【亚马逊】遵守规则才能走的更远

从今年四月开始帕拓逊的mpowp品牌因为礼品卡操作review被封品牌和店铺，并被扣钱和扣货，直接导致公司的业绩直接减半，裁员。接下来一系列的中国品牌被封，现在让我们一起梳理下事件的时间线

（图片来源：新闻汇总截图）

整个事件封了很多深圳的大牌卖家，直接导致亚马逊市场的大洗牌。亚马逊也迎来了品牌的改朝换代。

今天就想从合规的角度去聊下亚马逊的运营---listing的撰写。不知道有多少人有看过后台亚马逊关于《编写商品信息的政策》，

具体的链接https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/G200390640 ，慎点，或者去help的搜索框去搜索“商品详情页面规则”去查看相关的规则。

我单拿几个需要注意，大家在实际运营过程中会忽视的点。

（图片来源：亚马逊后台截图）

第一点、仅对每个单词的开头使用大写字母。请勿在属性中全部使用大写字母。这适用于商品名称、要点和/或商品描述。尤其需要需要注意的地方是不要在产品的标题、要点、描述里全部使用大写字母。有一部分运营会习惯于在卖点里把突出的点提炼出来全部大写，这一点就需要了，你这么做是违反亚马逊规则的，如下图这个产品

（图片来源：亚马逊前台截图）

如果是被竞争对手看到的话，一投诉是一个准，如果还是按照之前老习惯全部使用大写字母的人，希望你们在看了我这篇文章之后就改成首字母大写吧。

第二点、卖点描述里最好不用emoji表情，可能会被告侵权，如下图这个产品

（图片来源：亚马逊前台截图）

如果被侵权的话，会被封产品严重的还可能被封账号。如果想要起强调的作用，用中括号加上首字母大写就行了

第三点、所有写的文案里不能带有其他被注册的品牌的专利名词，也举个例子

（图片来源：美国专利网站截图）

TRX的阻力带也是去年侵权下架的主力军，去年疫情期间，运动器材大火，很多卖家都上传了和TRX类似的阻力带但是在8月的某一天被TRX投诉，直接导致当时很多产品都被下架，除了外观专利以外，TRX的还注册了大量和产品相关的关键词为品牌，这些品牌词都是不能用在产品文案里的，只要用了，被亚马逊扫到就是侵权，会被下架的。

第四点、产品里有成人用品相关的词汇被亚马逊扫到直接标记为成人用品，如果是卖个人护理类目的卖家需要主要在上传产品的时候一定要用表格刷新下非成人用品的标记，一定要记得

（图片来源：亚马逊后台模板截图）

第五点、如果是做按摩器类产品的话文案里一定不要写CirculationEdemaairbagsinflating and deflating/ inflation and deflationrestless leg syndrome ,RLS and varicose veinsswelling这些词汇，如果被亚马逊扫到的话会直接变狗，会受到亚马逊的警告通知

如图

（图片来源：翻译网站截图）

（来源：跨境Michael）

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