从“奥运冠军”看注册商标的价值

前段时间最火热的话题无异于东京奥运会，奥运赛场上中国健儿们矫健的英姿依然是大家现在津津乐道的话题，这些运动员们不只是为国争光，更是勇于拼搏、不断突破的代名词。得益于互联网时代短时代信息的快速扩散，这些奥运健儿们在赛场中的英勇表现征服了观众，他们的一举一动得到了放大和关注，奥运健儿们也迅速成为了流量的新宠儿。

在这个时代，流量就是商机，但同时也滋生了一些投机取巧的商家博人眼球，于是近期出现了很多奥运冠军姓名商标被抢注的现象，如杨倩、陈梦、全红婵等奥运健儿姓名已经被某些商家被抢注为商标，对于这些情况，中国奥林匹克委员会在微博上发表了声明，强烈谴责恶意抢注商标的行为。

对于5G冲浪的网友来说，蹭热点抢先申请商标已经是每年的老节目了。对于这种互联网时代下的产物，目前大致分为两种：一种是申请网络流行词的，比如当年的“蓝瘦香菇”（这些商标申请，或被认定为具有不良影响驳回，或被认定缺乏商标应当具有的显著特征而驳回）。另一种就是抢注热点事件特有词汇和相关名人姓名，比如新冠肺炎疫情期间，部分市场主体申请将“火神山”“雷神山”注册为商标等。每逢一些热点事件发生，必然能在热搜看上到这些商标注册的新闻，虽然每次都被网友一顿爆破，但这些商家不以为然，因为对于他们来说，有流量、有热度就够了。

但国家知识产权局对于这些恶意商标注册向来不手软，从2020年疫情期间的“钟南山”“李文亮”等商标被抢注，到后来的“清澈的爱”被抢注商标，再到最近的吴亦凡事件相关商标抢注，一起起影响恶劣的商标抢注行为一再发生，国知局等相关部门的打击力度也在逐步增强。今年3月，国家知识产权局印发《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动。明确7类图谋不当利益、扰乱商标注册管理秩序、造成较大不良社会影响的恶意抢注情形将被严厉打击，其中就包括“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称。”

商标注册是企业发展中的重要因素，商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标志。经过商标局核准注册的商标享有唯一专用权，受到法律保护，可以避免其他商家侵权，通过品牌的营销、经营在客户中树立品牌形象。所以对于企业来说，“我能够注册自己的名字”显得尤为重要。

商标注册不只是简单的交材料、走流程、等通知，据统计，在中国国内商标注册成功的几率只有50%左右；比如十个人一同去申请商标注册，可能仅仅只有五个人的商标审核能通过拿到该商标，另外的人就只能白跑一趟了。

目前企业注册商标主要有两种方式：一种情况是自己直接到商标局申请商标注册，费用就只有官方费用了，也就是商标局收取的费用，如果自己不懂《商标法》，80%是通不过的，这样注册成功不了，这个官费是不会退的，商标局不管成功与否，都要收钱的；

另一种是就是由商标代理代理的商标注册，商标局收取的费用，也是不会退的，这个同样由商标局收取了，至于费用中的代理费，这个能不能退，就得看代理商了。但是对于一些企业来说，通过代理机构注册商标是省时省力的，也是很多企业选择代理机构的原因。如何选择合适的代理机构对于企业来说就显得尤为重要，如果商家朋友想要了解更多相关的信息，欢迎大家积极留言，小编也会及时回复，也让我们一起维护商标注册的良好环境。

（来源：跨境服务小灵通）

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（来源：跨境服务小灵通）