利基市场观察 | 腋下护理品类花样这么多？！

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腋下香体剂曾经是一个相对简单的品类，近年来却越来越成为护肤品消费者的热议话题。无数的品牌和产品纷纷推出宣传天然无害产品（香体剂产品中，“天然”指的是配方中不含铝。消费者担心铝会对健康造成危害，但这尚未得到科学证实）。

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使用天然香体剂，需要考虑很多因素，首次使用的消费者需要面临适应期。据《Racked》报道，较有效果的天然香体剂是酸类产品。该文章中建议消费者使用面部护理产品以代替香体剂，比如Pixi广受欢迎的Glow Tonic，这是一种含有乙醇酸的爽肤水。2020年，Kosas、Necessaire和Drunk Elephant这样的时尚品牌已经抓住了这一趋势，用酸配制出新式香体剂产品。并且，早期在天然香体剂领域引起轰动的品牌，现也已被收购。例如，Schmidt’s 于2017年被联合利华收购。同年，宝洁公司也收购了Native。

2017年，身兼网红与作家等多重身份的Katie Sturino，推出了她的天然个人护理品牌Megababe。2018年，该品牌隆重推出其首款腋下香体剂Rosy Pits，一经上市便大受欢迎，2个月内累计1.3万人下单。随后，该品牌又推出了3款香体剂，名为Sunny Pits、Beachy Pits和Soapy Pits，接着便推出除臭湿巾和腋下面膜Happy Pits。

Mega Babe随后在其产品中添加了3种新的香体剂配方。2021年3月，该公司推出了含有叶绿素的Green Deo，以及含有水果酶的Smoothie Deo。2021年9月，该公司推出了含有小苏打的Geo Deo配方。小苏打是一种吸汗成分，常用于天然香体剂中，但可能会略微刺激皮肤。

2021年初，Megababe推出了Space Bar腋下香皂，得到了消费市场的热烈响应。该品牌现在销售的3种新型香体剂配方中，每一种Space Bar售价为8美元。该品牌表示，2022年也将推出更多腋下护理类产品。

投入市场后，该品牌负责人Rosy Pits并不适合所有人。不同的香体剂对不同的人有不同的反应，因此该品牌打造了一个完整的腋下护理品类生态。联合利华旗下的多芬，长期以来一直是腋下香体剂市场的主要竞争者。联合利华香体剂和皮肤护理副总裁Dawn Hedgepeth表示，该品牌研究腋下皮肤长达25年，观察刮除腋下皮肤后的情况、影响皮肤的因素以及护理腋下皮肤的有效成分。此外，该公司也正在进行研究，为其产品开发提供相关信息，皆为了帮助女性解决她们的汗味和皮肤问题。

多芬的创新产品遍及各个领域，而不仅仅局限于天然无铝领域。例如，2020年，多芬推出了多芬匀色止汗液（Dove Even Tone Antiperspirant），针对那些希望帮助修复腋下肤色不均的女性。这是一个全球性的普遍问题，困扰着全球16%的女性。2021年，该品牌推出了可替换补充装的香体剂。

Curie于2019年推出一款无铝香体剂，意在与香水展开市场竞争，该公司也在不断扩张。该公司于2021年1月推出了一款腋下面膜Clay Detox。据称，这款面膜在发布24小时内就销售一空，有1000多人在等待购买。

预计香体剂的种类将随着消费者需求的变化而继续发展。

人们仍在寻找防汗和防臭的方法，但这已不再是一个一刀切的领域，未来将会衍生出更多的新品类，以及更多的可能性。

（来源：叫我趋势菌）

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