比上涨了6.4%，这与美国商务部公布的7月份出奇平淡的零售销售数据形成了鲜明的对比。

分析师预测家居装饰和DIY销售将继续上升，Home Depot（家得宝）的第二季度销售预测将会上涨4.8%，而其对手Lowe’s预计将上升4%。据《华尔街日报》引用FactSet的数据显示，这些连锁商店已经连续第8个月销售同比增长4%以上。

似乎家居装饰类产品没有受到所谓“亚马逊效应” 的影响。《华尔街日报》指出，“亚马逊效应” 让不同类别的零售商们打起了价格战。

在经济大萧条跟亚马逊崛起的时代，几乎每种产品都成了商品，在这种情况下，价格成了最好的区分商品的方法，而庭院和家居建材商店却基本免受了这场动荡带来的影响。

究其原因，有心理方面的也有现实方面的原因。心理原因：很多屋主不把花在房子的花费看作是一种奢侈或是随意的购买行为，而是一种投资。现实原因：购物者仍然觉得有必要亲自到家居装饰商店里去挑选商品，例如在选择油漆的颜色时。另外，美国约三分之二的房子是老房子，需要更多的保养，而且低贷款利率和不断上涨的房价也使这类支出变得非常有价值。

不过，考虑到越来越多的顾客在亚马逊上购买家居装饰产品，亚马逊效应也可能最终会波及到这个行业。据《华尔街日报》引用UBS（瑞士联合银行）的研究称，11%有装修计划的顾客打算转到亚马逊上采购，比几个月前的比例上升了7%。

而家居装饰零售商可能还会收到来自其他竞争对手的挑战。今年五月，J.C. Penney宣布将把25%的地板业务转到窗饰业务，包括窗帘、百叶窗、百褶帘及五金器具等。据《达拉斯晨报》称，在大萧条之前美国三分之一的家庭都在使用J.C. Penney的窗饰产品。

（编译/雨果网 康杰炜）