YouTube频道如何经营？详见YouTube Analytics操作攻略！

图片来源：图虫创意

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今天我们来研究下，YouTube的一个重要的工具——YouTube analytics（分析）

YouTube analytics追踪数据工具对所有YouTube营销策略来说都是重中之重。一起来看看如何使用YouTube analytics实现频道增长！

如果YouTube是你的主要的引流渠道，你必须明白YouTube analytics的作用。不管是想直接从YouTube内容中变现，还是只把YouTube当作营销平台，都需要至少了解各指标效果如何，哪些可用哪些不可用。发掘YouTube各项指标，就如揭开深藏已久的宝藏一样——观众特点、流量来源及搜索视频的关键词背后都蕴藏重大价值。

这些信息能协助你将内容营销策略不断地精准化，以此鼓励用户持续观看视频。接下来一起看看你必须掌握的YouTube指标有哪些！

一、如何使用YouTube Analytics？

在开始使用YouTube Analytics打磨个人频道策略之前，首先需要了解在哪些地方能找到相关数据。

1、如何在YouTube找到分析数据？

（1）登录YouTube账号

（2）点击右上角“profile icon（头像标志）”，选择“YouTube Studio”

（3）在右侧面板中能看到指标总结，查看详细分析可点击“GoTo Channel Analytics”或在左侧菜单栏中选择“Analytics”。

（4）根据需要，可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果适用的话）这几个指标中转换。在本文下一个部分，会有各项指标的详细介绍。

（5）点击右上角“Advanced Mode”可展开更加详尽的数据分析及各个视频的数据指标情况。

（6）下载报告：在“Advanced Mode”中选择想要追踪的数据后，点击右上角的下载箭头，选择“Google Sheets”或“.csvfile”生成报告。

在“Advanced Mode”中，点击右上角“CompareTo”可查看每年频道增长情况、视频发布后24小时内表现情况以及哪几个视频表现优于当下频道整体状态。

2、如何在手机端找到YouTube analytics

如果用手机使用YouTube analytics的话，需要先下载YouTube Studio app。若还未下载，请留意选择适配的苹果或安卓版本。

（1）打开YouTube Studio登录账号

（2）主面板中会显示少量数据指标总结。详细情况可点击“View More”

（3）根据需要，可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果适用的话）这几个指标中转换。在本文下一个部分，会各项指标的详细介绍。

二、YouTube指标解读

1、YouTube 频道分析

（1）整体指标

通过观测以下指标能了解平台的整体表现、识别平均趋势以及了解哪些方式比较有效（指标可在“Overview”中查看）。

• Subscribers（订阅人数）

指在一定时间内，订阅YouTube频道的人数。

小贴士：俯瞰人数情况与常规订阅人数增加量有何不同。有明显高于平均值的变动的，深挖其中的原因。是比往常发布了更多的视频吗？还是比往常发布了更少的视频？是其中一个视频表现特别的好或差吗？

• Realtime views（实时观看量）

指在过去48小时内视频观看次数，并在条形图中展现实时每小时观看量。

小贴士：该数据能够很好地展示新上线视频的早期展示情况。

• Top videos（热门视频）

指基于观看量或特定时间内，表现名列前茅的视频。

小贴士：通过调整时间限定至“Lifetime”，可查看整体期间哪些视频表现最佳。

• Channel views（频道观看量）

指在特定时间内，频道累计观看次数。

小贴士：如果时间限定在28天，可得出频道观看次数与平均观看次数的对比数据。

• Channel watch time（频道观看时长）

指用户在特定时间内观看频道视频的总小时数。

小贴士：如果时间限定在28天，可得出频道观看时长与平均值的对比数据。

（2）YouTube reach metrics （YouTube覆盖人数指标）

该指标能了解用户如何找到你的视频及何时打开或退出YouTube，借此你可对应调整策略。

• Impressions（展示量）

指视频缩略图展示的次数。展示量不包括像网页内置或社交媒体分享的外部流量来源。

• Impressions click-through rate (CTR) （展示点击率）

指用户在YouTube上点击视频缩略图的人数百分比。

点击率高表明缩略图和关键词十分有效，但仍需注意该数据只统计在YouTube站内的点击量，外部渠道的观看量或点击量排除在外。

小贴士：查看点击率高低不同的视频中是否存在相似点。最终目的就是帮助你了解哪种方式能更好地说服特定用户点击观看。

• Traffic sources（流量来源）

指用户找到视频的渠道和方式。

YouTube流量来源包括search（搜索）、browse features（浏览习惯）、playlists（播放列表）及suggested videos（推荐视频）等，都不同程度地影响YouTube算法。这个数据能显示那些已经使用YouTube用户是在什么时候找到你的视频。

小贴士：流量来源能帮助你定位几种不同的潜在合作机会。首先，查看“Suggested Videos”中是哪些频道为你引流。其次，在“Advanced Mode”菜单下栏选择“More”，可查看Playback Locations（多次播放视频的地点），能展示是哪些网页导入了观看量。

• Top YouTube search terms（YouTube热门搜索词）

指将用户从YouTube搜索中引导到视频的首位搜索词。可在Traffic Source>YouTube Search中找到。

该指标很好地表明YouTube关键词策略是否有效或是否需要某些调整。

小贴士：如果视频经常是在搜索中被“翻牌子”的话，可以考虑把视频放入列表中，有助与用户找到相关内容。

（3）YouTube参与度指标

想了解用户互动情况如何？快来查看以下参与度指标：

• Average view duration（平均观看时长）

指用户在离开视频前观看视频的平均时长。

小贴士：高点击率表明关键词和缩略图十分奏效，那么观看时长能帮助你理解用户点开视频后是否得到想要的内容。若平均观看时长短，可能表明视频的推荐保证与实际内容有出入。

• Top playlists（Top播放列表）

指观看时长居首位的播放列表。该数据能有效表明哪些视频能维持用户观看时长。

小贴士：可以将视频重新排序，改善表现较差的播放列表。播放列表中平均观看时长最长的视频可以放在列表首位。

• Card and end screen reports（资讯卡片和片尾画面报告）

如果在视频中增加了互动内容，该报告能展示观看用户与这些元素的互动情况。

小贴士：通过分析资讯卡片类型、倒计时、位置及时长等，辨析card的效果。从以上元素哪种组合排列效果中择优选择，相应改变策略将点击量最大化。

（4）YouTube观众指标

使用观众指标能了解观看视频的用户情况，为内容营销和社群管理策略提供深度意见。

• Unique viewers（独立访客）

指在一定时间内观看视频的预估总人数。

注：区分Channel views（频道观看量）是观看总次数，而Unique viewers（独立访客）是观看的实际人数。所以如果一个相同视频观看了三次，在独立访客中只会记录一次，在频道观看量中会记录三次。

• Returning viewers（回访者）

指多次拜访频道，观看视频的用户。

小贴士：回访者数量高说明视频内容引发共鸣！不要害怕求订阅！

• When your viewers are on YouTube（你的观看者何时使用YouTube）

该报告图表能展示YouTube频道观看者人数与观看次数达到高峰点的具体日期。这个信息能帮助你安排视频上新的大好时机。

小贴士：如果CommunityTab（社区帖子）保持活跃，需要确保管理员实时发布帖子、回复评论。

• Watch time from subscribers（订阅用户观看时长）

指订阅频道的用户观看视频的总时长。

小贴士：订阅用户的视频观看量通常会是非订阅用户的2倍。如果订阅用户没有达到你设定的观看时长，那么你很有可能没有完全开发订阅用户的潜力。可以尝试更加持续稳定地安排视频更新频次，为订阅用户种下期待的种子，培养用户时时按照视频更新的频次观看视频。

• Audience demographics（观众人口信息）

观众的年龄、性别、地理位置及语言。

小贴士：该信息能帮助你向特定观众安排设计内容。

（5）YouTube营收数据指标

如果账号在YouTube可以开通货币化功能，则可通过“Revenue”（收入栏）查看营收。

• Estimated revenue（预估收入）

特定时间内频道从所有Google广告和交易中获得的净收入。

• Estimated ad revenue（预估广告收入）

从所选指标中AdSense和Double Clickads的预估收入。

Transaction revenue（交易收入）

从付费内容或特定指标中Super Chat等交易的预估净收入。

• Estimated monetized playbacks（预计货币化重播）

观众至少观看一个广告或是在pre-rollad播放期间退出视频观看的次数。

（6）视频分析

目前为止所提及的数据足够在整个频道范围内使用，但针对特定的视频也需要额外的追踪指标来完成分析，所以一起继续往下看吧！

只需在分析概览面板中点击任意视频，就能看到相应数据。通过Reach（观众覆盖人数）、Engagement（参与）及Audience（观众）等指标，就能看到特定视频的具体分析，而不再只是频道的综合概述。

• Views（观看量）

视频观看的总次数，即便是同一用户的重复观看次数也包括在内。

• Video subscribers（视频订阅数）

指视频观看后的订阅人数。

该指标清晰地表明特定视频与观看用户之间的关系，哪些视频推动了用户订阅。相反，也能体现哪些视频导致订阅用户流失。

小贴士：如果订阅用户流失，仔细研究观看时长，看是否能从其中找出原因。

• Watch time（观看时长）

指特定视频的观看累计总时长。

小贴士：观看时长是YouTube算法中影响排名的重要因素。视频观看时长越久，出现在搜索和推荐的概率越大，越能为频道吸引新观众。

• Average view duration（平均观看时长）

指特定视频中平均每个观看的预计时长（分钟）。图标也能展示观看者在视频进程中退出的时间节点。

小贴士：对用户不会完整看完视频应该有一定的心理预估。如果平均观看时长降低幅度特别大，需要研究用户离开观看的原因。

• Advanced Mode

该报告能了解与整体频道表现相比每个视频的数据情况，在内容创作方向中起到引导性作用，促进视频表现不断提升。

小贴士：与类似视频打包成视频组，比较不同的主题、风格及视频时长，发掘更大主题及潜在系列的机会。

如何打包视频组？

在分析面板中，依次选择“Advanced Mode”>“Compare To”>“Groups”>“Create Group”。为视频组起名，添加视频。

三、其他受欢迎的分析工具

除了YouTube Studio之外，也可使用以下分析工具查看在已有的营销努力中，频道的表现情况。

• GoogleAnalytics（谷歌分析）

Google和YouTube的共同点在于搜索和流量。通过在Google Analytics中设置YouTube追踪，可了解用户访问频道的路径信息。

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（来源：谷哥运营宝典）