【TOP运营】平台转型期间，卖家应该如何持续获得流量？

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2022年，Tophatter致力于降低优质卖家的营销成本，帮助卖家为自建站引流，同时提高买家体验，陆续推出了置顶拍卖和Shopify引流两个重量级项目，在卖家中也引起了很大的关注，获得了不错的反响。

基于2022年平台规划，Tophatter仍在继续优化产品端、政策端，致力于提升买家体验，汇聚资源扶持优质商家成长，打造公平、良性的优胜劣汰竞争环境，打造买家、卖家、平台三赢的电商生态。

2022年，国际冲突此起彼伏、国内外疫情反复，也为中国卖家的物流时效、供应链的稳定带来了挑战。究竟如何才能有效利用Tophatter扶持项目，得到平台的流量加持，并在平台转型期，持续获得单量呢？

今天小编就来梳理一波平台风向，从政策端、产品端带来最新解读，期待各位平台卖家关注，及时调整运营方式，抓住红利流量。

政策端：扶持高性价比产品快速成长

质量好、发货速度快的产品势必能更快收获更多好评，带来更佳的买家购物体验。2022年，Tophatter推出的两个利好项目——置顶拍卖和Shopify引流项目，都将继续倾斜优质产品。

也就是说，高性价比、妥投快的产品将稳定地获取流量扶持，更容易拿到流量，节省更多测试成本和起量广告成本。同时，平台也致力于持续发掘优质新品，给予优质的新产品更多的流量曝光，扶持优质供应链卖家。

目前，国内疫情反复，国内各地直邮卖家不同程度地受到了影响，可能出现发货时间延长、妥投时间延长等情况。

秉持继续倾斜优质产品的政策，Tophatter平台目前的流量分配也出现了暂时更偏向于海外仓产品的情况，如果卖家有海外仓资源，可以利用当前的政策优势，快速上一批新品，参加项目，抢占流量高地。国内直邮的卖家，也可以通过启用妥投时效更快的物流解决方案，改善账户的时效表现，获取更多流量。

海外仓卖家案例分享

国内疫情反复，直邮物流发货出现波动情况后，卖家LT快速地进行发货渠道调整，从直邮发货迅速转成100%海外仓发货，目前账户订单平均3天均可完成妥投，平均6天即可快速地收割一批好评，账户总体综合评分提升至4.06分，近期账户评分已经高达4.24分。

卖家近期好评产品表现截图

也得益于亮眼的物流表现及新一波好评，该卖家通过常规拍卖开广告获取流量也变得更容易、更便宜，账户目前SFB广告费平均仅$0.03美金，有效地节省了广告成本，拉高了账户整体利润。同时，置顶拍卖产品提报的成功率也在上升中，4月至今已经获得1180+免费展示！

卖家当前账户平均广告费情况

目前国内外疫情仍有不确定性，建议卖家也可以考虑进行多物流渠道布局，可以参考这位卖家做法，采取直邮+海外仓组合的运营方式，方便及时调整，降低账户流量不稳定风险，同时在低谷中拿到更多红利流量。

产品端：置顶拍卖持续为优质新品提供免费曝光

为继续帮助卖家提升客单价、优化产品，置顶拍卖项目2022年继续推进中，平台仍有流量倾斜，卖家仍然可以通过项目提报产品免广告费展示，降低测试产品成本，方便卖家开发更多新品、发掘更多爆品。

目前提报项目的卖家越来越多，也开始有很多卖家反馈，提报了产品却没有得到展示。如何通过置顶拍卖持续获取新品流量呢？

除了账户层面卖家需要持续监测优化物流、评分等表现外，提报也有一些小技巧。

1、合理填写目标售价

提报过高的目标售价将影响选中率和展示量，建议卖家以测试新品的想法入手，合理设置价格，提升选中率，并获得更多展示次数（初始展示3-10次后，算法将根据是否满足目标售价情况，决定是否继续展示产品）

2、提报前确认产品库存

提报项目，产品库存需设置为大于等于30。

3、关注产品提报次数

30天内，在全平台范围内通过所有方式销售超过3次的产品将无法参加活动（包括不同卖家的同款产品，经由拍卖、预购、置顶拍卖等方式），如果卖家发现类似产品重复提报无法获取更多流量，建议卖家转变思路，开发新品，保证流量、单量稳定。

4、参考链接很重要

如果是完全的新品，通过海外仓发货或附上其他平台好评销售链接，将更有利于选中展示，建议各位卖家提报新品可以多多与客户经理沟通，附上合理的参考链接、视频实拍视频或寄送样品，帮助提升选中率。

5、持续监测店铺差评情况

差评高的账户， 将受到项目流量限制（包括全平台范围内产品差评、账户级别差评，或者账户内同款产品差评），如果账户因为差评等原因关闭或冻结销售，也将无法获取项目流量。

6、持续关注账户回评情况

账户长时间没有收到评价，将影响账户权重，将影响项目提报，建议卖家可以稍等回评，待账户评分回升后选中率将获得回升

建议卖家继续跟紧平台风向，提升开发新品能力，形成新品提报优势，在项目中获取更亮眼的表现。

产品端：独立站引流项目助力提升整体表现

独立站引流项目将是Tophatter平台2022年的重点推荐项目之一，目前项目也已经上线了一个多月，也有很多卖家尝到了甜头，希望借着项目通过快手建站、快速收割流量的方式赢取一波订单。

但必须强调的是，获取项目成功的卖家，一定是深耕布局独立站、拥有优质产品的卖家。只有先认真做好Shopify独立站优化，才能借力Tophatter Loss Leader项目为自己的独立站带来长久的整体获益。

这里也总结几个持续获取项目优质流量的小建议：

1、完善网站基础建设

Shopify建站非常简单，但是进行店铺装修却不简单，建议卖家采用优质的图片，打造与自己品牌风格相符合的Shopify店铺，推荐多多参考Behance、awwwards的网站模块设计，提升网站吸引力。

颜值以外，卖家也需要注重基础板块的建设，如订阅板块、物流政策板块、退货退款处理政策板块等，为买家提供更好的购物体验，才能吸引他们继续在独立站下单转化。

2、持续开发新品参与项目测试

Shopify独立站项目的目的是帮助卖家引流，要提高引流转化率，第一步就是要优化引流产品，即通过项目上架到Tophatter展示销售的产品。建议卖家持续开发新品，以最大化提升引流效率，提升转化变现。

3、注重监测引流产品评价表现

Tophatter平台政策方向仍然是倾斜优质流量给优质产品，衡量的指标之一仍然是产品评分，因此卖家需要特别关注引流产品的评分表现，保持良好的项目产品评分，可以助力持续获取免费流量。

4、及时履行订单发货

虽然项目卖家发货无需完全遵守平台物流政策，但是卖家也需要尽快发货，尽快妥投订单，以保证快速获取评价、降低退货率。

以上就是本期内容了，期待各位卖家针对性调整运营思路，通过优质选品，搭配平台优势项目制胜，打造属于自己的流量优势，爆单大卖！

（来源：Tophatter）

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