创立1.8万亿亚马逊，贝索斯的5大经营哲学

属于贝索斯的时代已经悄然落幕，实际上却不尽然。1994年放弃华尔街高管的丰厚薪资，转投彼时前途未卜的互联网赛道，创立并带领亚马逊从不起眼的线上书店，华丽转型为如今市值高达1.8万亿美元电商巨鳄。贝索斯现已功成身退，转而承担起开拓人类新纪元的“重任”。在贝索斯担任亚马逊CEO的大约27年的时间里，每年致亚马逊股东的一封信里都包含创业路上的心酸教训，贝索斯在接受媒体采访时也不加吝惜得对同行“献计”，以下是对贝索斯人生经历的一些总结，希望老板们能从这位极具传奇性电商大亨的生平事迹里得到一些启发。

直面挑战

身而为人，很少会后悔那些失败的决定。当你在80岁的年纪回望过往，后悔的都是些“不作为”。——贝索斯

这样的处事哲学指引着贝索斯冲破生活中的平静和舒适圈，贝索斯30岁时任职于华尔街声名在外的对冲基金公司D.E.Shaw，在预见互联网经济的未来前景之后滋生了创业的想法，也就是亚马逊1.0——线上书店。贝索斯彼时的老板认为想法不错，但仍旧劝说贝索斯放弃离职的想法。但贝索斯回绝了上司的好意相劝，1994年夏天搬至西雅图郊区，与诞生于宇宙中心的帕罗奥图创业故事并无二致，车库依旧是“万物之源”。1995年7月16日，亚马逊正式上线。

"我不认为我会为尝试而后悔，萌生想法却因为外在的琐事停滞不前，反而会困扰我一辈子”，"贝索斯2018年接受采访时表示， "所以我下决心走一上世人所不能理解的不归路，去追寻我的激情，我为这个选择感到骄傲。”

贝索斯似乎是弗洛伊德向死而生这个理念的践行者，他时常把自己想象成一个80岁的老人，回顾过往，这是一个行之有效的逆向思维的方式，无论是商场还是情场，都同样适用。

“速战速决”

贝索斯认为，保持创新业务的关键是做出高质量的决策。

"我在工作及生活中做的最好的决策都是依靠直觉和胆识，而不是分析。"贝佐斯2018年在华盛顿特区接受某俱乐部时表示。

在2015年致亚马逊股东的信中，贝索斯写道：高效和灵活是驱使亚马逊转动的两大关键词。

虽然他承认有些决策属于不可逆转或几乎不可逆转，但事实上，大多数的决策是具有灵活机动性的，且是双向的。也许当下的决意并非最优，但与其在试探的边缘“疯狂试探”，倒不如“先做再说”。贝索斯认为，做决策时不应该花太多时间质证不良后果，思前想后无疑于是把“另辟蹊径”的路子堵死。

“使命感”

“一份工作、一个职业，甚至是冥冥中的一声召唤。人这一辈子，要摸清这一世究竟该为何而活，才不会浑浑噩噩。”——贝索斯

“找出生活中的狂热”，是这位亿万富翁在2018年老布什主导的领导力论坛上发表的论题，也是贝索斯时常在年轻员工及膝下4个子女耳边唠叨的话语。

从人生的狂热中发掘能够经营一辈子的事业，是贝索斯对成功的独到见地。他相信，每个人身体里都沉睡着一股“超能力”。

"你不会选择狂热，但狂热会选择你，"贝索斯说到，"我们所有人都被赋予了某些‘天赋’，而只有幸运的人才能追随心之所向。"

虽然贝索斯车库里创业的热情在外人看来已经被“蓝色起源”浇熄，其实把时间轴往回拨不难发现，贝索斯卸任亚马逊CEO正是“终极使命感”驱使下的决意。

"我5岁那年，也就是尼尔·阿姆斯特朗在月球留下人类历史烙印的时候，就对太空旅行、宇宙飞船充满热情。”贝索斯在其高中毕业演讲甚至提到有朝一日建立太空殖民地的计划。

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“走走停停”

2018年在致亚马逊股东的信中， "直觉、猎奇和发呆的力量 "一章节贝索斯写道，亚马逊首席执行官写道：留出时间来摸索、满足自己的好奇心，才能迸发出新的灵感。

亚马逊依赖高效率的运转满足消费者的使用体验。平台上产品基本上可以满足一个人从降生到入土的所有需求，消费者在下单之后希望商品能够快马加鞭、完好无损得被递送至手边，但在贝索斯的哲学里，适当的低效能是迈向成功的关键。“人生偶尔得往后撤那么一小步”或许是“走走停停”较为具象的描述，在完美主义面前或徘徊，或探索，既是迂回蛰伏的经世之道，也是步步为营背后的美学。

商业世界的停摆表面上看起来是低效能，但实际上并非巧合，"贝索斯补充道，"它是被直觉、好奇心以及深刻的使命感引导的，即满足消费体验为大，需要一些时间和精力缓冲才能更好地优化。通往成功的道路并不平坦，需要一次次地推翻重建。"

棱角

今年4月，在其作为亚马逊CEO最后一次致信股东时写到了坚持 "原创 "的重要性。

"我们都知道，独创性的价值不凡，我们都被教导要‘做自己’，但接受并现实地看待保持这种独特性绝非易事，个性、非主流正被千百种方式磨平、牵制，保持‘特立独行’尽管需要‘不间断的施工’，但万物皆有灵，努力的成果总有一天会像回旋镖一样，回过头来找到你。”

卸任后，贝索斯的职位即过渡到亚马逊董事会执行主席，并表示他将继续专注于蓝色起源的项目。7月20日，贝索斯乘坐蓝色起源公司有史以来的第一次载客航天飞行器，开启首次太空旅行，目前已安全返航。

（来源：AMZ实战）