再次出手，SHEIN收购英国快时尚品牌Missguided

雨果跨境获悉，有报道指出，SHEIN近期已经收购了英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided及其所有知识产权。根据两家公司的合作协议，未来 Missguided 的产品将由 SHEIN 的柔性供应链生产制造，并在 SHEIN 平台上销售。

Missguided由Nitin Passi创立于2009年，总部位于曼彻斯特，是英国最大的在线时尚零售商之一。其巅峰期 2020 年，年收入达到 3 亿英镑，以 “年轻、新鲜、有抱负的” 品牌形象为全球超过 400 万年轻消费者所知。不过受疫情冲击以及通货膨胀导致成本增加影响，该品牌在去年5月递交破产申请，随后于6月被Frasers Group团以2000万英镑的价格收购。值得关注的是，SHEIN当时也是Missguided的竞购者之一。

这是SHEIN继Forever21后，SHEIN再次进行的全球收购，也是其首次购买或入股英国时装品牌。

雨果跨境注意到，9月份有消息指出，SHEIN正在与星狮集团(Frasers Group)就收购Missguided进行谈判。消息还表示，双方已经进行了数周的谈判，但当时双方并未正式确认此事。而就在不到一个月前，SHEIN刚宣布入股快时尚连锁店Forever21的美国母公司。

近期，SPARC Group 的合资公司，全球品牌开发、营销和娱乐平台 ABG 品牌集团（Authentic Brands Group）也就 Forever 21 的品牌与 SHEIN 达成长期战略合作协议：SHEIN 将设计、制造和销售一系列 Forever 21 品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类，SHEIN 也会负责这些产品在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚市场的线上销售。

业内人士认为，此次 SHEIN收购 Missguided，能够为 SHEIN 引入一个英、美两国年轻消费者熟悉的时尚品牌，既可以销售这些品牌的商品，拓展用户；也能借此将柔性供应链能力应用到更多全球时尚品牌，提升品牌的生产、流转效率，为这些品牌注入新活力，提升 SHEIN 品牌阵营的影响力。

封面图源：图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）