品牌故事：除了复古风，这家风靡全球的背包公司还有什么成功的秘诀

可能你没听说过Herschel Supply，但你应该已经看过他们的产品——主打复古风的包包。

在美国的城市地区和大学校园，到处你都可以看到怀旧风格的背包、包包和配件。这种包包没有那么运动风，偏向于简约风，其灵感明显来自于传统设计，就连包上面贴的牌子用的都是复古的字体。

Herschel成立于2009年，目前在全球72个国家拥有一万个销售点。

这是一家来自加拿大温哥华、不列颠哥伦比亚省的私人控股公司，据该公司报告称，其在2014-15年的用户年增长率为35%，而预计在2016年底，增长将稳定保持在30％左右。

其实，复古只是该品牌吸引力的一部分。据该公司的的联合创始人Lyndon Cormack表示，他们的出发点是想满足一个目前服务还不是很完善的利基市场，因此他们创造了以人们生活方式作为出发点的品牌。

Cormack 说：“以前我们不断思考这个想法：箱包行业总体上来说要么有点太商品化，要么就是有点太运动风，还没有一个真正能基于人们生活方式的箱包公司。而且，人们讲究的不仅是功能，还有时尚，这就是我们能发展到现在这个地步的原因。”

Cormack并不认为这个品牌是由流行趋势支撑起来的，背包的重新流行也不是该品牌发展的“驱动因素”。他表示，男士背包时不时流行下，所以，以流行趋势为驱动因素的话，品牌就需要担心背包是否符合当下的流行趋势。

然而，复古、怀旧显然仍然是该品牌的驱动力。

Cormack说：“我们一直在使用这个词‘怀旧（nostalgic）’，因为我们总是会在继续前进之前回顾一下过去，人们都喜欢这样做。”

据Herschel Supply的创始人表示，该公司致力于从以前的著名设计获取灵感，并从这些灵感中创造出全新的设计。

Cormack说：“我们对生活在过去并不感兴趣，我们总是以不同的视角来看这些设计，并试图弄清楚这些设计能否适用于如今这个时代。”

Cormack表示，为了做到这一点，Herschel将继续投资于创新能力。其中最新的一个例子是公司新推出的专利物料技术：ApexKnit 。这种编织技术将显着减少制作一个背包所产生的浪费和需要的能量。Cormack对这种物料感到很兴奋，他说他自己就带了一个ApexKnit包。

Herschel也将在2017年向中国扩张，公司将在今年在中国开设了一家全资子公司。

Cormack说：“中国对我们来说是一块空白的画布。”他也承认，中国消费者快速变化的喜好将会是一个挑战。

Cormack说：“我们是一群想要把事情做对的人，这是我们的目标。”

“我并不是一个相信‘希望’战略的人，所以我自己都没想过会说出‘希望’这个词来。”（编译/雨果网 康杰炜）