亚马逊如何有效防止跟卖

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大家好，我是江小鱼。今天和大家聊一下如何有效防止跟卖的绝招-透明计划（Transparency）。

作为一个品牌商，维护品牌和顾客之间的关系至关重要。当顾客通过线上或者线下渠道购物时，他们都希望购买的是正品。

大多数情况下客户都能够买到正品，但是有的时候却可能收到与预期不符的假冒伪劣产品。有了透明计划（Transparency），这个问题就不复存在了。

1.透明计划（Transparency）原理

透明计划（Transparency）是一项产品序列化服务，他可以帮助品牌商识别每一件商品，以及预防假货送到消费者手中。

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透明计划（Transparency）的运作原理：品牌商把需要加入该计划的产品信息提供给亚马逊，这些产品信息将会被存储在一个安全的系统中，并在这个系统中为品牌商商品生成对应的Transparency代码。

Transparency代码只有亚马逊有生成的权限，每一个代码都是独一无二的。品牌商需要把这些代码通过标签打印出来，粘贴到每一件商品上面。商品入仓时，亚马逊识别代码，确认为正品后才可入仓，无该代码无法出入仓。

2.知识扩展：零计划防跟卖原理

每个产品生成一个独特的代码，品牌商可以将代码打印到现有的包装上，或者使用标签附加到产品包装上，在这些产品进入亚马逊仓库时，亚马逊就可以扫描这些代码，以确定其真实性。

卖家品牌商以后在亚马逊上看到有疑似假冒伪劣产品的Listing就可以直接删除，不需要亚马逊的审核，这个计划也是旨在推动将山寨侵权产品全面清除归零，所以叫做“零计划”。

3.透明计划作用1：保护listing

当品牌商加入透明计划（Transparency）并粘贴了其条码时，FBA或者FBM跟卖者将会因为无法得到代码，而无法上传产品。FBA或者FBM跟卖在亚马逊平台添加商品跟卖时，会得到下图提示上传Transparency代码并通过验证，才可售卖该商品。

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客户通过这个代码，可以用Transparency应用程序扫码验证真伪，客户还可以查到该品的生产日期、地点等信息。

4.透明计划作用2：FBA保护

FBA的工作人 员在商品入库和出库时都会检查商品外包装上是否正确使用了Transparency代码标签，只有正确使用了的才可以正常出入库，如果没有正确使用，即使是正品也无法出入库。

5. 透明计划作用3：FBM保护

FBM配送的卖家，在发货时需要回传与发货商品个数相同的，并且独立不重复的代码进行验证。对于没有回传验证的卖家，亚马逊会强制下架该品。

6.透明计划如何开通

6.1 SC-品牌-品牌保护-主动防止假冒商品-开始使用

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6.2 填写并提交透明计划联系信息

电子邮件（后台注册邮箱）、电话号码（注册时提供的手机号）、名字和姓氏（建议写法人）、品牌名称、是否有商标、是否已亚马逊后台品牌注册备案。提交后3个工作日内会有Transparency经理通过邮件联系你。

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6.3 Transparency经理联系你后，需要填写透明计划申请表并发到指定邮箱

填写的信息包含公司名字、法人、电子邮箱、品牌名、公司地址（中文）、邮编、统一社会信用代码、联系手机号（建议后台注册时手机号），如实填写即可。

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6.4透明计划申请表提交后会在两个工作日左右收到一封 Transparency Program Agreement 邮件,找到click here 点击出现文件，文件末尾有I accept 按钮，点击出现That is it 字样，截图发给你的透明计划招商经理。次日，透明计划招商经理就会指导你透明计划上线。

6.5透明计划上线步骤：

①.明确自己店铺负责透明计划的人的姓名、职位和职务

②选择 Transparency 标签类型

标签4产品FNSKU和透明计划标签一体的，比较方便，无需额外粘贴标签。其中4A是英语文字；4B是双语的。我们选择4A即可。

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③确定标签在商品包装上的应用位置 ，拍照或者P图粘贴到透明计划SOP流程中。

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④选择 Transparency 服务提供商 (TSP) 。可以选择服务商，也可以自主打印。

⑤贴标正确率审核。阐述如自己去审查检查，避免出错。

⑥完成包装，放入大纸箱。

需要向您的客户经理提供书面标准操作流程 (SOP) 文件，①-⑥该是透明计划SOP的内容。

6.6 Transparency透明计划后台提交PCT配置ASIN ，操作流程如下

登录 Transparency 自助服务平台:

https://brandservices.amazon.com/transparency

然后点击 Sign in ，下载并填写 Product Configuration Template(PCT)文件。

下载方法：点击页面左上角‘Your product’--点击‘Download file’，并下载 PCT 文件--打开下载完成的 PCT，并完成填写。填写后上传即可，等待提示成功。

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6.7申请服务商打印标签或者自主打印，并告知客户经理已获得T-Code标签，把粘贴好的产品拍照给经理，确认无误就可以全渠道粘贴T-Code标签了。

附透明计划申请上线大概流程图：

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（来源：公众号跨境移花宫）

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