韩国高中生创业记：从零开始，10年成就本土时尚巨头

一位韩国高中少年，十年前，用辛苦攒下的200万韩币（约一万二千人民币）开服装网店。创业初期便实现月销量过亿韩币（约60万人民币），十年间成长为韩国本土时尚巨头。最近还将事业版图扩张到中国、美国、日本等海外市场，迈开了国际化扩张的步伐。

这便是韩国女装品牌Daily About创始人，年仅27岁的朴炅里社长。

从零开始到发展成至今的国际品牌，Daily About都经历了哪些？

凭借一个好的idea，创立女装品牌

从创业初期直至2013年，Daily About都以十几岁女生为主要目标市场，并获得的巨大的成功。其主推的“校园风”、“秋游时尚”等搭配风格，给当时十多岁的韩国女生们留下了很深的印象，也被认为是韩国女生时尚的代表性品牌。朴炅里社长本人也因为“成功高中生CEO”的名号而获得了广泛关注。

“我创业的时候还是个高中生，相对于成年人来说，能够更好的把握同龄人对于时尚的需求。在加上一些网店运营的经验和策略，事业的规模也获得了阶段性的成长。韩国成熟的互联网环境和电商系统，使得网店创业的门槛降低，仅仅凭借一个好的IDEA，便能够创立属于自己的品牌。”朴炅里社长说道。

转型：迎合市场需求并保证商品价格竞争力

2014年朴炅里社长下定决心进行品牌转型。将主要目标市场从十几岁转变为二十多岁的女生，所有的运营策略也随之转型。从学生时代的可爱风，全面变身为在咖啡店、酒店、游乐场、闹市区等各式各样的场景都能轻松驾驭的Daily Look时尚风。

转型的原因主要有两个。一方面，朴朴炅里社长已过25岁，在事业上期待着新的尝试与挑战，对同龄人时尚风格的理解，也适用在二十多岁的年轻人上。同时，已成长为青年人的品牌消费者们，也期待着能有更成熟的风格让自己华丽转身。

另一方面，十几岁与二十几岁年轻人的服装风格界限越来越模糊，十几岁的消费者倾向于成年化的装束风格已经成为全球的共识。换言之，以20多岁年轻人为目标市场的服装商品，加上一定的价格竞争力，是完全可以覆盖十多岁服装消费者的细分市场的。

通过细致的市场调查与事前准备，Daily About成功完成了品牌定位转型。目前该品牌消费者中20~29岁占据全体消费者的70%，加上15~19岁的消费阶层的加持，销售额在转型之后依然稳步上升。

朴炅里社长说道：“任何一个国家的女性消费者，对于新时尚商品都有很大需求。在更加有效迎合这样需求的同时，还需保证商品的价格竞争力，这样，自然会受到市场的欢迎。品牌定位的转型之后，这依然是我坚守的原则。”

事业版图扩张至中、美、日等海外市场

Daily About去年开始正式进军中国市场，在开设中文官方购物网站的同时，也在积极寻求入驻天猫。通过中国本土电商平台，拓展销售渠道，并进一步扩大品牌的知名度。

同时，Daily About也相继开设了英文和日文的官方直营跨境电商网站，力求扩大海外销售渠道。成为国际市场上的主流品牌，是朴炅里社长所规划的品牌长期愿景，通过自身与团队的努力，这一愿景也在一点一点变为现实。