外媒：欧洲正在成为中国电商巨头们的下一个战场

当中国电商巨头已经在移动电商领域处于有利地位后‚市场研究公司GfK报告，中国电商巨头将转向欧洲‚将其作为下一个战场。尤其当线上销售在欧盟持续地快速增长‚但仍然落后于全球的技术消费品销售，包括（电动）自行车和自行车产品。

目前电商约占全球技术消费品总销售价值的1/3。但在18个欧洲国家中‚这一市场的在线销售份额仍低于这一标准‚仅为25%‚但已从2015年的21%有所上升。

激进的战略改变

不断增长的在线销售正在为全球自行车行业带来激进的战略变革。公司都从经销商策略转向了消费者策略‚即全渠道分销策略。

根据GfK的报告‚不仅供应商正在改变他们的运营模式‚全欧洲的零售行业也是如此。欧洲的电商零售商已经在过去几年保持了份额的稳定增长。他们见证了线上销售从2015年的21%增长到了今年上半年的25%。

中国正推动全球线上销售

该市场研究公司总结道‚在区域层面上‚亚太国家和处于首位的中国正推动全球线上销售。“中国电商零售商在2018上半年已经实现了显著的两位数增长‚达到了23%。中国的技术消费品销售的线上份额已经超过了30%。不同于美国和欧洲‚其大部分国家的互联网普及率达到甚至超过了80%‚中国由于大部分人口处在农村地区‚互联网普及率仍然很低‚只有55%。但是‚对中国基础设施的进一步投资会为互联网应用以及线上销售的深入发展奠定基础。虽然中国的互联网应用是一个巨大的挑战‚但同时它也为中国的电商巨头揭示了巨大的增长潜力。中国目前已经有了最大的网络社区‚在14亿的总人口中就有7.73亿的网民—而且这一数字还在逐年增长。这些发展将为中国在线零售商打开新资金的大门—增加他们全球投资和扩张欧洲市场的力量。”

欧洲电商市场加速发展

此外‚GfK称：“在欧洲‚至少一开始‚中国电商巨头将会专注于其他竞争者留有市场空间的产品类别或者线上销售相对落后的产品类别。在18个所观察的欧洲国家中，相对于其他产品，如今的消费者最习惯于在网上购买IT产品（线上份额：38%）。但是‚比较不受欢迎的在线类别行业比如电信（线上份额：21%）、消费性电子产品（线上份额：22%）以及小家电（线上份额：28%）在2018上半年再次显示出高水平的线上增长—让这些产品部门的线上销售增长水平成为人们的关注重点。”

中国电商巨头将进一步促进欧洲市场增长

GfK还指出“对于不断增加的精通技术但缺乏空余时间的消费者来说‚智能手机或平板电脑购物正成为一个越来越受欢迎的线上购物方式。对于2018年的技术耐用品购物者而言‚移动设备无时无刻不在成为他们最重要的购物工具‚且呈显著上升趋势（2015:40%）。而且，中国电商巨头将凭借其在国内市场的多年经验，在欧洲移动电商领域处于有利地位。在中国‚移动端购物已经成为主流‚并且对于中国超过80%的科技耐用品购物者而言‚手机或平板电脑是他们更喜欢的购物设备。”

实体店的重要性并未改变

GfK的报告称：“欧洲主要国家之间的强大联盟将能应对零售业内的新挑战。相互合作的零售商将能利用他们独特的全渠道分销竞争优势，让他们通过新技术、联合创新活动以及对大数据分析的联合投资‚将最优质的线上线下购物体验带给欧洲消费者。欧洲目前正在发生的变化可以看作是对技术消费品零售的巨大冲击‚但‘传统’的零售并没有失去吸引力：那些认为如今的实体店不如几年前重要的消费者百分比并没有随着时间的推移而改变（2015:43%vs2018:43%）。”

(编译/雨果网 蒋丽媛)