2020年以来，TikTok新闻类用户增长近50%

TikTok如今的地位引人注目，已经成为全球增长最快的社媒平台之一，但目前该平台也正在逐步明确自己作为新闻来源的立足点，以获取更多的发展可能性。

要知道的是，随着时间推移，将社交媒体平台作为新闻来源的用户数量，通常而言将有所下降。

具体对比数据如下：

• 2020年就有59%的用户使用Twitter进行定期的新闻信息跟进，这一比例在2022年下降至2021年的53%；

• Facebook的新闻类用户比例下降幅度更大，从2020年的54%下降到44%；

• Reddit的用户份额从42%下降至37%；

• 而Snapchat的份额也从19%下降至15%。

尽管事实如此，但TikTok似乎跳脱出了这一“规律”，闯出了一条别致的增长之路。

早在2020年，约22%的美国TikTok用户表示，他们会使用该平台来查找与自身息息相关的新闻信息。2022年，将TikTok视作新闻来源的用户比例已经上升到33%。同一人群比例在另外两个平台也有所增加，即Instagram和Twitch：Instagram从28%增长到29%，Twitch从11%增长到13%，增幅相对较小。

将社媒平台视为新闻来源的用户比例呈缩减的发展态势下，TikTok的增量尤为显眼。至于这是否意味着TikTok从其他平台争取到了相关市场份额，目前还有待观察，看看未来几年的平台发展情况如何。

对于跨境卖家而言——尤其是主做美国市场的卖家——充分发挥TikTok的平台特性，将其作为品牌宣传与新品宣发等所需的重要营销渠道，通过全面的短视频内容运营策略+KOL合作，融入与自身定位契合度较高的平台热点新闻与热门话题等，或许实现破圈式的海外营销便不再是难题了。

封面图源/ 图虫创意

编译/雨果跨境 刘志伟

（来源：跨境爱T哥）

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