欧洲主流跨境电商平台有哪些？亚马逊依然是榜首

近几年无论是对欧洲电商市场还是对亚马逊、eBay这些老牌平台，唱衰的声音都一直陆续传出，一方面是东南亚、拉美等新兴蓝海市场的崛起，不少卖家都更看好这些地区的潜力，另一方面Temu、Tiktok等新平台的快速发展也给众多平台造成了一定的冲击，那么目前欧洲跨境电商平台的排名情况究竟是怎样的呢？

（来源：Webretailer，时间：2021年4月）

首先，我们来看欧洲地区每月访问量超过 2000 万次的电商平台。

亚马逊是欧洲电商平台的访问量靠前，每月访问量约为 13.87 亿次。就 GDP 和人口而言，欧洲和美国的规模相似，但亚马逊美国站访问量是欧洲站点的近两倍⸺每月约为 23 亿次访问。这反映出亚马逊在美国市场占有率更大，欧洲电商竞争则更加激烈。

eBay是欧洲第二大线上购物平台，但访问量仅有亚马逊欧洲站的 47.9％。事实上eBay 布局欧洲市场来得更早，不过亚马逊后来居上，如今的 eBay 已经被远远甩在后头。值得注意的是，eBay 英国站的流量是亚马逊英国站的 73%，而在美国，eBay的流量只有亚马逊 34%，表明eBay 在英国的竞争地位要强于美国。

Allegro对跨境新人来说可能不是那么熟悉，但近几年的表现还是给我们带来不少惊喜。Allegro 每月 1.85 亿次的访问量，其中96% 来自波兰。过去 30 年来，Allegro 与波兰一同壮大。

Wildberries每月有 1.5 亿人次的访问量来自于欧洲，其中92% 来自俄罗斯。Wildberries 于 2021 今年 5 月在美国推出，其网站有 13 个其他站点，但尚未在俄罗斯及邻国以外的地区产生重大影响。

Zalando是榜单上除了亚马逊和 eBay 以外，少有的向欧洲全面开放的电商平台。Zalando 来自德国，但在意大利、法国、荷兰、波兰以及其他国家都有一定的影响力。

在欧洲地区每月访问量超过 2000 万人次的其余平台中，大多数都严重偏重于某一国家，或是两到三个地理和历史关系联系相对密切的国家。

比如，Ozon 95% 的流量来自俄罗斯，Bol 的流量集中在荷兰和比利时，Otto 是一家德国零售商和在线市场，而 Cdiscount是一家法国企业，主要面向法国消费者。eMAG 专注于东欧，尤其是罗马尼亚，Fnac 是另一家法国零售商。家居用品市场 ManoMano 是一个例外，它的流量来自法国、意大利、西班牙、德国和英国等国。此外，Etsy 也面向欧洲各地。

可以看出虽然亚马逊、eBay目前仍然名列前茅，但新兴平台的崛起速度还是非常值得看好的，大家在入驻欧洲市场时也有了更多的选择。

（来源：跨境易小仓）

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