已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

亚马逊今年将办两场Prime大促?卖家能否触底反弹?

那么 Prime Fall 这个事情究竟是真是假呢?对此,亚马逊发言人表示拒绝发表评论。

亚马逊今年将办两场Prime大促?卖家能否触底反弹?

及时当勉励,岁月不待人。

一眨眼,2022即将过半,上半年过得怎么样?估计不少卖家会用一个字来回答:淡!

上半年已然折戟沉沙,广大亚马逊卖家能在下半年触底反弹吗?近日,外媒曝出一则亚马逊的猛料,似乎让大家看到了希望!

01

外媒:亚马逊今年办两场 Prime 大促!

可信度有多高?

前几日,侃哥写过一篇文章,亚马逊为了挽回业绩颓势,近期启动了一系列“搞钱”计划。不仅如此,作为亚马逊的传统业务,电商版块近期也有大动作,意在拉升下半年的GMV。

当地时间 6 月 27 日,美国媒体 CNBC 曝出猛料,称亚马逊最近开始通过其卖家中心部门,将“Prime Fall deal event”通知选定的第三方卖家家。该通知没有公布任何日期,但指示卖家需要在 7 月 22 日之前提报LD秒杀活动。而这一日期远远早于传统Q4活动的提报日期。

亚马逊今年将办两场Prime大促?卖家能否触底反弹?

来源:CNBC

根据 CNBC 看到的通知,亚马逊计划在第四季度为 Prime 会员举办第二次购物活动,这是该公司首次在同一年举办两次此类活动。该通知还透露,亚马逊将第四季度推出的 Prime 独家购物活动命名为:Prime Fall deal event 。

外媒分析,Prime Fall 促销活动可能有助于为亚马逊增加销售额,该公司Q1的季度收入增长是自 2001 年互联网泡沫破灭以来最慢的。亚马逊在通知中同时提到的“秋季”和“第四季度”,这表明 Prime Fall 活动将在今年 10 月举行

那么 Prime Fall 这个事情究竟是真是假呢?对此,亚马逊发言人表示拒绝发表评论

为了一探究竟,侃哥也去调查了一番。发现除了 CNBC 爆料外,另一家美国主流媒体 Business Insider 早前也曝出了“亚马逊今年将举办一场新的 Prime 大促”的消息,更是抛出 Prime Day 2.0的推测。

亚马逊今年将办两场Prime大促?卖家能否触底反弹?

来源:Business Insider

两大美国媒体不约而同地爆料此事,看来八九不离十了。更加巧合的是,今天早上,一位亚马逊卖家的微博,更加佐证了以上报道。

亚马逊今年将办两场Prime大促?卖家能否触底反弹?

微博截图

从这位卖家分享的贴文可以看出,其核心内容和上面美国媒体的报道如出一辙。Prime Fall deal event 在Q4举行,LD的提报截止日期是7月22日。值得注意的是,7-day Deals 不适用于Prime Fall 促销活动

02

卖家六月遭双减,

下半年能否触底反弹?众说纷纭...

回顾今年上半年的跨境行业,卖家们明显感受到被热炒的市场已然回归冷静。

对照年初的业绩目标一看,翻车的卖家比比皆是。一位卖家吐槽道:“半年没拿过提成了,单量砍半、广告烧的火热,ACOS爆表,市场价连大卖都狂降......”

而进入PD前的一个月,有卖家更是遭遇双减:“不知道为什么这个月起突然流量和转化率双减,不知道发生了什么... 欧洲更是惨不忍睹。”

对此,有卖家总结了上半年的亚马逊行业境遇:1、单量肉眼可见下滑(非必需品下滑尤为明显);2、广告成本不断上升;3、退货率上升;4、消费者对价格越来越敏感,不降价卖不动。

对于接下来的Prime day以及下半年行情,大家又是如何看待的呢?据侃哥观察,主要分为两种观点。

>>乐观派
“美国目前看下来,我做的这个类目7、8、9月可能会更好些,5月份以来,市场整体趋势向好当然是针对今年而言,和去年前年还是完全没法比。
“今年的重点我觉得还是在Q4旺季,下半年还是有很大的机会。
>>悲观派
不过更多的卖家还是持悲观态度。一位卖家表示:惨!预计还会更惨,以我的类目来看,今年的量估计只有去年三分之二的样子。究其原因,侃哥综合各方观点,将其总结为以下三点:
1、美国持续高通胀,民众消费力减弱;
2、一部分卖家盲目备货,低价清库存;
3、亚马逊的流量大盘增长放缓。


坦率讲,以上三个因素,大家心里最没谱的估计就是第一点了。

03

美国家庭月账单多460美元!

高通胀何时见顶?

目前,美国的通胀是愈演愈烈。据美国劳工统计局公布的5月份居民消费价格指数,5月份CPI同比上涨8.6%,为1981年12月以来新高。除了油价飙升以外,和美国民众生活息息相关的食品价格也同比上涨达10.1%

据科罗拉多州一位餐馆老板透露,目前的食用油从20美元一桶涨到了40多美元,经营成本剧增。据高级经济学家Ryan Sweet 分析,在此种通胀指数下,倘若要维持与往年相同的消费,美国家庭平均每月将需要额外支出约460美元,居民消费降级已成日常

由此可见,当下美国民众的生活成本是齐刷刷上涨,为了减少开支,许多美国人不得不开始改变他们的生活及消费习惯。据统计,5月美国零售销售环比意外下降,较前月下跌0.27%,消费需求出现放缓迹象。

所以,各位亚马逊卖家不要因为上半年业绩不佳,对自己的运营能力产生怀疑。大环境如此,只能等到美国经济能及早复苏。

如何控制脱缰的物价正成为美国政府和美联储的首要难题。据第一财经报道,美联储主席鲍威尔此前表示7月可能加息50或75个基点。按照美联储的说法,通胀预期抬头是6月会议紧急加息75个基点而非50个基点的部分原因。

好在近期大宗商品价格回落给了物价降温的希望。作为全球经济“晴雨表”,自6月2日以来,国际铜价累计下跌13%,创近16个月新低。此外,标普全球此前公布的6月美国采购经理人指数PMI调查也显示,衡量企业成本和销售价格的价格指标涨幅在6月大幅下降,这表明尽管通胀仍处于高位,但价格压力似乎已经见顶。


写在最后

美国通胀何时见顶,经济何时复苏,作为亚马逊卖家,我们只能观望。

但对于即将开始的亚马逊Prime day ,各位卖家还需积极备战,至少这是今年以来,卖家拉升业绩的最佳时机。据Jefferies分析师预计,今年Prime Day贡献的成交金额(GMV)预计约为81亿美元,与去年夏天不相上下。

此外,下半年还有传统的Q4旺季和基本板上钉钉的 Prime Fall 加持,相信对于那些不断精进自己的亚马逊卖家而言,2022下半场定能打一个漂亮的翻身仗!

(来源:侃侃跨境那些事儿)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

相关标签:

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 视频 资料 帖子 专题 问答 直播 雨课 服务 果园 标签 百科 搜索 导航 热门百科 热门搜索

收藏

--

--

分享
侃侃跨境那些事儿
分享不易,关注获取更多干货