谷歌SEO运营实操：带你了解Wayback Machine和Google Cache

图片来源：图虫创意

搜索引擎优化工具不断发展中，但有两个已经存在了几十年，并且其地位仍然非常重要，甚至还是免费的：Wayback Machine和Google Cache。

它们都能拍摄数十亿个网页快照，并对公众开放可供查看图像。这些图像对于一般性研究来说很方便，同时对于SEO优化策略来说也是无价的，有助于让运营者了解页面数据历史以及可能导致其排名上升或下降的原因。

与此同时，这两个工具都能让网站所有者通过元标记阻止其页面存档：noarchive（用于Wayback Machine）和nocache（用于Google Cache）。使用这些标记的网站并不多，但是如果运营者在任一存档中都找不到相关页面，便可能就找到了原因所在。

以下是Wayback Machine和Google缓存可以帮助运营者优化SEO的3种方式：

1、 识别页面变动

2019年，Wayback Machine推出了一个实用功能：能够比较同一页面的两个版本。

这对于许多SEO的相关运营任务而言非常有用，例如诊断自己网站的流量下降以及分析竞争对手的增长以了解搜索引擎的偏好。

访问和比较页面所需步骤：

• 在Wayback Machine中插入页面的URL。

• 点击搜索栏下方的“更改”按钮。

• 在下面的日历中选择两个日期，然后单击“比较”。

（图片来源：Wayback Machine）

选择一个日期（例如在竞争对手的排名有所抬升之前）通常并不明显。谷歌的算法通常对页面变化做出反应较慢。例如，4月份的排名上升可能是由于1月份的页面变动造成的。因此，运营者可能需要重复练习几次才能找到更改。

下面的页面快照展示了Facebook隐私页面的变化：左侧的黄色高亮部分是已删除的内容，右侧的蓝色部分为更新后的内容。

可以肯定的是，页面内容变化并不是导致自然排名的唯一原因，但这仍然是一个重要因素。

比较两个页面时：

• 寻找关键字更改情况以及所突出的重点内容。

• 分析对主要导航功能的更改。

• 研究新的部分和元素。

2、确定页面运行情况

确定页面存在的时长，不论页面是新是旧，都可以分析出排名变化原因，例如：

• 该页面是如何产生如此庞大的反向链接配置文件的？

• 页面多久更改一次，何时更改？

• 随着时间的推移，页面的排名能否保持住？在自然结果中迅速攀升的新页面往往不太可能停留于原有排名位置。

使用Wayback Machine，运营者可以看到网页大致的相关时长，但不能说出确切的发布日期。Google浏览器的官方Wayback Machine扩展程序可以轻松访问任何页面的最早存档版本。右键单击页面上的任意位置，然后选择“最早版本”即可。

（图片来源：谷歌浏览器中的Wayback Machine插件截图）

替代存档站点包括 Oldweb.Today和U.S.Library of Congress Web Archive 。如果你的页面在Wayback Machine上不可用，可以以上检查站点来源。

3、确认谷歌可以访问网页

谷歌的缓存会判断是否可以抓取页面上的所有链接和文本。

可通过以下步骤进行：

• 键入缓存：在谷歌的搜索框中，然后在冒号后插入网页URL，注意不要出现空格。

• 单击“Text-only version”。

• 寻找纯文本链接或根本不显示的链接。大多数情况下，Related posts插件会将链接以JavaScript的形式呈现出来。

• 寻找丢失的文本。网站的移动端有时不显示某些关键文本。

此搜寻过程也将展示谷歌是否将你的桌面端或移动端信息存储在其缓存库中——这是谷歌评估该页面的良好指标。

一个名为“Web Archives”的谷歌浏览器扩展程序可以快速访问谷歌的任何网页缓存、必应缓存和Wayback Machine。

最后，运营者应考虑到存储强大的竞争对手也会进行登录页存档。更重要的是，在它们发生变化时运营者可以接收到通知。这时便可使用Visualping ，每天最多可以免费进行5次检查，这也将有助于确定哪些页面变化影响了排名，以及这些页面是否存档在Google Cache和Wayback Machine中。

（来源：谷歌挖煤工闻焦焦）

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