2022北京冬奥会完美收官，来看看有哪些冬奥会TikTok营销

2022年2月20日晚，举世瞩目的2022北京冬奥会正式落下帷幕。17天的时间里，北京，这座历史上唯一的“双奥之城”成为世界的焦点；

中国冰雪健儿敢打敢拼，夺得9金、4银和2铜的成绩，这是自1980年中国代表团参加冬奥会以来，中国冰雪健儿获得的最好成绩，中国最终排名奖牌榜第三，同样创造了参加冬奥以来的最佳历史纪录。感谢每一位奥运健儿的努力。

冬奥会进行时，也有很多出圈的奥运会营销。我们一起来看有哪些TikTok相关的奥运营销案例吧。

服装品牌借势出圈

冬奥会开幕式中，除科技感与文化魅力并存的表演吸引了网友眼光外，各国运动员入场时的羽绒服品牌率先借势出圈。

我们来看看这次最出圈的加拿大队羽绒服Lululemon。开幕式过后不少网友在问，加拿大穿的是什么牌子。

在TikTok上Lululemon也展开了一波借势营销。加拿大代表队的运动员们纷纷在TikTok上晒出他们出圈的队服，并且加上了话题标签#Lululemon#。

该视频是加拿大自由式滑雪运动员Elena GASKELL在TikTok账号发布的展现Lululemon队服的视频，拥有200万播放，21万点赞。不少网友纷纷评论，加拿大是这届最时尚的队伍，以及非常喜欢Lululemo想购买Lululemo等等。

图片来源：TikTok

该视频是加拿大花滑运动员发布的Lululemo换装视频，有120万播放量，16万点赞量。评论信息甚至有刚刚去买了红色战袍等。

图片来源：TikTok

冬奥会出圈的羽绒服品牌中，既有常驻运动赞助品牌，也有新入局品牌、非专业户外品牌。无论哪些品牌选择在奥运会上亮相，本意并非卖出羽绒服，而是借助运动员同款的种草效应，为所属品牌的其他产品线带去流量。奥运会的国民关注度是小众品牌进入更多市场、品牌效应出圈的有效渠道。

奥委会全球合作伙伴

提到奥运会，便可以想到奥委会全球合作伙伴，今年最出圈的合作伙伴借势营销非三星莫属了。

图片来源：北京冬奥会官网

三星凭借奥运包开箱视频，在TikTok大火一把，三星为奥运运动员准备了特别版的Galaxy S20 + 5G，这是专为奥运运动员设计的。

我们来看看TikTok上的三星热潮吧。

在TikTok上，有非常多的运动员发布了北京冬奥会礼包开箱视频，三星也随之脱颖而出，运动员们在视频下方也纷纷标注了话题#samsung#或者赠送机型#samsunggalaxy#。

图片来源:TiChoo数据

通过上图看到目前话题#samsung#的播放量达70亿，#samsunggalaxy#播放量达1.75亿。

图片来源：TikTok

该视频是冬奥会美国单板滑雪运动员Tessa Maud发布的开包视频，视频中着重介绍了三星手机和耳机。视频有49万播放，5.2万点赞，评论区纷纷表示想了解这款手机。

三星利用奥运会的优质平台，在全球极大增强了品牌效应，随着TikTok的兴起，三星在其他奥运营销的同时，也掀起了奥运TikTok三星浪潮。

“顶流”冰墩墩

随着北京冬奥开启，吉祥物冰墩墩成为新任“顶流”，相关话题、周边持续掀起社交热度，不仅在中国，在国外也是一“墩”难求。

在国内除冬奥旗舰店外，伊利、中国银行、肯德基、必胜客等冬奥会官方合作渠道也推出限量周边，吸引了非常多的网友。热度当下，IP成为品牌新的营销借势载体。

在海外“bingdwendwen”更是热度不减，在TikTok上，话题#bingdwendwen#超过1.4亿播放量。

亚马逊一款售价9.99-11.99美金的冰墩墩钥匙扣，登上Best Seller第一位。很多卖家提前嗅到了奥运商机。然而没过几天很多链接都涉嫌侵权惨遭下架。

图片来源：亚马逊

在此提醒大家，涉嫌侵权一定要慎重考虑。

图片来源：TikTok

在TikTok上，这个视频有1660万播放，33万点赞。评论区更是有非常可爱的外国友人表示已经想方设法去中国天猫下单了，中国也断货。

国际奥委会推出了NFT盲盒版冰墩墩，盲盒里面可以抽到三个数字冰墩墩胸针、十五个吉祥物冰墩墩冬奥运动造型、五个冬奥会会徽以及一个数字海报，而且只能够在nWayPlay这一个平台上购买。

图片来源：nWayPlay官网

总结

冬奥会作为目前全球最大的体育赛事之一，无疑是展现品牌形象和拓展市场的重要平台，很多品牌都想借势体育流量开展营销，如何能在推广奥运及冰雪运动的同时，又能提升品牌内核高度，成为奥运营销中的难点，也考验着品牌的能力。

（来源：咖啡猫聊TikTok）

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