库克说，iPad 依然有未来

本周公布的最新一季度苹果财报显示，iPad 销量已经连续五个季度的低于上一年同期的 iPad。它看上去就像是另一个 iPod，由于没能找到足够的差异，被自家的 iPhone 所击败。

但苹果 CEO 库克看起来依然对 iPad 充满信心。这是他连续第二个季度在负面销量出现后为 iPad 辩护了，不过这一次的说辞与三个月前的相比差别并不大。

库克首先表示苹果与 IBM 的合作才刚刚开始，而且前景不错。去年 7 月中旬，苹果与 IBM 宣布要合力开发针对企业级市场的 iOS 应用，据称苹果 iOS 系统在世界 500 强企业内的普及率已经达到 92%，而首批合作应用的数量达到 100 个之多。不过苹果没有透露的是采购了 iPad 的 500 强们具体采购了多少部。

在去年年底和今年 4 月初，分别有两波共 22 个应用被开发完成。目前来看，这批应用质量都不错，它针对不同企业进行了专门设计，力图通过简洁友好的交互实现工作流程的优化。

但即使企业级市场真的一片欣欣向荣，它依然难以拉动 iPad 在庞大的家用消费市场的销量。当一个电子产品横跨企业和消费市场时，鲜有丢掉消费市场，还能靠企业市场找到存在意义的。今天半死不活的黑莓就是很好的例子，毕竟员工们如果平日习惯了用手机而不是平板工作，大部分企业用户也可以放在手机上，没必要再单独为平板开发。

苹果与 IBM 的合作应用使用在 iOS 平台，而非 iPad 独占。企业用户完全可以选择在 iPhone 上使用这些软件，iPad 销量暴跌最主要原因就是受到大屏幕 iPhone 6 的侵蚀，与 IBM 的合作看上去解决不了 iPad 现在的问题。

除了与 IBM 在企业级市场的合作，另一个给库克带来信心的原因是 iPad 产品的首次购买者占比非常高，这为他们将来购买 iPad 升级版打下了基础，而且有意向购买 iPad 的消费者也不少。

与 iPhone 不一样，iPad 的更新换代频率非常低，有很多人还使用着 4 年前的 iPad 2，消费者对于升级换代的需求明显不如 iPhone。这一方面由于 iPad 做工精良，损耗率低，另一方面也说明了没有让 iPad 充分发挥潜力的使用场景。

乔布斯在推出 iPad 时就构想过它的用途：浏览网页、看视频、看书、听歌，还有看照片等等。这些需求并不需要频繁的升级硬件，对于绝大多数用户来说，只要 iPad 看视频不卡就够了。

因此，这种对新产品不够强烈的更新需求注定它难以成为像 iPhone 那样的明星产品，并保持年销量的有效增长。对于 iPad 最好的期待应该就是销量能够稳定的保持在一个低位。

库克还表示，苹果不会放弃对 iPad 产品线的继续细分。这意味着，传闻已久的 12.9 英寸 iPad Pro 并没有被苹果放弃。据之前各种消息透露，这款超大尺寸的 iPad Pro 将会像微软 Surface 平板电脑那样主攻移动办公和教育领域。甚至有消息称苹果会为它开发配套的手写笔与键盘。

只是，这样就能为 iPad 找到未来吗？