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2023年Prime Day 销售额高达127亿美元，创下了历史以来的新纪录。
家居用品和电器击败了电子产品，成为受欢迎的类别。
相比前两年的萎靡，2023年的流量和单量都有显著增长，令人信心倍增。
艾凡为大家汇总了具体的统计数据，一起来复盘一下吧～

一、2023年Prime Day 创下历史新纪录

根据Adobe Analytics 的数据显示，Prime Day第一天，消费者在亚马逊上的消费金额达到了64亿美元，这一天是亚马逊历史上销售最高的一天。Prime Day的第二天，消费金额达到了63亿美元，相比去年同期增长了6.4%。
据Adobe统计，为期两天的Prime Day总销售额达到了127亿美元，创下了有Prime Day以来的新纪录。与去年2022年的销售额119亿美元相比，总体增长了6.1%。
总体来看，今年亚马逊Prime Day成绩喜人。

二、Prime Day 成绩单

1、2023 Prime Day的爆发力超过预期
2023年上半年海外需求其实一直都比较萎靡，消费态度偏向于谨慎，跨境卖家在上半年面临了不小的压力。前两年Prime Day也是不温不火的状态，市场对今年Prime Day不是很看好。然而，今年Prime Day的数据出来之后，非常乐观，给了很多卖家信心。
数据显示，2023 Prime Day平均订单金额为54.05美元，较2022年同期的52.26美元有所增加。
这说明消费者在今年的Prime Day中更愿意投入更多的资金，整个消费氛围趋势向好。

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近三分之二（65%）的家庭在Prime Day购物时下了2个或更多的订单，使得家庭平均消费金额达到大约155.67美元。

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2、家居用品独占鳌头
消费者在2023年Prime Day中更倾向于购买家居用品。根据数据统计，与6月份的平均日相比，Prime Day当天家电的销量增长了52%。家政用品和服装也很受欢迎，分别增长了27%和24%。

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3、2023 Prime Day有着怎样的消费者画像？
Prime Day的购物者画像是年龄在35到44岁之间的高收入、住在郊区的女性。

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88%的购物者是Prime会员，并且许多人已经成为会员相当长的时间，73%的人从2019年或更早开始就是会员，84%的人至少已经是会员一年以上。

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97%的消费者在购物之前都知道Prime Day的存在，并且有80%的人曾经参加过这个活动。
4、消费者对促销优惠持有怎样的看法？
52%的Prime Day购物者表示他们购买了一直在等待打折的商品。许多人利用这次活动来节省标准购买量，或者推迟购买大件商品。

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有66%的消费者表示对今年的促销优惠非常满意。尽管促销优惠令人满意，仍然有54%的消费者在参加Prime Day之前会比较亚马逊与其他零售商的价格——36%的人会与沃尔玛比较，25%的人与Target比较。

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至于其他主要夏季促销活动，34%的消费者表示他们有可能会参加Target Circle Week，33%可能会参加Walmart + Week，有37%的人表示他们不会参加其他任何促销活动。

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最后：
Prime Day过后，跨境卖家一定要针对具体店铺的情况，进行有效复盘。
主要有以下五个方面：广告的投放效率，分辨出有效投放；根据数据，分析定价策略；根据转化率，优化商品的listing；及时跟进Prime Day的售后，获取更多好评；及时核算增补库存等。

（来源：艾凡咨询公众号）

（来源：Sheng老师跨境财税）

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