已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

时尚零售业态报告:后疫情时代怎么“破”?

“凛冬”已尽,“暖春”将至。

时尚零售业态报告:后疫情时代怎么“破”?图片来源:图虫创意

疫情爆发以来,时尚零售商也“被迫”经历了行业寒冬期。2020年,英国的服装销售大幅下降了25%。后疫情时代,零售商家们更加主动拥抱线上渠道,即使在一个电商渗透程度已相对较高的行业,如此大规模的“阵地转移”也相当引人注目。

本文将结合研究分析,通过跨境销售、销量增长以及库存规模的变化等维度,呈现快时尚行业近年来的演变历程。望为国内优质跨境卖家提供市场资讯参考,审时度势,共同迎接行业新春。

#1 预计到2022年,英国线上服装销售额将超过实体店

据零售经济学和Eversheds Sutherland公司2021年10月的报告显示,疫情期间,英国线上渠道服装销售额飙升了27亿英镑,但总体销售额下降了96亿英镑。

过去18个月,服装行业的渠道迁移意味着,线上服装销量可能在明年超过实体店,甚至超出此前所预计的2025年的水平。

如果这种情况发生,英国将成为线上服装销量梯队前列的欧洲国家。紧随其后的是荷兰,但预计该国到2025年才有望突破这一门槛。德国和法国也在紧锣密鼓地跟上英国“老大哥”的节奏。

在英国消费者中,超过三分之一(36%)的人表示,他们会坚持疫情带来的消费习惯改变。相比之下,欧洲其他地区的消费者平均只有31%。

“好风凭借力,送我上青云。”时代风口之下,零售商们无疑收益颇丰。但据预测,实体店营收将面临大幅减少。报告指出,在所分析的四个欧洲国家中,由于网上购物新风潮的出现,服装实体店每年将损失80亿欧元的总销售额。

#2 SHEIN估值翻番,成为全球线上时尚零售商领头羊

由于疫情期间出现前所未有的增长,中资线上快时尚零售商SHEIN杀出重围,估值同比增长一倍多。在最近的2021年评估中,SHEIN的估值从去年的100亿英镑飙升至210亿英镑,该品牌成为全球线上快时尚零售商领头羊。

根据《零售公报》(Retail Gazette)报道,仅在2021年上半年,该公司在全球220个地区市场的应用下载量激增超过8100万次。随着在美国市场越来越受欢迎,该应用程序长期占据移动端下载榜榜首。彭博社(Bloomberg)指出,今年5月,SHEIN成为美国下载次数最多的购物应用,终结了亚马逊连续152天下载次数最多的记录,并称其“对于任何一个成立7年的服装品牌来说,此等成就已相当令人瞠目结舌”。而似乎从那时起,这两头零售巨鳄就一直在为争夺月度冠军而激烈撕扯。

虽然SHEIN没有正式披露其财务状况,但据《福布斯》估计,该公司每年的营收逾100亿美元(约合73亿英镑)。疫情期间,销售额不退反进,进一步飙升。

#3 境外消费或成新趋势

eShopWorld数据显示,2020年,25%的购物者(在11个国家进行的调查)在本国市场以外的网站上购买服装,在Z世代和千禧一代的年轻消费者中,该比例升至31%。这标志着服装成为较受欢迎的跨境电商产品之一。

去年英国大部分线上服装销售额远低于前疫情时代水平,但目前情况仍是如此。因此,eShopWorld的数据也突显出——为服装零售商提供跨境电商能力并对其进行投资的重要性。

同时,鞋类是第二大受欢迎的跨境产品,有15%的消费者钟情于此。儿童服装排在第三(14%)。

数据显示,新加坡36%的消费者从境外购买服装,该国也因此成为2020年全球销量可观的跨境线上服装购买市场之一。其次是俄罗斯(32%)、智利(31%)、法国(29%)和墨西哥(28%)。

截至目前,跨境电商总量较2021年前4个月的数据同比增长了74%,这意味着境外消费的势头仍然十分强劲。

雨果跨境全球开店计划,助力每一个有梦想的跨境人!【点击此处】了解更多计详情!

#4 SKU数量或适当减少

疫情对时尚业的影响,尤其是对门店的影响导致大量剩余库存,零售商在清理库存时,往往会提供大幅折扣,这深刻地影响了行业整体收入。《时尚商业》(Business of Fashion)和麦肯锡(McKinsey)在2020年12月发布的一份报告中提出,时尚零售商正对2021年战略做出根本性调整,以解决比以往愈发凸显的发展问题。

当被问及将采取何种策略以避免未来库存过剩时,61%的零售商表示将减少库存中的SKU数量;另有60%的受访者希望改进消费者分析,以便更好地预测市场需求;而55%的受访者表示,他们将寻找或建立更灵活的供应链。同时,零售商们也将结合其他方法,如转向无季节性类别或减少生产数量,业务运营将更具有成本效益、更加环保。

#5 中国奢侈品线上年渗透率提高

贝恩全球咨询公司(Bain)的一份报告显示,新冠疫情后中国奢侈品市场增长幅度达48%。今年的奢侈品销售总额可能达到3460亿元人民币,随着持续不断地增长,到2025年,中国市场很可能占据奢侈品市场著名时尚零售商的Inditex,公布了其2021年上半年的财务业绩,显示线上和线下销售均大幅反弹,超过疫情前水平。

随着全球市场稳步回暖,消费者开始购买服装。2021年上半年,该公司所有渠道的总收入达到119.4亿欧元,同比增长49%。与2020年上半年相比,这段时间的线上销售额增长了36%,与疫情前的2019年上半年相比增长了137%。

今年以来,这一强劲的全渠道业绩一直在逐步改善,8月初至9月初的销售额同比增长22%,相当于2019年同月增长9%。虽然其门店恢复正常营业,预计店内销售收入将会增加,但其线上销量仍在迅速增长。事实上,Inditex的品牌网站和应用预计将占集团全年收营收25%以上。

该集团将继续推进其为期两年的数字化转型计划,其中10亿欧元将用于数字化进程,另外17亿欧元将用于简化其品牌的整合策略。

#9 国际奢侈品线上销售额同比增长170%

根据eShopWorld的分析,2020年8月和9月,奢侈品的国际线销售额同比增长170%。

全球范围内的零售行业开始缓慢复苏,跨国奢侈品市场似乎表现良好2020年7月销售业绩2019年圣诞节高40%。

在整个疫情期间,由于消费者控制支出,把重点放在生活必需品上,导致奢侈品一直是受影响最严重的品类之一。实体店关闭消费者不愿花钱和其他不可预测的网上行为,导致专家预测体验式奢侈品和个人奢侈品销售额同比将下降40-60%和25%-45%。

尽管前景黯淡,但夏增长数据表明,各大品牌正在改变其营销策略,以数字化为主,从而将奢侈品在线体验带给境外的消费者。eShopWorld的首席执行官汤米·凯利解释说:“在当前的环境下,奢侈品在传统渠道和市场之外有着难以置信的机遇,尤其是随着年龄较大的消费者更适应在线购物,而其他年龄段的数字原生代早就已经固着了。”

#10 印度Myntra网站访问量达到创纪录的1900万人次

沃尔玛(Walmart)旗下的印度线上时尚市场Myntra表示,在其网站的2021年大型时尚节(Big fashion Festival)的第一天,其网站访问量达到了创纪录的1900万。

约20%是该平台的首次注册用户,相当于约380万潜在消费者,远高于该品牌在活动前的预量,在为期一周的营销活动中,该品牌的基准是110万人。

根据《商业标准》的一份报告,该平台仅在第一个小时内就售出了60万件产品。在促销开始前,列下购物清单的客户数量也增长了43%,拥有共计860万活跃客户,他们总共点收藏了8360万件商品。

美容和个人护理是当天最受欢迎的品类,销售额比去年同期增长了190%。配饰和运动服装是销售额增长的第二大垂直领域,分别增长了80%和75%。

在这场突如其来的疫情中,印度的线上移动商务迅速崛起。IBEF的数据显示,2020年,中国电商订单量增长了36%,预计到2024年,总市场规模将达到182亿美元(复合年增长率为57%)。Myntra的数据证明大型电商品牌能够有所收获,并强调了消费者行为转变的重要性。

#11 Lululemon2021年第二季度收入同比增长61%

健身服装品牌的Lululemon最新财务数据显示,2021年第二季度营收同比增长61%。消费者认为,尽管商店、活动和公共场所重新开业,但人们对紧身裤等居家舒适又实用的服装的需求持续增长。总收入从去年的9.029亿美元增至14.5亿美元。

这一季度业绩打破了专家的预期,并修正了全年盈利前景。该公司目前预计将在2021年底前超过2023年的营收目标,这在一定程度上要归功于过去18个月向网上购物的转变。

在截至6月的三个月里,该品牌的在线销售进一步增长了4%,超过了2020年第二季度157%的增长,这表明,自第一波销售高峰以来,该品牌已经能够留住许多新的线上客户。考虑到2020年春季曾举办过一次非常成功的线上清仓活动,该品牌在维持电商势头方面表现得更好。

自疫情开始以来,Lululemon已经对其互动界面进行了一系列改进,包括扩展支付方式、更好预测搜索和无缝的结账流程。毫无疑问,这些举措助力了今年上半年强劲的线销售业绩和客户留率。

#12 去年圣诞节期间,Next线销售同比增长36%

今年1月,英国品牌Next宣布,截至2020年12月26日的9周内,其在线销售额同比增长了36%。因此,与2019年同期相比,全价销售总额仅下降1.1%,因为在线销售弥补了实体店关闭带来的利润流失

从12月6日开始,消费者通过Next的在线渠道购买了许多东西,总价值接近8000万英镑,第二周略有下降,这表明大多数公众选择比平常提前完成圣诞购物。

在节日期间,童装、休闲装、运动装和家居装是较不受Next客户欢迎的。该公司还报告称,2019年同一时期的9周回报率为21%,远低于往年的35%。

Next表示,由于又一次全国性防疫封锁,该公司预计,1月份非折扣产品销量将下降14%。然而,该公司已将其全年税前利润预期从3.65亿英镑(预计在10月份)调整为3.7亿英镑。

新鲜出炉!第18期独立站周刊现已上线,【点击此处】解锁完整版周刊,或扫描下方二维码直接在线预览。

时尚零售业态报告:后疫情时代怎么“破”?

(编译/雨果跨境 大伟)

(来源:叫我趋势菌)

以上内容源自外媒,由雨果跨境后台编辑整理汇总,其目的在于收集传播行业新闻资讯,雨果跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任,如有侵权请联系删除。特此声明!

分享到:

--
评论
服务商/观察员评论
最新评论
最新 热门 资讯 视频 资料 帖子 专题 问答 直播 雨课 服务 标签 导航 热门指南 热门搜索
官方社群
跨境平台交流群
加入
添加微信,邀您进群
新手开店交流群
加入
添加微信,邀您进群
运营实操交流群
加入
添加微信,邀您进群
爆款选品交流群
加入
添加微信,邀您进群
服务资源对接群
加入
添加微信,邀您进群
企业会员私享群
加入
添加微信,邀您进群

收藏

--

--

分享