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亚马逊Best Seller Rank品类分析——(bedding sheets & pillowcases)床单&枕套

速看!一文解构垂直类目销量情况、竞争情况、评价分析、供应链端......

亚马逊Best Seller Rank品类分析——(bedding sheets & pillowcases)床单&枕套图片来源:图虫创意

床单&枕套(bedding sheets & pillowcases)属于一般性市场(产品),是消费者日常刚需。销售情况较季节性产品更加稳定,但在换季、开学季等时刻会迎来相对的搜索峰值。以近五年(2017年-2021年)为时间参考范围可以看出,每年换季时节(如2018年7月、2019年7月),消费者对床单&枕套的搜索需求略有上升(美国市场):

亚马逊Best Seller Rank品类分析——(bedding sheets & pillowcases)床单&枕套

(图片来源,卖家精灵)

撰文期间,笔者以bedding sheets/pillowcases为主关键词,亚马逊美国站为搜索数据基础,在Sonar(亚马逊关键词工具,热度满分5)进行检索,结果如下:

亚马逊Best Seller Rank品类分析——(bedding sheets & pillowcases)床单&枕套

亚马逊Best Seller Rank品类分析——(bedding sheets & pillowcases)床单&枕套

可以看出,以bedding sheets为主关键词,关键词搜索热度排序依次为:queen bedding sets with comforter and sheets(大床床上用品,含被子及床单)、bedding sheets(床单)、fortnite bedding sheets(堡垒之夜主题床单);以pillowcases为主关键词,关键词搜索热度排序为white pillowcases(白色枕套)、white cotton pillowcases(棉质白色枕套)、white standard pillowcases(标准白色枕套)、white pillowcases 12 pack(白色枕套12只装)以及bulk white pillowcases(散装白色枕套)。

1、 销量情况:

·小类目BSR前10名店铺数量

以亚马逊美国站为例,床单&枕套小类目BSR前10名中,总共有8家店铺(品牌),分布情况如下:

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·以近30天为参考时间线,小类目BSR排名前10的店铺订单量如下:

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(部分店铺不止1个ASIN上榜,笔者在品牌名后方进行了注明)

撰文期间(2021年10月下旬),排名第1位的亚马逊自营品牌Amazon Basics 不仅是该子类目的榜首,也是整个Home&Kitchen(家居&厨房类)的第1名,近30天月销售量达到了8万余单的水准。另外,在该BSR排名前10的商品中,近3个月内上架了2个新品,均属老链接上新品。

2、 一周价格区间

·以近1周(2021年10月21日-2021年10月27日)为参考时间线,床单&枕套小类目BSR排名前10的产品定价动态如下(部分产品有价格区间,取最低值,如某一ASIN定价为9.99美元-49.99,则取9.99美元):

亚马逊Best Seller Rank品类分析——(bedding sheets & pillowcases)床单&枕套

可以看出,在商品本身成本及市场需求都相对稳定等情况下,近一周的时间范围内,除第4位的CGK Unlimited 、第6位的Bedsure、以及第10位的Utopia Bedding旗下的商品有进行提价外,其他大多数品牌的商品的价格并没有发生很大的波动。另外,因花色、尺寸以及套装搭配等因素,床单&枕套这一细分类目ASIN的变体数量较多。以排名榜首的亚马逊自营品牌Amazon Basics为例,一个ASIN的变体数量达到了301个。

·以近1周为参考时间线,小类目BSR排名前10的产品定价区间如下:

亚马逊Best Seller Rank品类分析——(bedding sheets & pillowcases)床单&枕套

*毛利率=(售价-佣金-FBA费用)÷售价

从上表可以看出,床单&枕套这一细分类目BSR排名前10的ASIN,平均价格为25.49美元,最低售价6.99美元,最高售价49.95美元,平均毛利率58.2%;除了本就是美国本土卖家之外,6.99美元起售,排在第8位的中国卖家NTBAY毛利率也达到了33%。卖家可对此价格区间做一定参考。

3、 竞争情况

·关键词热度

以bedding sheets & pillowcases为搜索词,在亚马逊美国站上进行检索,可以得出,该关键词最低竞价为1美元,最高竞价为3.38美元,PPC平均竞价为1.84美元。同产品不同搜索词热度排名前20的关键词是:

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从上图可以看出,同样的产品名称(双人床床单),却因关键词不同有着或高或低的搜索量(如,queen size sheets搜索量高于sheets for queen size sheets),而相比单人床、超大床,双人床床单&枕套是比较主流的消费属性。

·BSR前10名评分分布

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在该类目BSR排名前10产品中,平均评分达到了4.55分,市场认可程度高。

4、 评价分析

撰文期间(2021年10月下旬),以床单&枕套(bedding sheets & pillowcases)为搜索关键词,以亚马逊美国站为基准,在对排在该细分类目BSR前10名的产品进行分析后可以得出:

·床单&枕套BSR前10名评分数/评论数量及占比如下:

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撰文期间,BSR榜单前10的商品均有着较多评分数,但除了排名第2的Mellanni以及第4/7的CGK Unlimited,其他商品的评论数在评分数的占比均不到5分之一。

*近期销量+历史销量,即销售速度,是亚马逊在进行BSR排名时的主要考核因素,其中,近期销量占比会相对更重。没有历史销量的新品的排名很容易波动,新品要在此期间冲上BSR好位次也并非不可能。因此,提高销售速度是卖家需要关注的重点。为了提高销售速度和销量,卖家要格外注意商品的库存水平、定价区间、关键词分布、评论情况等维度

·床单&枕套BSR前10名review等级分布如下:

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从上图可得,排名前10的品牌,无论评论数量多寡,5星review占比均超70%。如排在第1名的Amazon Basics的ASIN,评分数量接近30万,5星好评占比74.3%;第8名的中国卖家NTBAY的ASIN评分数量6万余条,5星好评占比78.4%,整个BSR排前列的均是比较成熟的产品。

·柔软(softness)、舒适(comfort)、不易皱(wrinkle-free)等产品特质是好评共性

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从上表可以看出,在亚马逊根据品类特性给出的关键词中,comfort(舒适)、wrinkle-free(不易皱)、softness(柔软)以及stain resistance(抗污)等是BSR排名前10产品好评最集中的4组评价关键词。而value for money(物有所值)、light weight(重量轻)、easy to clean(好打理)等评价关键词则分布较少。卖家可以根据此有针对性地对产品进行优化(如,合理降价、产品微创新等)。

·产品质量及售后问题等因素是差评产生的原因

枕套&床单BSR排名前10 ASIN的存在的1星-2星评价分析后发现,消费者差评主要集中在:

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其中,包括面料差、走线歪、易掉色、易起球、太薄、易开裂、不透气等产品质量问题是卖家差评重灾区;而在比如枕套无拉链改信封口式等改进设计,反而成为了消费者留下差评的有害因子。卖家可通过以下方式对产品进行优化:

-避免“假大空”宣传方式,通过图文甚至是视频的方式有效呈现产品材质,尽量不给消费者带来不必要的期望值;

-选品精细化,在保证产品质量的基础上,特别是有自己生产线的卖家,需要尽可能的进行一些微创新;

-提前备货,及时发货,若有不可抗力因素导致交付延迟应给与消费者合理解释;

-合规范围内,高效售后。

5、供应链端

在1688,以床单为搜索关键词,共有163450件相关产品,卖家的偏好价位区间如下:

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可以看出,1元-15.38元这一价位是大多数跨境卖家在进行床单采购时的偏好价格区间。

以枕套为搜索关键词,共有132358件相关产品,卖家偏好价位区间如下:

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可以看出,3.96元-12.56元这一价位是大多数跨境卖家在进行枕套采购时的偏好价格区间。

床单&枕套属于家纺类产品。根据中国纺织品进出口商会的数据显示,2021年上半年,中国对美国市场家纺产品出口出口额达到了51.7亿美元,比去年同期增长65%,比2019年同期增长30.5%,占家纺产品出口总额的33.2%。在众多家纺出口产业带中,江苏以及浙江两省的出口量占了家纺产品出口总额的55%。

以江苏省南通市为例,南通市是中国家纺制造业的聚集地,作为“中国纺织之乡”,南通家纺制造业有着深厚产业基础。在1688,加上“南通”这一限定词,搜索“床单”这一品类,仍有114731(占所有搜索结果的70%左右),南通家纺制造业的实力可见一斑。卖家在进行家纺类产品采购时,可从如江苏斯得福纺织股份有限公司国内较早的高档纺织品制造商)、梦百合家居科技股份有限公司(在国内外均设有专业研发中心)以及海门市盛源床上用品有限公司(高产能,主销欧美市场)等南通优质本地家纺制造商入手,以进行高质量选品。

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(来源:Yoe学跨境)

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