亚马逊540亿元收购米高梅，暴露新野心，超越网飞成流媒体第一？

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据了解，亚马逊当地时间周四（3月17日）宣布，已完成对好莱坞电影制片厂米高梅的收购，该交易价值85亿美元（约540元人民币）。

这笔交易成为亚马逊历史上第二大交易。电商巨头亚马逊希望通过这一收购，为其流媒体平台注入新动力，加强其在全球流媒体服务领域中的竞争力。

亚马逊的代表称，随着交易的完成，米高梅的管理团队将加入由Prime Video和亚马逊工作室高级副总裁Mike Hopkins领导的团队。其中包括电影总监迈克尔德卢卡和电视集团负责人马克伯内特。

米高梅是什么 ？成立于1924年的米高梅电影公司是美国好莱坞八大影业公司之一，上世纪30年代好莱坞鼎盛时期，则一度是最大的电影公司，每年生产40—50部影片，《乱世佳人》、《007》系列、《猫和老鼠》等都是其经典作品。米高梅还发起成立了美国电影艺术与科学学院，并推出了奥斯卡金像奖。其出品的影片至今共获得180个奥斯卡奖项。

亚马逊在下一盘更大的棋

站在亚马逊的角度来看，收购米高梅的主要目的，除了会在电影领域大大增加营收，更为重要的原因是亚马逊要以此来巩固自己的会员业务。就是吸引更多消费者加入Prime服务。吸引更多新用户的同时，也能提升老用户的留存率，增加平台粘性和复购率。也正因如此，亚马逊今后的Prime服务大概率会迎来升级。

亚马逊将其Prime会员的年费从119美元上涨至139美元，月会员费用从12.99美元上涨至14.99美元。这是亚马逊自2018年以来的第一次重大上涨（当时Prime年费从99美元涨到了119美元）。

要知道2020-2021年，亚马逊吸引了约3000万新会员，截至去年年底，亚马逊的会员数已经超过了2亿。会员服务是亚马逊价值的压舱石，因此此轮涨价也意味着亚马逊的会员服务需要再次优化升级。

亚马逊的流媒体视频业务（Amazon Prime Video）作为Amazon Prime的一部分，也是亚马逊生态中不可忽视的一环。

在被新冠疫情笼罩的这几年，实体院线产业受到了巨大冲击，但以Netflix为代表的流媒体则迎来了难得的发展机遇。

除了Prime会员，相关人士表示，通过亚马逊在广告业务方面的表现，以及它所掌控的海量客户数据，此次的收购进而延伸到整个亚马逊生态系统。客户可以通过观看一段时间广告来免费观看自己想看的电影，或者是通过在Prime Video上付费来获取他们喜爱影片。

财报数据显示，2021年，亚马逊广告业务快速增长，收入已达312 亿美元，仅次于谷歌和Facebook。此前，亚马逊将广告收入计入其“其他”业务部门。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)表示：“这一直是其他收入的主要来源。我们对广告增长感到非常满意，它继续推动着价值的增长。”

（来源：远道IP）

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