可持续时尚将打败快时尚？SHEIN坐不住了...

（图片来源：图虫创意）

近期，SHEIN在ESG战略上连下两子

先是推出全新环保服饰线evoluSHEIN，随后又宣布将与Or基金会合作，创建一个生产者延伸基金（EPR），并计划在未来五年投入5000万美元以支持深受纺织废弃物影响的社区进行废弃物管理工作。

这一系列举措，也是在提醒许多摸着SHEIN过海的中国快时尚服装品牌们，要想在出海路上走得更远、走得更稳，必须重视可持续发展，担起社会责任。

“快”的代价VS“可持续”的呼声

潮流的迅速更替奠定了快时尚产业高频迭代的基调。如今，以SHEIN为代表的中国快时尚服装品牌，更是通过社交媒体渗透和柔性供应链的优势，把快时尚变成“实时时尚”。更低的售价、更丰富的SKU，让大洋彼岸的消费者们上瘾。

但“快时尚成瘾”的背后，现在的消费者几乎将这些单品视为“一次性衣物”。咨询机构麦肯锡指出，人们现在平均只穿七八次就会将服装丢弃。而这些“时尚垃圾”的最终归宿是垃圾填埋场和焚化炉。据统计，全球每年有超过10亿吨的旧衣服被倾倒入垃圾填埋场，每年产生200万吨二氧化碳排放量，这还不算生产它们所产生的污染。正因如此，快时尚的发展总是无法与环境污染解绑。

（图片来源：图虫创意）

随着极端天气、环境污染等为题日益尖锐，人们的环保意识被逐渐唤醒，可持续时尚正在占据焦点。根据美国棉花公司和国际棉花理事会发布的《2021全球生活方式检测调查》，有80%的消费者认为，为了应对环境变化和资源消耗带来的问题，应该改变个人行为，约71%的消费者表示愿意为环保服装支付更多费用。

除了消费者的环保热情和反快时尚的呼声日益高涨，全球各国也正在通过法律法规或建立行业标准来遏制快时尚对生态环境的影响。消费者态度的转变以及不同国家之间差异化的环保认证标准，对于所有正在出海路上的中国服装品牌而言，都是必须要面对的考验。

中国服装品牌出海路上的“减碳”考验

那么，具体的考验有哪些呢？

碳关税

根据界面新闻报道，欧洲议会于6月22日通过了碳边境调节机制提案，将于明年1月1日开始对从欧盟以外地区进口的高碳排放产品加征碳排放关税。业内人士指出，虽然首批征收名单里没有纺织行业，但并不能排除日后被纳入名单的可能性。

这种预测不是没有缘由的，早在今年三月，欧盟委员会发布的一项新规草案，就直指快时尚。财联社报道，根据该提案，委员会将为服装的耐用性和可重复使用性制定新的标准，并禁止销毁未售出的纺织品。它还要求公司在标签上注明服装的可持续性和可回收性的信息。一旦这些规定实施，势必会带来出口成本提高，对于一些靠低价取胜、品牌力弱的企业而言，甚至会完全失去竞争力。

碳标签

除了碳关税之外，目前，欧美日韩等主要国家也相继实施“碳标签”制度。所谓的“碳标签”是指，把贸易商品在生命周期内所排放的温室气体（碳足迹）用量化指数标识出来，以标签形式告知消费者此贸易品的碳排放量。

具体到服装产业里，目前世界上已有40多个国家推出了生态标志制度。此外，一些非官方机构颁发的生态标志如Oeko-Tex® Standard 100、Bioland、Demeter、Clean Fashion等也在全球受到广泛认可。若无法取得相关认证，对于中国服装品牌的出海竞争力也会有一定影响。

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虽然一些国家实施“碳关税”、“碳标签”带有贸易保护主义色彩，但节能减排、可持续发展，对于众多立志走向世界的中国品牌来说，不是可选项而是必选项。不如主动拥抱变化、借此机会倒逼绿色转型，提升品牌竞争力。

“可持续”之路怎么走

如今，ESG （包括环境、社会和治理，是一种衡量品牌可持续发展能力的指标和评价标准）已经成为品牌可持续道路上的关键词。包括文章开头提到的SHEIN在内，越来越多服装品牌加码ESG，以此来提升品牌的竞争力。

另一方面，国家也在积极推进ESG理念的践行。在前不久结束的第二届ESG全球领导者峰会上，生态环境部应对气候变化司司长李高指出，未来将通过建设与国际标准相衔接、且具有中国特色的ESG政策标准体系、推动开展ESG地方试点、加强ESG信息披露、大力倡导ESG理念等措施来大力营造有利于ESG发展的政策环境。

（图片来源：图虫创意）

那么要做好ESG，中国快时尚品牌可以从哪些行动入手呢？

使用环保材料

减少生产过程中的碳排放必须先从原料入手，通过研发和使用可在生的环保面料、寻找更环保的包装解决方案等措施来从源头解决问题。目前，提升供应链透明度正在成为趋势。一些品牌通过实施纺织品可追溯性计划，来提高其原材料的来源以及对环境的影响的透明度。

供应链改造

当然，除了源头上的环保，研发更环保的工艺、减少生产过程中的化学用品使用和资源浪费也是企业必须要做的。此外，采用C2M模式，通过大数据分析实现“按需生产”、尽可能消灭库存也是目前服装行业的主流趋势。因此，供应链的升级改造势在必行。

开展循环计划

通过开展回收计划，将过季衣物中再造重置以促进循环利用也是一种可行的出路。例如，ZARA最近就推出环保胶囊服饰系列，60%生产原料来自回收的旧衣。NIKE也推出了「Re-Creation」计划。

虽然快时尚的商业模式是一场基于速度的竞争，但GMV增长的背后的环境代价需要用上百年的时间才能填平。环保是全人类共同的责任，正在走向世界的中国快时尚服装品牌也必须平衡效益与社会责任，才能真正跟时间做朋友。

参考资料：

1、https://mp.weixin.qq.com/s/dGwcVc0Dq38n0l33Tkm8Dg

2、McKinsey - Style that’s sustainable:A new fast-fashion formula

3、http://www.ctanet.cn/News/Show_100521356.html

4、https://www.emarketer.com/content/fashion-s-environmental-impact-leads-retailers-implement-textile-traceability-

5、https://mp.weixin.qq.com/s/82xM3T6t7yBUs6EgX5eR2g

“碳”索出海

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（来源：侠飞飞）

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