进口电商婚庆市场：命运多舛前景堪忧

5月29日，李晨在微博上晒与范冰冰的甜蜜合影，并配文：“我们”，随后范冰冰转发李晨合影，同样附文：“我们”，承认了两人正在热恋中。“我们体”瞬间在网上爆红，引起了网友们的一片热议，瞬间被各种祝福声淹没。

结婚是人生中最重要的时刻之一，对于海淘婚礼，市场有多大？各大进口电商又有哪些镇网名器？雨果网带你一起去看看。

京东天猫界限清楚，易趣产品丰富

雨果网从各个进口电商网站上了解到，仅有为数不多的几家进口电商有出售婚庆用品，包括京东、天猫、唯品会、易趣等，其中京东在婚庆用品上似乎与天猫商定好了划江而治。

天猫专注于婚戒与婚纱塑身内衣的市场，其中一枚genevieve珠宝热恋玫瑰红钻石戒指以人民币230273元的高价，当之无愧地成为了天猫婚庆用品中的镇店之宝。

作为进口电商的另一大佬，京东全球购则以婚纱和婚庆床品套件作为主打，以一套价值人民币5600元的婚纱作为主打产品，相对于婚戒的高价，京东的婚庆用品显得相对低调。

最让人意外的还属易趣网，其婚庆用品主要为婚戒和婚纱，且产品数量相较于已经算是比较丰富的天猫、京东两家更是有过之而无不及，其中一套阿尔弗雷德•安吉洛设计的婚纱折合人民币售价高达365359元，堪称奢华至极，另有一款婚戒售价人民币110110（不懂为啥，觉得这数字有点不吉利），亦可称高价了。

相较于前三者的专一，唯品会婚庆产品品类相对较多，涉及到婚戒、婚庆床品、婚鞋、小饰品等多款产品，其中以一枚售价人民币7099元为所有产品之最。另外，主打爱情的蜜淘网，在所有婚庆产品中只有一套售价399元的婚纱礼服内搭和一双110元（这数字又出现了一次）的婚鞋。万国万够则是三款喜糖，最高售价149元人民币。

可以说，在婚庆用品上，各进口电商的热情度似乎并不高。

便利性限制，多数消费者不考虑海淘婚庆产品

针对婚庆用品是否海淘，雨果网随机采访了多位消费者。在厦门工作的小雷表示，如果是便宜的东西，他会选择海淘。婚纱、喜糖之类的就算了，婚纱基本用租的，喜糖国内的也挺便宜的，没必要。出来实习的小李也同意小雷的观点，并且表示，婚礼的事项实在太多了，太过细节的东西一般都是从简外包，不会考虑海淘。已婚的江女士则表示，婚纱曾海淘过，但因为不合适，所以最后到实体店买，“婚庆用品没有亲眼看过，怎么能放心？”这是江女士最后的定论。吴先生则表示，海淘是新兴的事物，目前只在一小部分人中流行，跟结不结婚没关系，一般结婚的时候，也不会特意去海淘。肖女士则认为，婚戒可以考虑，其他的方面就算了。蔡女士告诉雨果网，摄影、喜糖、婚戒、请帖都有考虑过海淘，婚纱则不在考虑范围内。Sherry说，中国婚庆用品比国外要便宜，她一位法国客户结婚时专门在中国淘宝上买婚庆用品。小酒窝则说，婚戒太过贵重，海外维权不方便，所以一般不会考虑海淘婚戒。

值得关注的是，在采访对象中，有近半数人表示，相比于婚庆用品，婚宴红酒会考虑海淘。

专业人士指出：多重原因不看好进口电商婚庆用品市场

雨果网就进口电商的婚庆用品市场前景问题，请教了进口电商方面的专业人士洪先生，洪先生告诉小编，婚庆是一个强场景化的领域，各国风俗习惯不同，外国产品在国内未必受到追捧，所以，婚庆用品是个产品差异化巨大的市场。而且，海外婚庆用品大部分是中国生产的（再反过去海购，就舍近求远了）。“在传统一般贸易领域，婚庆产品早已被玩坏了。”洪先生说，“不仅有上述原因，婚庆用品复购率是极其低的，客源的积累方面十分困难。”因此，洪先生不看好目前进口电商的婚庆用品市场。

针对未来，该市场是否会起色，洪先生表示，这必须看婚庆公司的情况，目前婚庆公司是婚庆消费的主导者和潮流引领者，如果他们不考虑海购，进口电商婚庆市场起色不会大。基于此，雨果网也提醒各位有意向进入此行的创业者们，谨慎出手。小编个人认为，海淘点请柬、伴手礼之类的小件物品还是可以的，现在年轻人更注重特色婚礼，传统的配件饰品已无法满足他们的需求，因此具有海外风情的婚礼饰品或许能够突出重围，再不行，海淘个老公养媳妇也不错。（文/雨果网 陈键彬 何志勇）