已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

利基市场观察 | 腋下护理品类花样这么多?!

“腋”来香


利基市场观察 | 腋下护理品类花样这么多?!图片来源:图虫创意

腋下香体剂曾经是一个相对简单的,近年来却越来越成为护肤品消费者的热议话题。无数的品牌和产品纷纷推出宣传天然无害产品(香体剂产品中天然指的是配方中不含铝。消费者担心铝会对健康造成危害,但这尚未得到科学证实)。

点击此处】获取完整版《独立站周刊第二十一期——2022年DTC品牌出海的十大关键词》

使用天然香体剂,需要考虑很多因素,首次使用的消费者需要面临适应期。据《Racked》报道,较有效果的天然香体剂是酸类产品该文章中建议消费者使用面部护理产品代替香体剂,比如Pixi广受欢迎的Glow Tonic,这是一种含有乙醇酸的爽肤水。2020年,Kosas、Necessaire和Drunk Elephant这样的时尚品牌已经抓住了这一趋势,用酸配制出新式香体剂产品。并且,早期天然香体剂领域引起轰动的品牌,现也已被收购。例如,Schmidt’s 2017年被联合利华收购。同年,宝洁公司收购了Native。

2017年,身兼网红作家等多重身份的Katie Sturino推出了她的天然个人护理品牌Megababe。2018年,该品牌隆重推出首款腋下香体剂Rosy Pits,一上市便大受欢迎,2个月内累计1.3万人下单。随后,该品牌又推出了3香体剂,名为Sunny Pits、Beachy Pits和Soapy Pits接着便推出除臭湿巾和腋下面膜Happy Pits。

Mega Babe随后在其产品中添加了3种新的香体剂配方2021年3月,该公司推出了含有叶绿素的Green Deo,以及含有水果酶的Smoothie Deo。2021年9月,该公司推出了含有小苏打的Geo Deo配方。小苏打是一种吸汗成分,常用于天然香体剂中,但可能会略微刺激皮肤。

2021年初,Megababe推出了Space Bar腋下香皂,得到了消费市场的热烈响应。该品牌现在销售的3种新型香体剂配方中,每一种Space Bar售价为8美元。该品牌表示,2022年将推出更多腋下护理类产品。

投入市场后,该品牌负责人Rosy Pits并不适合所有人。不同的香体剂对不同的人有不同的反应,因此该品牌打造了一个完整的腋下护理品类生态。联合利华旗下的多芬长期以来一直是腋下香体剂市场的主要竞争者。联合利华香体剂和皮肤护理副总裁Dawn Hedgepeth表示,该品牌研究腋下皮肤长达25年,观察刮除腋下皮肤后的情况、影响皮肤的因素以及护理腋下皮肤的有效成分。此外,该公司正在进行研究,为其产品开发提供相关信息,为了帮助女性解决她们的汗味和皮肤问题。

多芬的创新产品遍及各个领域,而不仅仅局限于天然无铝领域。例如,2020年,多芬推出了多芬匀色止汗液Dove Even Tone Antiperspirant,针对那些希望帮助修复腋下肤色不均的女性。这是一个全球性的普遍问题,困扰着全球16%的女性。2021年,该品牌推出了可替换补充装香体剂

Curie于2019年推出一款无铝香体剂,意在香水展开市场竞争,该公司也在不断扩张。该公司于2021年1月推出了一款腋下面膜Clay Detox。据称,这款面膜在发布24小时内就销售一空,有1000多人在等待购买。

预计香体剂的种类将随着消费者需求的变化而继续发展

人们仍在寻找防汗和防臭的方法,但这已不再是一个一刀切的领域,未来将会衍生出更多的新品类,以及更多的可能性

(来源:叫我趋势菌)

以上内容源自外媒,由雨果跨境后台编辑整理汇总,其目的在于收集传播行业新闻资讯,雨果跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任,如有侵权请联系删除。特此声明!

相关标签:

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 视频 资料 帖子 专题 直播 标签 热门百科 热门搜索

收藏

--

--

分享