跨境蓝海：超50%线下购物人群已转移线上

疫情推动俄罗斯网络经济的发展速度

根据俄高等经济学院发展研究所研究数据显示，在2021年前三季度，俄罗斯企业全行业投资13.5万亿卢布（约合1830亿美元），同比增长7.6%，较2019年同期增长3.2%。第三季度俄投资增速已超国家专项规划预设的目标，预计到2030年固定资产投资将较2020年增长70%，年均增长5.4%。

这是俄罗斯市场在疫情还没有完全恢复情况下取得的显著成绩，直至目前，有80%俄企预计到2022年仍然未能恢复到疫前水平，很多企业表示需要国家的大力扶持。

为了加快俄罗斯经济的快速复苏，普京要求积极增加国内市场商品和服务供应，通过实施国家专项确保经济长期稳定增长是俄战略任务，要求政府有关部门分析制约俄经济长期增长的主要因素，并提出有效措施以保持未来几年的增长率。俄罗斯总理也大声呼吁，2021年俄罗斯出口导向型企业占比不足1%，需要改变这个刻板的现状，为企业提供必要性的支持，大力提高外贸占比。

疫情改变俄罗斯人的消费方式和习惯

在2021年，受疫情的影响，如今超50%的俄罗斯人自发转移到在网上购物。ResearchMe研究数据表明，有大约1/3消费者是从疫情之后开始更频繁自发在网上购物，最热销类目是服装和电子产品，宠物家具更是俄罗斯市场的稀缺类目，宠物家具、宠物治疗护理产品购买频率分别增加15倍和8倍，除此之外，奢侈品的需求也持续增长。

据外媒消息称，对比过去5年，优质商品的购买量增长了9倍，网上商店的营业额也增长10倍。就拿速卖通俄罗斯站来说，双11销售额超1560万份订单，销售额达333亿卢布，刷新了速卖通在俄罗斯的记录，研究数据显示，俄罗斯消费者对双11的促销活动是保持积极态度的，他们认为可以很大折扣力度去购买商品，觉得有利可图，这其实和我们中国消费者在淘宝购物是大同小异的。

越来越多俄罗斯消费者的购物行为习惯在改变，这对正处于电商发展初始阶段的俄罗斯来说是利好的。虽然有一部分消费者会随着疫情的恢复会减缓在网上购物的冲动，但是消费者的习惯一旦发生是很难改回去的，加上网上购物的方便和快捷，也会让俄罗斯消费者尝到“甜头”，而这种现象也是有事实理据去论证的，中国互联网的发展就是很好的例子，因为省时、省钱、省力是当下社会发展的主流之一。

如今俄罗斯电商市场已经驶入了快速发展车道，很多从事电商行业的人也仿佛看到了2008年的淘宝，此时布局俄罗斯市场，无疑事半功倍；从事跨境电商行业或正打算进入跨境行业的卖家，现在是个很好的进场时机。

（来源：今日跨境电商）

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