广告订单“停滞不前”？是时候给Listing“体检”了！

当新品在手，不少卖家都会信心满满，打很多广告，但却“望穿秋水”没有带来订单，究竟问题出现在哪里呢？其实回归基础，很多卖家都会忽略了Listing的完善与优化。广告效果不如预期，是时候要为Listing来一次“体检”，从中找出原因“对症下药”了！

为了让你可以轻松获取Listing的改进建议，亚马逊通过大量分析，总结出在推广商品时，商品详情页对广告效果影响最大的几大要素。系统自动针对这张“检查清单”为广告主的广告ASIN做“体检”，并相应提出定制化的商品信息改进建议，为ASIN带来更多展示、点击和销售转化的机会。

有了系统的提醒，再也不用“大海捞针”逐个检查ASIN的Listing问题，就能轻松获取建议消息啦！一般系统会给你提出哪些建议呢？一起来看看吧！顺便对照一下，你的Listing是否也有改进的地方吧！

来源：亚马逊研究，全球，2022年7月1日至12月31日。该数据基于过往结果，并不代表未来效果。

迫不及待期待通过Listing“体检”提升自己的广告表现？你可以从以下三大“平台”拿取自家广告的Listing“体检报告”哦！

你可以通过亚马逊广告平台的以下三个入口找到你的改进建议：

通过以上三种方式点击建议并查看，除了可以获取针对具体某个广告商品的Listing改进建议，还可以一键跳转，前往卖家平台编辑页面，“体检”改进一步到位。

通过卖家平台进入管理库存的商品信息质量控制面板，筛选“针对广告进行优化”，查看改进建议。

假如你满足条件，也可以通过邮件来接收建议提醒。收到邮件后，只需点击链接就可以登录亚马逊卖家平台，并查看专属的客制化的建议。

在实际的运用当中，我们还可以用什么方法判断自己的Listing有没有问题？如何构建自己的广告矩阵？我们来看看大卖Shawn怎么说！

除了求助于系统的提醒，我们也可以自己动手来找出Listing的问题，并选择合适的广告策略。

在投放后，通过商品推广自动广告曝光量数据来判断，以结果为导向，通过各项数据逐步排查Listing中存在的问题，比如标题与五点描述是否有问题，并加以改正。

来看一下实际的案例：

在新品上架一段时间后，我们发现ASIN的曝光并不理想。

问题很有可能出现在消费者看“第一眼”的标题上面。这里需要提醒大家，我们在写标题的时候，要留意语言是否通顺，还要把重点要放在标题的前面，避免由于移动端和电脑端展示长度的区别，导致部分重点标题被隐藏，影响产品的曝光。

调整了标题后，可以看出，曝光量获得了明显的提升。

想要了解对标题和五点描述进行调整时还有什么注意事项？点击以下视频了解一下吧！

经过前面的努力，Listing“地基”牢固了，我们就可以好好利用手上的预算去搭建自己的广告矩阵了！有的卖家“稳字当头”希望自家的成绩稳步提升，也有卖家追求“开门红”，希望产品快速全面铺开。在选择采取保守或进取广告策略时，我们所关注的指标有所不同，在操作上也不尽相同。

对于不同的广告策略，两者也各有利弊：

保守和进取两种策略应该如何取舍？点击以下视频来听听老师为你优缺点逐个解说吧！

有了坚实的Listing基础和合适的广告策略“强强联手”，广告效果自然“柳暗花明”渐有成效啦！你也来检查一下平常容易忽略的Listing，找到改进的方向吧！

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下一个出海之星就是您！

（来源：亚马逊广告）

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