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2022-07-21 11:39
图片来源：图虫创意
今天我要来接着讲亚马逊站内广告，在之前的文章里面没有讲到的内容,亚马逊展示型广告SD.
在后台广告的页面就可以看到有选择，第一个SP是商品推广广告，SB是品牌推广广告，SD即是展示型推广广告。
展示型推广有两种投放方式：受众和商品投放。
看标黄的位置。 在listing上面，五点描述下方，购物车下方，有点还会显示在Q&A下方，如下图我随便打开的一个链接截图的：
搜索结果左侧和搜索结果页面底部的广告位。
即会显示在站内又会显示在站外，站内是在亚马逊的首页，上图中间的那个位置，这个广告位置是独有的。
受众投放： 基于人群投放
注意：这里有个功能很重要，就是图中的refine，中文是细分。
点开之后如下图，有好几个选项：品牌，价格，星级，还有配送，可以通过细化这个选项来使广告投放更有效。
这个地方 创意 可以上传自己的logo
受众投放的使用场景
为新品引流：
新品的时候可以使用品类投放，因为没有历史数据，可以投放浏览过类似产品的受众，使产品得到曝光。
为热卖品拉新：
针对已经投放了一段时间，有历史数据的产品，也可以使用受众投放。
同时投放
可以着重下载这两个报告来分析， targeting report和purchased report, 着重看红色框标出来的地方（箭头下面是放大的）。
什么是亚马逊 DSP?
DSP是签约型的展示型推广广告。
来看一下DSP与展示型推广的 区别：
最大最明显的几个区别：展示型是以CPC来计费的，DSP 是以CPM（千次曝光）来计费的；展示型是可以直接在后台操作的，但是DSP是签约进行的。
大家可以去官网详细了解。
（来源：静安-亚马逊）
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