亚马逊德国抵御通胀？甚至有商品价格低于往期？

德国电商服务提供商Remazing的价格分析显示，亚马逊市场上许多商品的价格甚至低于去年的水平。然而，并非所有商品都适用于这一情况。

在德国零售业，价格大幅上涨，但在线零售业几乎没有出现通货膨胀。这是Remazing为Handelsblatt在亚马逊市场进行的价格分析的结果。Remazing的联合创始人Emil Beck表示：“我们的分析表明，亚马逊市场上的价格变动明显低于整体通胀水平，通货膨胀几乎没有什么影响可感知。”

他说：“价格几乎保持不变，这让我们有些惊讶。”

Remazing的调查结果表明：“我们在亚马逊市场上看不到像整体经济中那样的通胀影响。”

Beck表示。在某些类别中，3月份的价格甚至低于去年同期。

在线销售中的一些产品价格确实下降，比如调查显示，所调查的婴儿用品的平均价格为73.05欧元，而一年前相同产品的价格为75.68欧元。美容产品也有类似情况，平均价格从12.34欧元降至12.06欧元。个人护理产品的价格也有所下降，从12.46欧元降至12.33欧元。

然而，在线销售中，家居用品和家具的价格明显上涨。所调查的产品的平均价格在一年的时间里从134.45欧元上涨至147.01欧元。

然而，在对结果进行评估时，需要注意的是，在线平台上的食品销售较少，因此没有经受到零售价格上涨的影响，新鲜食品在此类平台上几乎无法获得。

这一结果与软件服务提供商Adobe针对美国市场进行的一项调查结果一致。根据该调查，与去年同期相比，3月份在线销售的价格下降了1.7%。而同期整个零售业的价格指数（CPI）上涨了5%。

根据Adobe的分析，购买电子产品在线上是划算的。在美国，电子产品的平均价格下

降了12.9%。玩具的价格下降了6.6%，家居和园艺设备的价格下降了4.9%。

从Remazing的共同创始人Beck的观点来看，电子商务中价格上涨无法实现的原因有很多。其中最重要的原因与亚马逊直接相关。“亚马逊市场具有很高的价格透明度和激烈的竞争，这对于潜在的价格上涨具有抑制作用。”他观察到，亚马逊的算法对价格上涨非常敏感，并立即降低产品的可见度。

品牌制造商Zino Davidoff的CEO Adrian Meili证实了这一点：“市场平台在价格传递方面具有透明性，这有助于消费者比较不同的优惠。”因此，Davidoff在过去一年中的在线直销中“只有个别产品价格上涨”。

电子商务：通过减少成本实现价格优势

Remazing的联合创始人Beck解释说，这也是因为供应商自身的原因，它们能够在整体通胀环境中基本保持价格稳定：“电子商务具有更精简的结构和较低的成本。”

数字咨询公司Etribes的联合创始人兼软件提供商Spryker的CEO Alexander Graf证实了这一观点：“从结构上来看，传统零售业在这种通胀环境中由于较高的成本相对于在线零售业几乎没有机会。”他说。

因此，通胀对在线零售业有利。 Graf说：“关键优势是它需要更少的员工，因为通货膨胀也与工资螺旋密切相关。” “人员众多的企业处于劣势。”

通货膨胀：电子商务销售额下降

这种缺乏通货膨胀推动的情况也反映在在线零售商的销售额上。在传统零售商通过食品价格上涨实现高销售增长的同时，许多电子商务公司的销售额出现下滑。例如，德国奥托集团在上一财年的在线销售额下降了8%。

“此外，亚马逊和品牌公司在经历了疫情期间的供应短缺之后，都将仓库填得满满的，”专家Beck观察到。因此，市场上存在着强烈的折扣压力。“仓库需要为新货腾出空间，” Beck说。这对利润能力造成了压力。

电子商务中的捆绑销售降低了物流成本

许多品牌制造商制定了策略，以在在线零售中避免因价格压力而亏本。一种流行的方法是虚拟捆绑商品。Kellogg负责电子商务业务的Christoph Sterkel解释说：“通过这种方式，我们增加了购物篮的价值，并降低了每个产品的物流成本。” 例如，顾客可以一键购买Kellogg旗下品牌Pringles的四罐或八罐薯片。

在电子商务中，Kellogg还与可口可乐保持密切合作。因此，两家制造商在线上提供Fanta和Pringles等产品的组合。 Sterkel解释说：“这非常成功，并且能够实现更高的销售额。”

（来源：百佬汇跨境电商联盟）

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