2022移动应用出海：如何用网红营销推广APP？

图片来源：图虫创意

互联网存量时代，出海成了许多企业的共识。随着海外流量成本的上升，很多企业都在研究如何用相对低的成本达到好的推广效果。网红营销就是这样极具性价比的推广方式。

基于mediakix一份调查报告，80%的营销者认为网红营销是有效的，71％的企业表示，客户的质量和来自网红营销的流量优于其他来源，89％的企业表示他们的网红营销投资回报率与其他营销渠道相当或更好。与一般广告相比，建立在信任基础上的网红营销不那么招用户反感，粉丝对待博主的推荐产生的排异心理较弱，会更加愿意接受他们的“种草”。

据Nox统计，2021年全球网红营销市场规模达138亿美元，同比增长42%，这数字将在 2022 年增长到约164亿美元，且89%的企业表示网红营销投放的ROI要高于其他渠道。

虽然网红营销的好处很多，但并非所有APP产品都适合做网红营销。

在计划进行网红营销前，要先考虑以下4点：

1、你的APP对目标用户有吸引力吗？

2、APP的设计是否优秀？

3、产品是否具有社交影响力？

4、有没有合适的网红人选？

如果这些都没问题，那么就可以进行网红营销了。

第一步，挑选合适的平台

找平台之前，要先找准自己的产品定位和受众群体。当前最受欢迎的社媒平台主要有Youtube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等。每个平台都有各自的特性和受众群体，需要根据自家产品的特性和营销需求去匹配合适的平台。

近几年，流量逐渐视频化。对大部分产品来说，视频平台的营销效果要比图文平台好的多。

第二步，挑选合适的网红

如果企业没有自己的网红库，可以通过搜索引擎、社媒平台、第三方网红营销平台等方式寻找意向网红。

为了能有一个好的营销效果，要确保网红的内容和调性与目标用户相匹配，还需要查看网红账号的多维度数据，如粉丝数、观看量、转评赞等等，确保合作的是优质网红。

值得注意的是，相较于大网红，微型网红的性价比更高，效果更好。近几年微型网红越来越受欢迎了，甚至成为了品牌合作的首选。

第三步，选择合作方式

和网红合作的方式有很多，包括但不限于提供折扣码、软件测评、创意剧情、产品代言、直播试玩等等。

除了提供必要的材料和需求外，尽量不要干扰网红创作，只有网红最懂自己的粉丝需要什么，该如何给他们进行安利。

第四步，衡量营销效果

根据既定目标和本次活动的参与率、转化率、投资回报率等数据，衡量本次活动的效果，记录好其中不足的地方，进行改进。

活动结束后，不要放弃与网红的联系，维护已有的网红资源是非常重要的，方便后续再次合作。

Nox聚星营销总监Darren提醒：如果你的产品适合网红营销，那正确的平台和正确的网红能有效推广应用下载，如果不适合也不要强求；品牌若是从未接触过网红营销，建议直接找服务商合作，能最大程度的避坑。

（来源：网红营销克里塞）

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