如何最大化利用Google Keyword Planner

巧妙利用Google Keyword Planner挖掘出SEO/SEM玩家所需要的信息，将这个工具价值转换利用最大化。（本次用的是2019年最新版本）

第一步：获取The Google Keyword Planner谷歌关键词规划师

1、创建Google Ads账号：https://ads.google.com/

从 2018年7月24号起，Google AdWords改名为Google Ads。 使用Google Keyword Planner，首先必须拥有一个Google Ads账号。如果没有，可以按照上述链接到后台注册一个。

2、登录Google AdWords后台，选择：工具-关键词规划师

根据提示完成注册，注册完毕后，登入Google Ads账户，如图点击选择“工具与设置”——“关键字规划师”，点击进入，操作界面如下：

进入之后会显示两种关键词搜索工具选项，左边是“查找关键字”, 右边是“获取搜索量和预测”，操作界面如下：

Tips: 如何切换中英文版本的谷歌关键词规划师：

1）、点选系统使用语言偏好：“工具与设置”——“设置”——“偏好设置”，选择后台显示语言和数字格式（地区）并保存，操作界面如下：

2）、添加后缀“&hl=zh”：在英文版的关键词规划师页面，在浏览器的地址框上修改，直接添加后缀 “&hl=zh”，回车键访问即可切换为中文 （注释：参数含义：”&”表示添加参数； “hl”参数控制页面语言；”zh”中文。 “&hl=zh”意思就是添加页面语言显示中文）

第二步：选择工具选项

1、查找关键字

利用这个工具可以用来查找新的关键词，吸收更多对您产品或服务感兴趣的用户。关键词可以有多个，但是URL（与行业相关的链接）只能输入一个。也就是输入时可以是单个单词，单个词组，单个链接，或者是多个单词，多个词组，多个链接，抑或可以是组合：单词+词组+链接的形式，对应会输出相关的关键词建议。输入完毕将到达关键词页面。操作界面如下：

这些关键词建议结果中，你可以获得数据类别有：每月搜索量，竞争力度，页面顶部竞价（低范围），以及页面顶部竞价（高范围）。为了获得有价值有更高参考意义的关键词，关键词选用时注意战略性选择内容。选材举例来说：

（a）搜索“单词”: 可以选用一些单个的词语用于描述你的行业，可以获取到Google对不同行业的内部资料库。范围比较广

（b）搜索“词组”：可选用1-3 个关键词，每种词选用和搜索词相关行业内，但来自不同的利基市场的词语。

（c）搜索“与你行业相关的链接”：主要针对广告的用户，也可用自己网站的主页，或者网页博客里面某一篇文章的链接。

2、获取搜索量和预测

利用这个工具可以观察数据，检测投放计划，查看关键字的搜索量和其他历史指标，以及将来可能执行的预测。只需要把所选关键词复制其中，你就可以看到这些关键词预计获得的CPC（单次点击成本）、CTR（点击通过率），Cost(成本）等数据。

调整MAX CPC（最高每次点击费用）来测算精准搜索量，是Google Keyword Planner的一大优势，和Google Chrome插件Keywords Everywhere 并列为获取分析搜索量的数据需求的两大工具。

上图数据显示的数字，不可作为实质计算，仅可以此为参考。在确保当点击单价最大的时候，返回的展示量就约等于真实的月度搜索量。因为当点击单价最大的时候，就意味着99%的情况用户在搜索这个词时你投放的广告都会被展示出来。所以展示的次数，就是实际的搜索量。

第三步：解读关键词结果页面

1、解读关键指标

（1）位置：营销推广的目的地国家；

（2）语言：宣传需要的关键字的语言，为了准确定位到你的目标受众

（3）搜索网络：Google或 Google和它的搜索合作伙伴，Google搜索合作伙伴包括其他搜索引擎及Google其他的业务（如YouTube）,默认设置为“Google”。

以下几个关键指标可以重点留意：

·关键字（按相关性排序）:关键词根据相关性排列

·搜索量（VOL）: 平均月度搜索量，是12个月的平均值

·竞争度(COMP)：显示有多少广告商在上面竞价

·竞价价格(CPC)：看到广告商的出价范围，由低到高2、部分过滤（添加过滤器）的选项解读：

（1）竞争程度：谷歌给每个关键词的竞争程度分为高、中、低三等，可以根据自己需要筛选。评分是倾向于广告投放的竞争程度，针对这个词出价的广告商数量越多，竞争越高，此词商业价值越大。

（2）页首出价：当广告出现在搜索结果页的顶部时，需要出价多少，可以判断一个词的商业价值和竞争程度，出价越高利润越大。分为高位和低位区间，建议使用低位区间排除一些商业价值过低的词语。

（3）关键字文字：可以仅显示包含特定词组的关键词。

（4）平均每月搜索量：可过滤掉超级热门的关键词（往往是具有竞争力的），可以过滤掉一些没有足够搜索量的关键词。但是有些产品本身有淡旺季，可以通过调整日期区间来对关键词做客观判断。

（5）排除我计划中的关键词：将选定的关键词添加到”计划”中，用于流量及花费的预测

解读关键词结果页面

一、如何选择关键词

判断关键词是否可用参考标准：

1.搜索量: 平均搜索量越高，关键字越好。

2.商业价值：竞争和建议出价越高，将流量转化为付费客户就容易。

3.优化难度衡量：通过结合和排名网站内容对比，以及竞争者分析来评判衡量的难度。

获得某关键词在特定区域的精准搜索量- 参考“获取搜索量和预测

”关键步骤提示：获取搜索量和预测 —— 输入关键字/ 查找关键字——添加关键字到计划 （完全匹配）—— 关键字详细数据页面——下拉设置CPC为最大/ 点选图表最高点 —— 展示次数（相关关键词在特定区域的预测的精准搜索量）

展示次数 ：未来30天目标关键词得到的展现次数。因为最大CPC设置的足够高，因此该展现数值将非常接近该关键字的实际月度搜索量

挖掘问题类的相关关键词——偏向SEO

通过这个方法可以针对目标群众的需求，例如可能会问的问题，找到合适的种子关键字，对于提高内容想法以及关键字质量有帮助。类似的搜索工具还有“Answer The Public”等免费的问题研究工具。

用不同的种子关键字不断重复筛选，可以挑选建立一个基于核心词的问题类查询列表，需要确保每次都进行问题的过滤。这些搜索结果可以单独设置一个特别的广告进行广告创意。

关键步骤提示：添加过滤条件—— 关键字文字（包含）—— who/ what/why/when/where/how通过Suggested bid功能寻找商业价值高的关键词通过“页首出价高价区位”搜寻到较高商业价值的词，可以用作参考，拿来做SEO排名。

关键步骤提示：页首出价高价区位——排序（从高到低）—— 挑选排名较前（商业价值较高）关键词收录

（反向检索这些关键词是否具有商业价值： 在Google搜索这些关键词，如果页面顶部商业广告的广告主和贵公司在销售同样的产品或服务，这些建议词汇将会是不错的关键词选择，可以收录）

从低到高排名，可以获取到一些用作SEO 写博客文章的主题

·查看精确到城市的关键词搜索量

谷歌关键词规划师可以看到关键词投放计划本地化区域的预估展现量，甚至细化到特定的城市。利用这个功能，还可以帮忙确定投放计划的客户目标区域。

关键步骤提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 输入要定位的地理位置 （国家/地区）—— 保存 —— 关键词计划在特别地区的单月曝光量

分析查看产品计划投放在局部区域（国家/ 地区）的搜索量情况：

关键步骤提示：“方案概览”—— “地理位置”—— “排名靠前的国家/地区”/ “排名靠前的省/县/市”

·查看关键词搜索设备（优化PC端还是手机端）

参照利用这个功能，可以决定投放计划在具体设备的优化比重。例如，优先优化哪部分设备的用户体验，或者调整哪部分设备的投放计划的关键字出价。

二、调查竞争对手页面的关键词

在Google Keyword Planner 你可以通过URL来反查关键词。 通过输入同行中做的出色的竞争网站，可以“偷取”竞争对手网站的关键词

搜索竞争网站可从搜索竞争品牌的官方网站入手。先从search terms或者关键字报告中挖掘出目标国家或地区中表现良好的竞争品牌词。以著名卫浴品牌toto为例，在搜索框中输入toto的台湾官网之后，下拉选整个网站，可以看到触发toto官网的相关关键词，还有其在设定的一段期间搜索量的变化趋势，从而可获取相关搜索词创意。

关键步骤提示：添加过滤条件 —— 关键字文字 （不包含）—— 品牌名称

除了调查竞争者的URL，输入以下页面的URL来源也可获得google keyword planner关键词灵感（参考行业需要，点选特定网页或博客帖子选择“仅使用此页面”）：博文新闻发布会议议程业内较有名的个人信息页新闻报道播客的文字本

三、更多应用（Facebook投放计划也可以参考此数据维度）

从上面分析我们可知谷歌关键词优化可以提供地理数据搜索量，以及产品月度搜索量。利用这些数据，我们也可以应用参考到Facebook的广告投放策略中。在关键字提示首页，我们可以通过过滤条件得到“搜索量变化”，“平台细分”和“地理位置”不同细分后的趋势的数据。

关键步骤提示：“关键字提示”—— “搜索量变化趋势”/“按平台细分”/ “地理位置细分”使用位置筛选，点选不同地区，可以获得不同区域该关键词的单月曝光量，对比区域性的搜索量和搜索密度等数据可以更好地确定广告投放目标市场。

关键步骤提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 输入要定位的地理位置 （国家/地区）—— 保存 —— 关键词计划在特别地区的单月曝光量—— 比较区域数据点选不同时间段，可以查看产品月度搜索量变化，了解产品季节性。利用该数据，可以预计淡旺季时间，提前安排广告投放计划，布置应对市场销售策略。

如果时间维度从月份跨到年度（YOY）对比，还可以看到产品整体的增长状态，预见利基市场的发展趋势，及时应变做好产品投放策略调整。

关键步骤提示：“关键字提示”—— “搜索量变化趋势”—— 选择对应的时间维度