字节跳动最新海外布局，推出独立电商app商城Fanno

字节一直在为其国际业务铺路架桥。相比国内电商，跨境电商的供应链链条更长，操作难度更大，需要解决海外物流运输、货币支付、海关报关等多个环节的难题，“内外各种因素”交织在一起的不确定性，也让商家和平台在出海的过程中颇伤脑筋。另外，如果目标国家属地资源少、又不对本地化管理放权，磨合之中难免会大量消耗团队的精力。

值得注意的是，除了投资跨境大卖家斯达领科、帕拓逊，以及老牌跨境供应链服务商纵腾集团。就在几天前，字节又以1000万美金投资了跨境物流企业iMile（一家专注解决中东电商物流最后一英里派送问题的公司）。另外，有消息称，字节的TikTok团队还将在未来加大与Shopline、有赞等SaaS企业的合作。从供应链、人才、运营、物流再到自带的杀手锏——流量，字节的跨境电商正在多点开花。

从“麦哲伦”这个计划来看，字节跳动的海外电商业务并非只有一种路径。做内容广告变现、做引导交易变现，以及直接做商城变现，都有足够的空间和理由。

做商城的好处在于变现路径最短，最直接，可以快速验证是否存在做大海外市场变现的机会。难度则在于如果采用直营模式，字节就必须有一支强有力的买手和供应链团队，亲自下场碰货。

“自营会更适合当下跨境电商的形势。可以让大厂更了解水温。”一位跨境电商从业者表示，海外市场变幻莫测，不同地区市场、人群结构不同，自营是最有把控性的一种方式。“但并不排除Fanno做大之后有形成开放平台的可能。”

而从外部条件看，Fanno切入出海电商的时机，也可谓是恰逢其时。

今年5月以来，国内的跨境电商公司迎来了史上最严厉的封号潮，从零星几家企业被曝遭到平台封号，到事态不断扩大、升级，有业内人士称行业预估损失超千亿元。亚马逊在事后的官方回应中，也明确指出截至9月的封号行动总共关闭了600个品牌、3000个账号，包括一些大卖家。

如果真有来自中国的跨境电商平台能够快速成长，让更多跨境卖家搭乘出海的“大船”，大伙儿自然是喜闻乐见的。

或许占据了天时地利人和的字节电商，真能在未来掀起新一轮风暴。

关于Fanno的几个关键信息：

1、通过查看用户协议，确认是字节跳动的产品；

2、根据平台支持的收货地址，判断目前上架的地区是：英国、德国、法国、意大利和西班牙（和去年创作者基金开通的地区一致）；

3、全场包邮，客户拥有30天的保护期，14天无理由退换货；

4、平台定位介于淘宝特卖和拼夕夕之间，主打便宜好货；

5、运营模式根据现在流露出的招聘消息，极有可能走京东商城的模式：招募商家入驻+自运营；

Fanno推出来后，目前字节跳动在海外除了投资入股的公司，主要有三个平台：

TikTok Shop、TikTok Shopping和Fanno Shop，前两个都是基于TikTok衍生，Fanno是独立的App。

有消息称，Fanno早期联系了几家亚马逊大卖入驻，并签有保密协议。目前，正在华东招募品牌商家，具体要求还没公布。

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（来源：出海记事本）

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