什么是亚马逊品牌备案？卖家是否要做品牌备案？

什么是品牌备案？

近年来，亚马逊卖家越来越注重知识产权的保护，其中，进行亚马逊品牌备案是不少卖家的首选。那么，什么是亚马逊品牌备案呢？品牌备案是指卖家将在站点所在国获得商标申请或注册后，在亚马逊的Brand Registry系统中注册，即加入亚马逊品牌注册计划，并享受一系列亚马逊提供的品牌保护政策和工具，在更好地经营自身品牌的同时，可以利用相关政策保障商标权益、打击跟卖、防止被侵权。

进行品牌备案具体有什么优势？

A+商品描述

A+商品描述仅为已备案品牌的卖家提供，卖家可以为自己的商品详情页面编辑更丰富的文字和图片描述，为消费者带来更好的购买体验，同时也能更好地介绍品牌和展示商品特点，从而提高转化率，并有可能增加流量和销量。

品牌推广

品牌备案卖家可以建立自己的品牌旗舰店，专门售卖该品牌商品，并借助标徽、自定义标题和多样商品广告，多元化宣传形式和途径，为品牌带来更高的知名度，实现品牌推广效益。

Amazon Brand Analytics

已备案的品牌，均可通过图片、关键词或ASIN进行批量搜索，发现可疑的违规销售行为可及时向平台报告。同时，利用数据分析，能够了解有关买家的产品偏好和行为数据等，及时了解市场动态，为品牌经营搜集数据并做出明智决策。

品牌保护

亚马逊对已备案的品牌提供多重品牌保护机制，包括利用品牌信息主动移除涉嫌侵权内容或不准确内容，同时，卖家自身亦可以通过搜索发现涉嫌违规的行为，并通过举报维护自身权益。

如何进行品牌备案？

如今，亚马逊面向美国、日本、澳大利亚、欧盟等政府商标局所签发的商标均开放了品牌备案入口，具备相应条件的卖家通过登录亚马逊的brand registry系统按步骤操作即可申请备案。

在提交备案之前，首先要准备好以下信息。

· 商标申请号

· 清晰地显示商品和/或包装上的品牌的图片

· 如果您与亚马逊之间存在供应商关系，则需要提供供应商代码

· 显示您在亚马逊上的品牌商品的 ASIN 示例列表

· 有关您分销商品所在国家/地区的信息

在准备好一切之后，根据系统提示的页面依次填写信息即可。

1. 进入Brand Registry页面，https://brandservices.amazon.com/brandregistry ，选择要进行备案的站点。

图片来源：亚马逊官网

2. 切换语言，选择中文继续进行申报。

图片来源：亚马逊官网

3. 依次填入商标名称、要备案的站点（该站点应当和商标申请国对应）、商标申请号或注册号、上传清晰的商标图样（小于5M）。要注意的是，刚提交的商标申请数据并不是即时同步到亚马逊的，所以在备案时会出现”我们在您所选的商标局中无法找到您输入的编号。请确保您输入的商标序列号或申报号准确无误，并选择正确的商标局，然后重试。如果您最近刚提交商标申请，此变更可能需要长达 48 小时才能在本网站上显示”, 耐心等待一周即可。

图片来源：亚马逊官网

4. 点击提交后就会进入审核环节，客服会发一封邮件给你，也会给商标申请中预留的联系邮箱（一般是申请方律师的邮箱）发送一封确认邮件，并附上验证码（Verification code），在收到Amazon邮件后跟您的律师索取Verification code并填入，就可以备案成功了。

图片来源：亚马逊官网

无论从品牌推广经营角度，还是平台对知识产权利益保护的角度，品牌备案政策为卖家带来了不少有利影响，卖家应积极申请商标注册，充分利用有利政策进行品牌备案，为品牌经营保驾护航。

更多关于亚马逊品牌的备案问题，可以参考https://brandservices.amazon.com/brandregistry/faq，如有需要，建议向专业的知识产权代理人咨询。

（来源：跨境知产说 ）

（来源：跨境知产说）

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