​重大调整！印尼TikTokShop业务将关闭

根据多个信源显示，受印尼政府新规影响，印尼TikTok Shop业务将于10月4日正式关闭。TikTok Shop印尼卖家可能受到不小的影响。在此之后，卖家要么引流到自己的店铺，要么尽快搭建印尼独立站，通过TikTok广告引流做半闭环。

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官宣：印尼TikTok Shop业务将关闭

根据最新消息，TikTok印尼发布通知：为了遵守印尼新修订的法规，自10月4日下午5点（GMT+7）起，将不再在印尼支持TikTok Shop上的电商交易。有关印尼“商品销量”（Product Sales）广告投放计划也将系统自动暂停，且无法新建Shop Ads广告计划。

根据外媒techwireasia的报道，预计印尼当局此前发布一项关于使用社交媒体在该国销售商品的规定。“社交媒体和社交电商不能结合起来，”印尼贸易副部长杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)本月早些时候表示，并发誓要禁止这种混合。对于印尼来说，根据新的贸易法规禁止在社交媒体上销售商品，旨在消除对东南亚最大经济体线下市场的威胁。

印尼政府新规禁止社交平台在平台内做商品交易，或是将用户数据用于电子商务目的。政府监管文件显示，新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，并要求所有产品均应符合当地标准；这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以保护印尼的微型和中小企业。印尼贸易部长祖尔基弗里表示，新规定旨在确保“公平公正”的商业竞争，以及保护用户的数据。

过去几年，TikTok在美国和在英国的发展遭遇一些挫折，但TikTok Shop在印尼迅速占据一席之地，印尼是仅次于美国的第二大市场。

据TikTok称，如今，印尼拥有约 1.25 亿用户，其中包括TikTok Shop上的200万家小型企业。根据新加坡风险投资公司 Momentum Works 的数据，到2022年底，TikTok Shop已成为印尼第五大电子商务平台。

但也有分析师指出，“禁止TikTok Shop的操作可能会导致出现一些混乱。无论禁令如何进行，TikTok庞大的消费者流量将继续被其他方式收获并用于电子商务。”

目前，解决方法主要是通过TikTok广告去做引流，比如如果你已经是Shopee卖家，可以引流到自己的店铺；或者可以尽快搭建印尼独立站，同样通过TikTok广告引流做半闭环！

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卖家：独立站将更有生命力

有资深卖家指出，从长期看这反而是一件好事。姑且不论这个政策背后的利益博弈，事件能让更多印尼用户知道 TikTok有电商服务，有望大幅提升TikTok电商的渗透率。实际上，虽然国内对印尼TikTok电商的讨论沸沸扬扬，但印尼本地大量TikTok用户甚至都刷不到商城和小黄车，商业化非常克制。

另一方面，官方其实完全可以再推出一个独立的TikTok Shop app，配合大量拉新+折扣优惠券的形式吸引新用户及老用户复购，让它们养成在TikTok Shop下单的习惯。这个预计近期会有个阶段性的结论，但结论是什么，以及后续怎么执行，存在很大的不确定性。

另有卖家认为，TikTok Shop做一个独立的APP并不是两三天内能完成的事，建议卖家可以尽快将库存清理。

行业人士表示，印尼禁止TikTok Shop进行电商销售，做印尼小店的要抓紧清库存。从另一方面来说，单页或者独立站在东南亚、中东等地区很有生命力。

相比其他渠道，独立站卖家由于政策相对稳定，在营收和利润上的增长压力较小。雨果跨境此前针对395位独立站卖家的调研显示，与2021年同期相比，2022年有54%独立站卖家表示营收同比增长，其中，有19%卖家增长幅度在50%以上，仅35%卖家表示营收低于去年同期。同时，在利润方面，2022年有47%独立站卖家表示利润同比增长，13%卖家表示与去年同期持平。此外，雨果跨境针对764位卖家的调研显示，37%卖家表示已在运营独立站项目，另有35%卖家表示有做独立站的意向。 

文/雨果跨境   封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）