亚马逊品牌销售门槛（Brand Gating）是什么？怎么申请？

亚马逊在打压假冒伪劣商品上一直很努力，而brand gating便是亚马逊针对大品牌跟卖的控制政策。

这种brand gating政策的主要目的是减少来自不道德卖家的假货，但它可以说是对销售正版产品的第三方卖家的影响最大。卖brand gating的产品，不仅要提供制造商的发票，并获得品牌的书面授权，还要求他们为每个品牌支付1500美元。如果不跟卖大品牌，对一般卖家没什么影响。

虽然这对一些第三方经销商的能力产生了负面影响，但明显的赢家是品牌所有者。品牌所有者现在可以通过卖家中心实施brand gating策略，促进自身销量，并限制自己listing下的其他卖家数量。

为什么brand gating很重要？

brand gating是保护您的listings免受侵权（跟卖）的最有效方式。跟卖一直是卖家面临的挑战，在某些情况下产品跟卖现象泛滥。减少假货是亚马逊的关注重点，并已经大大简化了保护品牌的过程。

以前，卖方需要购买假冒商品进行test buy，以此向亚马逊提供证据，而test buy的开支非常昂贵，卖家不得已只能放弃了他们的listing。brand gating政策的改变为卖家提供了制止侵权的主动性。亚马逊已实施此计划以保护像Nike这样的大品牌。

怎么申请brand gating？

个人卖家的品牌也可以申请brand gating，你可以按以下步骤申请，这过程可能需要几周的时间：

1、 通过Brand Registry注册您的品牌：任何卖家必须通过亚马逊的Brand Registry注册他们的品牌。注册过程可能很繁琐，因为亚马逊十分注重细节。亚马逊要求卖家要通过注册必须提供以下信息：网站，网站以及亚马逊账户上刊登的电子邮件，产品上的品牌标志的图像，包装和品牌名称。如果你缺少其中任何一项或有微小的差异，亚马逊都不会审核通过的。

2、 注册您的品牌（可选）：此步骤是可选的，但会更有利于卖家申请brand gating。它表明你很重视保护你的品牌，并可以在审核过程中助你一臂之力。

3、 产品ASIN列表：亚马逊需要一个你想要保护的产品列表。在某些情况下，亚马逊可能会直接对整个品牌实行brand gating，因此提供清晰的产品列表有利于申请过程顺利进行。

4、 突出你的打假决心和行动：：亚马逊似乎优先考虑正在积极打击假冒伪劣商品的卖家。有过申请移除假货的历史将有助于您通过请求。如果没有，强调品牌和商标注册也可以显示您非常重视您的品牌。

5、 提供您的卖家ID：为亚马逊提供卖家ID有利于过程顺利进行。

获得brand gating申请批准最多可能需要一个月或更长时间。亚马逊不会发送相关邮件通知，卖家需要定期查看listing，点击Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”，如果出现“You need approval to list in this brand”信息，说明品牌已经通过brand gating批准。