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字节跳动推出Fanno独立快时尚女装平台,商家如何入驻

据业内人士称,字节已经在广州大有布局,与一家时尚供应链平台进行合作,同时在广州招兵买马。

字节跳动推出Fanno独立快时尚女装平台,商家如何入驻

Fanno团队对外透露的信息显示,Fanno是一个新的存在,将独立于TikTok和TikTok Shopping。

在此之前,字节的“TikTok Shop”(类似抖音小店,站内完成交易)、TikTok Storefront(合作店模式,同步Shopify独立站商品,跳转到独立站交易),都是其海外电商方面的尝试。

从其轨迹来看,字节跳动在海外的电商布局,基本分为三个阶段

第一阶段:先做流量(tiktok) 

第二阶段:初期尝试导流电商(tiktok shoping)

第三阶段:构建生态,打造实现“流量+交易”电商闭环(独立综合型电商App Fanno)

目前来看,Fanno采用的自营模式,但本质上依然是“连接中国供应商和海外消费者”的一个平台。

据一些业内人士透露,Fanno目前上架的4万多个SKU,相当部分来自于已经走出去的中国大卖家。这些大卖家在出海供应链上已经很成熟,并布局了大量的海外仓,品种丰富,可获得性很强,Fanno从其仓库调货,非常便利。

因为,在初级阶段,字节在打造一个界面美观、交互流畅的电商App方面,是非常容易的事。然而,在海外供应链、物流方面,字节有严重的不足,因此,跟供应链方面很成熟的大卖家合作,是一个较好的选择。

在这种情况下,Fanno目前的模式也比较简单,一般是采用小包直发(无库存)和海外库存的模式。

而这海外库存,很大一部分来自于成熟的中国跨境电商大卖家。

目前来看,在启动阶段的Fanno非常重视时尚类目。这或许是时尚类目SKU足够丰富,用户覆盖面广,起量快,有助于新App通过用户的传播,扩大到更大的人群以及圈层。

此外,SHEIN成功突破亚马逊、eBay等综合本土电商平台的围剿,为Fanno提供了一个示范。

服装类商品,SKU可以做到非常大的量级,如果价格足够低,上新频率足够高,就可以吸引一批高粘度用户,经常访问其App,实现良好的复购率,有助于构建一个独立的电商生态。

如今,SHEIN已经将中国快时尚服装“价格便宜、款式又好”的定位打了出去,在欧美消费者心智中牢牢占据一个难以撼动的位置。

Fanno很大程度上,会沿袭这一路线,以服装作为一个重要的单点突破口。

有消息称,字节已经在广州大有布局,与一家时尚供应链平台进行合作,同时在广州招兵买马。

在招聘信息中,跨境电商运营leader,最高月薪给到了5万, 负责跨境店铺的商品招募和管理,包含美妆、服饰等商品。

目前来看,Fanno主要还是采取自营的模式。自营意味着亲自摸货,甚至占据库存,需要构建一个采购和供应链团队。

一位分析人士称,在海外电商经验不丰富的情况下,先做自营,测试市场情况,踩一些坑,交一些学费,是比较合理的,毕竟自营比较可控,除了问题,可以调配自己的资源迅速扑火并解决问题。

那么,Fanno在后面有可能成为一个向第三方卖家开放的大型综合类电商平台呢?除了大卖家向其供货,中小卖家是否也可以在其平台上开店,向消费者销售自己的商品呢?

一些分析人士对此有所期待。

“毕竟字节跳动一直以来都有大平台的基因,做惯了第三方平台,Fanno如果一直搞自营,哪怕做得再大,也可能就是一个个体模式,跟其大平台基因不太吻合。”一位分析人士称。

与此同时,目前中国卖家非常需要在亚马逊外,有更多的第三方平台可以选择。今年5月以来的亚马逊大封号,以及亚马逊站内广告费用飙升,FBA涨价,利润变薄,让许多卖家苦不堪言。

虽然阿里巴巴速卖通早有布局欧美市场,但本地化方面,依然有很大的提升空间。许多卖家很希望出现一个真正能够本地化契入欧美市场的“中国基因第三方电商平台”。

字节跳动的Tik Tok,作为一个中国基因的社交平台,突破语言、文化的隔阂,通过人工智能算法,积累大量用户数据后,迅速在欧美站稳脚跟,并以强有力的态势,从欧美土生土长的Facebook、推特等手中夺走蛋糕。

因此,我们期待Fanno在背靠字节的“数据驱动本地化基因”,迅速站稳脚跟,并实现快速本地化。

“我们出了一个懂欧美人的独立站SHEIN ,我们也期待一个从中国走出去的、懂欧美人的、可以让中国卖家入驻做生意的综合型商城。”一位深圳卖家称。

商家如何入驻

据了解,此前字节已经联系部分跨境大卖入驻该平台,如果感兴趣想要入驻的,也可以点击官网链接尝试申请入驻,或者咨询自己对应的招商经理让其协助注册。

相关文章推荐:字节跳动最新海外布局,推出独立电商app商城Fanno

为了帮助卖家快速抓住Fanno新风口,平台特开设了Fanno直播专场,详细介绍Fanno是什么、如何下载注册以及最新解读等。点击查看:《字节跳动Fanno爆火,如何快速下载入驻抢占风口》

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字节跳动推出Fanno独立快时尚女装平台,商家如何入驻

(来源:出海记事本)

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