2023英国母亲节市场规模约14.6亿英镑，礼品卡成送礼首选

尽管英国民众表示不看好今年的经济形势，但对于“计划经济”这件事，更多的可能只是挂在嘴边。

市场调研显示，仅14%的消费者计划在今年的英国母亲节（今年的英国母亲节为3月19日）减少开支。另外根据营销机构Ecommerce Intelligence的预测，今年的（英国）母亲节，消费者花费至少14.6亿英镑，同比去年，线上销售额可能录得较大幅度增长。

谷歌称，2023年2月4日至3月4日（即节前），有关母亲节送礼的搜索量相对于去年节前呈上升趋势，“Mother’s Day gifts”、“gift set for mothers”、“gifts for her sale”等关键词的搜索量分别同比上涨68%、133%、178%。“vouchers for gardens’（游园会优惠券）”、“spas”、“restaurants”等关键词的搜索量也都有不同程度的上涨，反应了市场需求。

“民意调查显示，56%的消费者会先在网上搜索，多方问询后再下单，这意味着促销、折扣这些点更能触发浏览和点击。‘gift deals’（搜索量同比上涨178%）、‘cheaper gifts’（搜索量同比上涨79%）两个关键词的趋势变化反应了如今消费者的心理变化，即追求更实惠、更具性价比的产品，凸显一个‘更’字。”谷歌Lifestyle零售部门主管Jacqui Owens表示。

类似情人节，此次母亲节有两次购物高峰期，一次是节前，一次是临近节前以及节日当天，从时间的选择上看，节前购物能够避开物流配送延期、产品瑕疵等问题，而临近节前购物甚至是节日当天购物的消费者看重的是即刻、浪漫，不少电商平台为满足这种需求推出当日达或者xx小时内送达服务。

用户参与度研究平台Emarsys在采访约2000名英国人后发布数据称，平均每个家庭预计在母亲节花费67英镑，男性（83英镑）的预算高于女性（53英镑）。16至24岁之间的人花费最多，平均约为97英镑，55岁以上的人花费最少，平均约为44英镑。最受欢迎的礼物选择包括鲜花（占比32%）、巧克力（占比21%）、定制礼物（占比18%）。

SAP Emarsys的全球产品营销主管Kelsey Jones表示，母亲节购物也是为个人情感买单，消费者有花钱的打算，同时容错的耐心也少的可怜。他们需要品牌的帮助，确保买到的产品兼采实用价值和情绪价值。

Fiserv公司副总裁兼礼品解决方案负责人Sam Lituchy称，最近针对英国市场的消费调查显示，15%的英国消费者称母亲节是首选礼品卡作为礼物节日之一，56%的英国消费者表示，选择送礼品卡为的是能最大程度避免送礼不合对方心意。

调查显示，消费者正在寻求个性化的礼品卡。超过一半的英国消费者（占比53%）表示，希望礼品卡在设计、包装上突出个性。往后实体店和电商平台或推出更多的礼品卡选择，促进销售。

封面图源/图虫创意

（来源：欧洲电商参谋长）