Snapchat广告效果怎么样

Snapchat 与其他社媒 App 不同，通过 App 最主要的 5 大功能形成一套具有高用户粘性的社交矩阵，截止 2022 年 Q2，日活跃用户达到 3.47 亿，相比 2021 年同期增长 18%。用户平均每天打开 Snapchat 超过 30 次，全球用户每日发布的 Snaps 数超过 50 亿条。

从覆盖地区来看 ，亚洲 & 中东、北美、欧洲都是 Snapchat 用户的主力市场。此外，作为年轻人的社交宠儿，Snapchat 在千禧一代和 Z 世代人群中积攒了超高的人气，被称为“全球潮玩聚集地，年轻人的社交平台”，坐拥超过 4.4 万亿美元的直接购买力。官方数据显示，Snapchat 可触及 90% 13 - 24 岁的年轻消费者。此外，25岁及以上的用户，Snapchat 触达率也超过 40%，体现了一个成立 11 年的社媒平台的用户底蕴。

总的来说，Snapchat 作为全球主流社交媒体应用之一，增长势头十分强劲。其玩法新潮有趣，直击年轻用户的痛点，为广告主创造了更多的营销可能：

1、广告创意更自由，参与度更高

Snapchat 为品牌和用户之间建立起更深入的联系，促进品牌与用户之间的互动，通过创意激发用户制造与品牌相关的内容，形成更高质量的广告互动，广告效果更佳。同时 Snapchat 年轻的广告受众对广告创意的接受程度更高，也更感兴趣，使得营销人员拥有了更大的创作空间。

2、更多的广告展示版位，潜在增量点

Snapchat 向广告主提供“Story”、“Camera”、“Map”等展示版位，以贴合不同素材类型和表现形式。2020 年 11 月，Snapchat 推出了新功能 Spotlight ——类似 TikTok Feed 的短视频功能，同样采用垂直划动观看的方式，Spotlight 在最新季度收到了不错的用户反馈。今年 3 月，超过 1.25 亿的 Snapchat 用户使用了 Spotlight，这也为广告提供了新的展示版位。除此之外 Snapchat 的社交属性也为广告内容带来了社交裂变的可能。

3、AR 现实增强功能，竖版沉浸式影音广告体验

Snapchat 作为移动端应用，在广告展示上以竖版全屏的格式进行呈现，拥有移动端视频自动播放、影音同步的优势。加上 Snapchat 的 AR 效果体验，用户在触达广告时能够拥有更加沉浸的观看体验，会对广告内容形成更加深刻的记忆，更容易对品牌和产品产生兴趣。

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（来源：出海记事本）

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